無論在任何時候，相信你一定聽過 "內容為王" 這個詞彙
這是真的 ... 內容至關重要。但是再偉大的內容，也不會讓你得到想要的排名！
相反地，如果將它與行銷工作 ( 例如向外擴展和內容放大 ) 相結合，就可創造策略用來提升網站流量和排名 → 優秀內容可成為你和對手間的區別，最終在 SERP 的頂端佔據一席之地並吸引客戶的注意力，也因此每個人都該時刻準備好加入它的行列
那麼，該如何開始為內容創造改變遊戲規則？ 這就是我今天要告訴你的
這是真的 ... 內容至關重要。但是再偉大的內容，也不會讓你得到想要的排名！
相反地，如果將它與行銷工作 ( 例如向外擴展和內容放大 ) 相結合，就可創造策略用來提升網站流量和排名 → 優秀內容可成為你和對手間的區別，最終在 SERP 的頂端佔據一席之地並吸引客戶的注意力，也因此每個人都該時刻準備好加入它的行列
那麼，該如何開始為內容創造改變遊戲規則？ 這就是我今天要告訴你的
優秀內容的標準很簡單，都是為了滿足客戶需求而存在
那麼，又該如何決定品質標準？ ... 也許你該自問：
是否涵蓋廣泛的主題？能回答潛在和現有客戶提出的問題，並深入回答嗎？
這些是你需提出用於衡量品質的問題類型。同時，你還需查看網站文章的數量
每月平均發佈多少篇文章？理想頻率或數量是多少？每年需創建多少篇文章才能在排名和流量方面取得顯著進步，從而使投資在這邊顯得更有價值？
品質和數量都很重要。但是關於該把重心放那邊，存在著巨大的爭議
如果你不得不選擇寫每篇僅一個小技巧，但重產出數量；或每篇儘可能長篇大論塞滿所有想講的重點，但產出卻很慢且數量甚少 ... 何種才是最好的選擇？
行業發佈頻率之調查結果
根據 How Often Should Companies Blog？ [New Benchmark Data] 統計顯示：「在幾乎所有情況下，每月更多的文章質上導致了更高的入站流量」
儘管數量顯然很重要，但是這些結果並不能說明直接來到結局
僅憑這些數據，你可能希望儘可能地多寫，而不必關心品質
如果我們就此停住，這就是合理的結論
但問題是來自該研究數據並沒有討論品質的問題
如果你不犧牲品質，那麼寫更多會提高流量和排名的就成真
若希望從長遠來看可以獲得收益，那麼需要的就不僅是純粹數字
畢竟搜尋引擎占了大量決定影響內容的關鍵，以及何者能為在線用戶提供服務的最終解釋權
Backlinko 的 Brian Dean 通過分析排名靠前的文章字數來證明這一點
僅憑這些數據，你可能希望儘可能地多寫，而不必關心品質
如果我們就此停住，這就是合理的結論
但問題是來自該研究數據並沒有討論品質的問題
如果你不犧牲品質，那麼寫更多會提高流量和排名的就成真
若希望從長遠來看可以獲得收益，那麼需要的就不僅是純粹數字
畢竟搜尋引擎占了大量決定影響內容的關鍵，以及何者能為在線用戶提供服務的最終解釋權
Backlinko 的 Brian Dean 通過分析排名靠前的文章字數來證明這一點
→ 在他於 We Analyzed 1 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About SEO 發表的文章中就說到了：「長文章的效益更勝短文章」
為什麼會這樣？高品質且較長內容本質上比較獲得更高排名
原因是長篇內容傾向於比短篇內容更能解決用戶的問題
Google 會將能為搜索者提供最佳服務的內容放在最佳結果之上
所以不要只是創建盡可能多的文章
如果想獲得長期利益，那麼就寫真正有益於受眾的高品質內容
在每個話題上做好準備，做專門的研究和分析，好提供其它人無法給到的獨家信息
但是，不要讓你的內容排程日曆統治所有的一切 ( 包含策略 )
原因是長篇內容傾向於比短篇內容更能解決用戶的問題
Google 會將能為搜索者提供最佳服務的內容放在最佳結果之上
所以不要只是創建盡可能多的文章
如果想獲得長期利益，那麼就寫真正有益於受眾的高品質內容
在每個話題上做好準備，做專門的研究和分析，好提供其它人無法給到的獨家信息
但是，不要讓你的內容排程日曆統治所有的一切 ( 包含策略 )
把內容排程日曆丟掉吧
有許多人對它們的主題包含什麼內容有嚴格的規定，就像在調度派遣一樣有制式的工作
“本月將產出文章 A、B、C、D，且於每週一中午發佈”
定期發佈內容的驅動力有時可能與創建真能為受眾想要的內容相互競爭
在這種情況下，我們發現會讓自己處於兩難的尷尬
如果要了解訪客可能的問題並相對應地制定主題，請考慮提供價值吧
你將有機會提供更多深入內容與增加新訪客的機會，與打造整體不同的形象
“本月將產出文章 A、B、C、D，且於每週一中午發佈”
定期發佈內容的驅動力有時可能與創建真能為受眾想要的內容相互競爭
在這種情況下，我們發現會讓自己處於兩難的尷尬
如果要了解訪客可能的問題並相對應地制定主題，請考慮提供價值吧
