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2018年7月1日 星期日

聯盟行銷高手之路:教你同時賺商家 & 擁廣者的佣金收入

自從《一週工作4小時:擺脫朝九晚五的窮忙生活,晉身「新富族」!【全新增訂版】》上市以來,每個人似乎都有相同的目標... 早上睡醒打開筆電後,能看到像這樣的收入數據:


被動收入 ... 那是夢想,對吧?在睡覺時賺錢,多好呀!
對於 99 % 的人來說,聯盟行銷是它們最先開始的
其背後的理念是,如果人們真的因為你的正確行銷導致最終的購買,便可通過聯盟網絡宣傳其它人的產品,從而獲得佣金

它基於 "收益分享" 的方式來計算 - 如果有產品並希望賣更多,則可通過聯盟計劃發起人提供財務激勵;但沒有產品者,則可當推廣商並宣傳認為有價值的產品,好從中獲取收入

Drive Incremental Sales Through Affiliate Marketing – The Beginners Guide to Online Marketing 已有簡略談及的內容,但在今天我想更深入地了解聯盟行銷的實際情況,它的各方面以及如何開始。所以讓我們深入學習吧 ... 準備好了嗎?

定義
雖然我們已再三重複:「聯盟行銷仍通過宣傳它人或公司的產品來獲得佣金的過程 - 找到你喜歡的產品,推銷給其他人,賺取每筆銷售的利潤」

然而,事實上卻涉及 4 個不同的方面:商家網絡發佈商客戶
但我想也有些則認為僅 3 方而非 4 方


我可以在下方解釋這 4 方的差異,但是當涉及到實際的行銷時卻有兩種類別:自產自銷產品者 & 聯盟推廣者。因此,聯盟行銷可以被看作是同時在產品創造和行銷的過程,而各方都根據貢獻度獲得程度不一的收入

這不僅是推廣,也是產品創造 ... 它定義了你是站在那邊的人
你既可是創建者又可以是行銷者,並仍可從共享收入的基本想法中獲益

商家:有時也稱為創作者、賣家、品牌商,零售商或供應商 - 這是創建產品的一方
它可以是家大公司,像生產真空吸塵器的 Dyson。也可以像 FemtrePreneur 一樣的個體戶,它們向女性企業家出售在線課程

從獨立企業家到初創企業,再到 500 強企業,任何人都可能成為聯渡行銷計劃背後的商人
它們甚至不需要積極參與,只需要有個產品出售即可

發佈商:亦被稱為推廣者,可以是單人或整個團體,賺多少則沒有一定的數值
而這也是產生銷售的地方 - 藉由推銷一或多種產品,試圖吸引潛在顧客說服產品價值或放上使用心得評論,以便最後的購買


它也可能像 ThisIsWhyImBroke 一樣,整個網站致力於尋找與某些主題相關產品並推廣它們


客戶:由於它,使聯盟系統變得 "更全面" - 沒有銷售,就沒有任何佣金收入可以分享
一般來說聯盟計劃會嘗試向消費者推銷它們認為合適的渠道,無論是社交網絡、數位廣告,還是通過在網站上使用內容行銷的搜索引擎

消費者是否知道它們是聯盟行銷系統的一部分,主要取決於聯盟計劃
有些選擇讓它們知道,而且越來越多的推廣者對於它們的行銷在財務上是趨於透明的
但其他人卻沒有這樣作

它們讓追蹤系統在後台工作,客戶可以像往常一樣按照購買流程進行操作,而且推廣者最終還是會得到佣金。消費者通常不會向推廣者支付更高的價格,因為聯盟網絡的成本已包含在價格中

網絡:只有一些人考慮這個。但是我認為聯盟行銷需要包含它,因為在許多情況下它乃推廣者和商家間的仲介

雖然你可以在技術上推廣某人創建的在線課程並直接與它們安排收入分享但讓 ClickBank 或 Commission Junction 等平台處理付款和產品交付會給你帶來更嚴重的問題有時推廣者必須通過聯盟網絡才能推廣產品但是如果商家僅在該網絡上管理其聯盟計劃就會發生這種情況

聯盟網絡可以作為大量產品的數據庫,推廣者可以選擇哪種進行推廣


在推廣實物產品方面,目前最大的聯盟網絡是 Amazon.com Associates 可讓你宣傳平台上銷售的任何商品。而在澄清基本條款的基礎上,讓我們概述如何才能最好地開始構建你的推廣活動


概觀
正如我所說,假設你不打算建立聯盟網絡,那麼你可以有兩條路可以選擇
你可以成為商人,並讓其它人推銷你的產品,好換取從它們的銷售中剩下的槓桿倍增收入
或者成為一或多個產品推廣者,並將它們賣給消費者

雖然大多數新手一開始走推廣者的路線,但即便是號稱容易走的路徑,也仍需作好事前該準備的工作 ... 而這就是為什麼我想引導你通過 4 個基本步驟同時走這二條路的原因



4 步驟成為商家
如果想成為聯盟計劃的商家,然後通過讓推廣者出售你的產品來賺取剩餘的利潤,那麼你可以採取 4 個看似簡單但也不容易的步驟
  • 首先,你需要有生成產品的想法 - 在下方我將根據已經流行的方式向你展示幾種可以生成這些想法的構思
  • 其次,你必須驗證才可繼續建立之;但是如果人們不想要呢? 那就繼續尋找、詢問、測試直到希望之門開啟才有意義
  • 第三,實際創造 - 由於創建實物產品需要巨大金錢投資和伴隨大量風險,因此我只會向你展示如何創建資訊型產品 - 這是最好的開始,因為只需時間,很少或無需任何金錢
  • 最後,一旦產品被創建並發佈,你仍需找到推廣者來廣而宣傳並銷售之,而這也是聯盟網絡可以提供幫助的地方

第 1 步:提出產品創意
人們總說很難提出一個想法 ... 不是,它非常容易
但是,如果你認為想法必須是 "超級原創" 的,並且源自於你那天才般的大腦 ... 那就很難了

如果你想通過聯盟行銷賺錢,就絕不能浪漫地依附於你的想法
相反,只要看看那些產品和服務已經在那裡了 - 藉由考慮如何通過提供解決這些產品問題的方法來改進它們即可 ... 當然,你可以隨時選擇感興趣的主題

也許你想創造一個讓家務更輕鬆的產品 ... 尋找一個真空機器人!


Best Robot Vacuum 2018 該評論網來說就針對各大品牌的掃地機器人作出好壞解析
通過查看不同評論,你可以看到有什麼不好,以及可能會改進哪些內容


沒有任何虛擬牆 ( Virtual Walls ) 告訴機器人去哪里和哪裡不去是一個常見問題,在 10 個評論中有 6 個提到了這個問題!


缺乏遙控器也是種常見的缺點 ... 然而,虛擬牆一次又一次地出現


因此,一個好主意可能是開發一種適用於所有真空機器人的虛擬牆
我想你可以出售擁有真空機器人的人作為虛擬牆壁的系統,好避免只能清理預設定義的空間

現在,這是一個有效的想法!
另一種可以進行研究的方法是用 Buzzsumo,該工具根據社交份額向你顯示受歡迎的內容
即使你正在建造沙堡,也可以立即看到最近流行的內容


如果你在 YouTube 上搜索 “build a sandcastle”,你會發現上萬的結果


顯然,人們真的想知道如何建立涼爽的沙堡。那麼,你能做什麼?
記錄一系列視頻,向人們逐步展示如何構建 5 個非常美感的沙堡
或者,撰寫構建沙堡所需的所有工具 ....

但問題是 "人們會為此買單嗎"?

第 2 步:驗證想法
為了不做最後一個沒有人想買的沙堡視頻系列,你必須首先驗證你的想法
你是怎樣做的? ... 簡單:你要求人們為此付錢!

利用廣告的方式大打宣傳牌,宣稱你可以針對某個問題提出如何解決的誘餌影片,並且放上問卷調查來收集每個人不同的意思、想法來構思整體教程的內容與方向,並且確保它們是否會購買 ... 而不僅是喜歡而已

如果得到很多的 “是” 則需要直接 Follow-Up ... 畢竟 "說會花與實際真的有花是不同的事"

當人們對你的產品感興趣時,給他們購買的機會 - 你可以用 PayPal 當作付款平台,搭配 How to Pre-Sell Your Product by Offering Tantalizing Samples 中提到的「停止折扣增加意識形象顯著改善橫向增長」的方法,並說 "如果你獲得一定數量的訂單,就可以錄製它"
→ 一旦跨越了門檻確保人們真的需要它,而且利潤大於付出的成本後,就可創造產品

第 3 步:創建產品
創造產品有很多步驟,但我想提出一些好的啟發
我只會給你相關的資源,因為我不希望你在第一次嘗試創建產品時浪費寶貴的時間和金錢

Udemy 影片:
文章:
這些都是很好的起點 - 創建資訊型產品要容易得多,因為它只需要時間,有時則另需一點金錢投資,但通常不會超過服務費或軟件的一次性價格

一旦創建了產品並將其賣給你的初始買家,則是時候打開聯盟網絡的路了

第 4 步:尋找聯盟計劃合作夥伴
技術部分在這裡很容易,借助 GumroadDigital Product Delivery 等工具,你可以輕鬆設置,並允許它們收取佣金


困難的部分是尋找合作夥伴,特別是對你要賣的東西感興趣的觀眾

讓我們回到上述沙堡指南的例子 ... 你認為會有人銷售相關遠程遙控 ( Remotely ) 的東西嗎?
其實上是 "有" ... 將 “learn to build sandcastles” 輸入到搜索引擎時,會彈出相關的頁面


就像 Watch parts sculpturesSand Sculpture 一樣提供了一些展示畫面


或者像 SandCastle Lessons with Beach Sand Sculptures 首頁下方就有販售其教程


與它們聯繫並與之合作進行銷售是個簡單的選擇,因為它非常合適
只要你的產品利基越多,向同行商家推銷就越容易
你可以向它們發送電子郵件,介紹自己和產品,並詢問是否想要一起合作銷售、分享收入

重點提示:50 % 或更高的佣金對於資訊型產品非常普遍,因為你沒有複製成本
不要在這裡貪婪,平均分配讓雙方都是贏家

如果你在 Google 搜索 “toy review blog” 也會給出很多結果

或是在 YouTube 上查找便可看而訂閱數多寡,說不定還可找到可推廣的產品


試著找人合作,開始第一次會員推廣。你可以稍後調整佣金和細節,重點要是馬上開始
但是,你也可以在圍欄的另一邊開始旅程,並自己成為推廣者



4 步驟成為推廣者
與成為商家一樣,也採取 4 步驟來開始你的旅程
  • 首先,審查利基產品 ... 這可在 YouTube 頻道、部落格上完成,甚至用 Periscope 直播
  • 其次,你必須收集 Email 名單,以便隨時與訂戶聯繫
  • 第三,用 Joint Venture Webinars 在短時間內大量銷售,同時增加名單 & 創建新內容

  • 最後,一旦你的聯盟行銷開始賺錢,則可通過 PPC 廣告來擴大業績
第 1 步:審查利基產品
作為推廣者起步較容易,因為你跳過成為商人的 '激發想法、測試想法是否有賺頭' 的必要
你可以找尋已在用並喜歡的大量產品,而你要做的就是公開談論它們

在在上述步驟 4 中有說如何查看合作夥伴好成為商家,因為這是你在此步驟作過的
Track Time 2015 J! U-Turn Through The Loop! 這部影片來說,儘管有 60 萬的訂閱者,但那不代表什麼特殊意義


最好的方式就是與對手的直接比較


以上圖來說,若是直接針對女性作評論,它看起來會又有多特殊?
它可以涉及產品 ( 談及可能需要整理自己的頭髮 )。而且如果研究工作做得很好,不僅在搜索引擎中排名很高,亦可幫女性找到最適合的產品進而賣出

無論你在評論什麼,都要確保你也這樣做
如果評論不是真正有用的,人們便立即意識到你只是想快速降價求售

正如 3 Types of Affiliate Marketing Explained—and The One I Profit From 所言:「在他的聯盟行銷指南中,涉及聯盟網絡行銷是迄今為止最賺錢的,因為你實際上可以與產品相關聯,而不僅是推銷可能會讓你獲得大量現金的東西」

當你完全不知產品好處時,你又怎能讓人們相信進而買單呢?

注意:對於消費性產品而言,這與個人創建的在線課程或書籍有些不同。如果你認識一個人很長一段時間並相信他們並知道他們很棒,那麼這就又是另一回事了

當你撰寫評論時,可在欲宣傳的產品掛上推廣連結,並在末端放上 “/ ref ...” 好識別它們

此乃開始賺取佣金的第一步,接著註冊、登入 Amazon.com Associates 帳號, 進到產品頁並點擊 “Short Link to This Page”。如果有人通過它購買,你將獲得可提供佣金的推廣連結



但是,如果只依賴於評論中掛上推廣連結,這意味著你需要大量流量才能享受賺大錢的滋味
也因此,如果直接與受眾聯繫就可隨時向它們推銷,而不僅有它們訪問你的網站時
而這也是第 2 步要作的

第 2 步:建立名單
這個從很久以前就用的方法至今仍受用,所以不要忘掉它了

選擇 1:Hello Bar
它會在網站上方放上 Call to Action,每當有人訪問你的網站時,它們會在頂部看到此欄
你可以放上電子書 ( 也許捆綁你的 3 個最好的產品評論 ) 或一個特殊的評論視頻


一旦有人點擊,就可以將它們 Redirect 到可以輸入電子郵件好交換誘餌的頁面

選擇 2:Exit Gate
你也可以使用 Hello Bar 創建 Exit Gate - 當訪客即將離開網站時,就會在屏幕彈出窗口
而它由鼠標移動到瀏覽器的頂部區域進行觸發


 除了放上讓它們點擊加入粉絲頁外,也是一樣可 Redirect 到能交換 Email 名單的頁面

選擇 3:Sidebar Widget
許多站長完全 "凌遲" 它們的側邊欄,企圖一口氣丟出許多元件擾人視聽,千萬別作!

你愈是這以作,它們就愈不會依你的意思去作
在側邊欄中只需一個 Call to Action 即可。同樣,應該提供換取電子郵件地址的理由!


由於圍繞著特定的主題,因此除了製作方便外,亦可針對該主題作深入探討好贏得專家形象
即使名單少於 N 人,由於已建立信任感,未來販售相關產品時將更容易賣出
為確保訂戶的參與度最好給定期更新,而且不要總是談到要賣東西給它們,只要讓它們知道你什麼時候有新的內容、評論 → 藉由你的想法改變訂戶,推薦改用這款產品的原因即可

如果名單數量夠大的話,就可改用下述方式進行大規模有效率的思想傳遞

延伸閱讀:
第 3 步:利用直播、網路研討會教育受眾
這個方法非常棒 ... 想像一下你想買冰箱,什麼樣的狀況會讓你較有購買衝動的慾望?
  • 仔細慢讀網路上的使用者心得評論
  • 眼見所聞立即看到冰箱的立即說明展示、並與觀眾受動
為了讓人們註冊登入,你可用 Leadpages 設計頁面,並廣而在社交媒體上宣傳吸引受眾前來
接著再用 Google Hangouts 舉辦活動,並說明它們可能會遇到的問題


你可以:
  • 展示產品功能
  • 說明產品的不同用例、面向
  • 提及好處並點出缺點
  • 告訴大家你的使用經驗
  • 分享你意外發現的使用技巧
如果你不知何用 Google Hangouts ,可參見下面影片


想像一下,當受眾看到產品能替它們做的什麼很酷的事時,它們會有啥激動的地方
而且指向推廣連結並在結束時分享它是種軟性銷售,因為花了點時間來談論產品,所以很自然 ... 它不會讓人感到被迫,而且你的消費者仍可隨時考慮是否真的想要買?

專業提示:你能讓你的商家為你的受眾提供特價優惠嗎?如果你承諾在幾百人面前購買它們的產品,它們通常會樂意為你提供折扣或特殊套裝,好進一步激勵人們購買

延伸閱讀:

第 4 步:利用 PPC 廣告增長業務
一旦你的聯盟行銷業務開始啟動,就可開始考慮付費廣告

我不打算在這裡教你如何作的詳細步驟,因為在下方的 Udemy 課程可讓你先有個 "概念" ( 或是參考現有 & 未來我在此 Blog 發表的文章 )
但不管如何都請記住 ... 只有在你有辦法收回你的錢後才能這樣做
→ 而且 "是否有轉化轉換率多少" 在這裡亦很重要

你可以用廣告讓人們註冊 → 加入名單 → 進行最後的銷售!

雖然你可以嘗試針對只想查看產品評論的用戶,但你最好還是改善自己的搜索引擎優化
→ 閱讀評論後直接購買的人的比例非常的低,因此想像一下為這些人付費會是怎樣的結果?
根據產品價格的不同,每次只能獲得少少的收入,自然無法大量投入廣告費在這上面

在大多數情況下向直播、研討會註冊的人推廣是個很好的選擇


以下述 2 種方式來作會是贏家的作法:
  • 讓它們不斷參加直播、研討會,好繼續嘗試推進購買
  • 讓它們在你的 Follow-Up 信件中安插類似如下訊息的分享與提醒

你甚至可展示課程的幕後花絮,好讓好奇的人們偷偷地看


一旦知道有多少人最終會從 Follow-Up 信件中購買完整課程,就可算出為了讓人們註冊參加研討會、直播,需在廣告要花小於多少錢才划算?

通過這種策略,你可以不斷重複讓消費者購買你的產品
而且當銷售來自許多來源並不斷增長時,只需將付費廣告流量導入即有的銷售機制即可