你將有機會提供更多深入內容與增加新訪客的機會，與打造整體不同的形象
但是，請記住為靈活性和創造力留出空間 ... 保持以受眾為中心
很多時候，我們忘記了寫作的最重要的關鍵：與受眾的心靈交談
提供尋求訊息、感興趣資源 ... 可說是 "意圖搜尋"，你不該因為規定星期一要發佈而犧牲品質
很多時候，我們忘記了寫作的最重要的關鍵：與受眾的心靈交談
提供尋求訊息、感興趣資源 ... 可說是 "意圖搜尋"，你不該因為規定星期一要發佈而犧牲品質
撰寫前先作深入研究
在開始寫作前先研究你的受，此乃重要的關鍵
問一些問題，比如說：“我們在和什麼類型的人交談？”
這似乎是一個顯而易見的步驟，深入挖掘好確定它們的問題、興趣、習慣等
越是了解，就可更有效地創建與之共鳴的內容
透過深入了解分析和見解，查看從研究中收集的數據以及 Google Analytics 得來的訊息等
都可幫你判斷什麼樣的人來找你，以及為何選擇你
問一些問題，比如說：“我們在和什麼類型的人交談？”
這似乎是一個顯而易見的步驟，深入挖掘好確定它們的問題、興趣、習慣等
越是了解，就可更有效地創建與之共鳴的內容
透過深入了解分析和見解，查看從研究中收集的數據以及 Google Analytics 得來的訊息等
都可幫你判斷什麼樣的人來找你，以及為何選擇你
使用分析工具
有許多工具可以幫你了解你的訪客，最常用的工具是 Google Analytics
它可為你提供、年齡、性別、市場狀況等數據
還可查看跳出率、收入等指標，然後下載報告與團隊共享
查看收集的數據
不要忘記你過去收集的數據，你可能會驚訝發現可從中打造不一樣的行銷計劃
而且回顧過往的發現是種很穩固的方式，特別是如果預算緊張時更能精準花費
公開提問
此仍獲取受眾當前數據的絕佳方式
藉由開放式問題，讓參與者說出自己的想法，好確保你不偏不倚打中它們的心
這同樣適用於尖銳的問題
有許多工具可以幫你了解你的訪客，最常用的工具是 Google Analytics
它可為你提供、年齡、性別、市場狀況等數據
還可查看跳出率、收入等指標，然後下載報告與團隊共享
查看收集的數據
不要忘記你過去收集的數據，你可能會驚訝發現可從中打造不一樣的行銷計劃
而且回顧過往的發現是種很穩固的方式，特別是如果預算緊張時更能精準花費
公開提問
此仍獲取受眾當前數據的絕佳方式
藉由開放式問題，讓參與者說出自己的想法，好確保你不偏不倚打中它們的心
這同樣適用於尖銳的問題
避免提問如 “你最喜歡 [公司名稱] 是什麼？”
相反，改問這樣的問題 “你如何描述與 [公司名稱] 的關係？”
通過訪談你可獲得第三方視角，好幫你確定獨特的銷售主張，使你在競爭中脫穎而出
相反，改問這樣的問題 “你如何描述與 [公司名稱] 的關係？”
通過訪談你可獲得第三方視角，好幫你確定獨特的銷售主張，使你在競爭中脫穎而出
Google 品質內容的標準是什麼？
要獲得一套清晰的 “高質量內容” 指南，你可以評估 Google 如何確定內容是高質量還是低質量 ... Google 推出了幾個演算法更新，藉此重新評估是為搜索引擎或訪客？
在 2011 年初 Google 推出的熊貓演算法，是個改變遊戲規則的重大關鍵。它迫使每個行銷人需重新評估它們製作內容的方向，並對 "精簡 / 重複 / 低質量 / 錯誤佈置 / 高廣告比率" 的內容，與 "不佳推廣連結" 的頁面等進行處罰 → 調降糟糕和黑帽 SEO 技巧的網頁
要獲得一套清晰的 “高質量內容” 指南，你可以評估 Google 如何確定內容是高質量還是低質量 ... Google 推出了幾個演算法更新，藉此重新評估是為搜索引擎或訪客？
在 2011 年初 Google 推出的熊貓演算法，是個改變遊戲規則的重大關鍵。它迫使每個行銷人需重新評估它們製作內容的方向，並對 "精簡 / 重複 / 低質量 / 錯誤佈置 / 高廣告比率" 的內容，與 "不佳推廣連結" 的頁面等進行處罰 → 調降糟糕和黑帽 SEO 技巧的網頁
那麼，熊貓演算法是個好物嗎？總的來說，是的 ... 它使用戶受益，因為它讓行銷人需先考慮搜尋者的需求。此更新對於許多網站也付出了沉重的代價，但它清楚地向我們展示了 Google 認為的 “高質量"
讓我們回顧一下 網站管理員指南 以及如何將其納入其中
刪除重複的內容
你可能有多篇文章涉及同一主題，其中一篇甚至是另一篇的解釋
Google 會對重複內容進行處罰，因此請瀏覽網頁並刪除可能歸類為重複內容的所有內容
不是垃圾郵件
黑帽 SEO 是指行銷人員通過繞過或破壞搜索引擎設置的條件獲得高搜索排名的策略
該演算法更新會抓到並降低用它們的頁面
內容需針對用戶，而非搜索引擎。所以不要用任何技術企圖欺騙
如果確保內容具有這三個特徵，那麼整體品質將會更高
值得一提的是，Google 在 2013 年推出了一種新的 SERP 元素，用於 “深度文章”
長篇內容的目的是為數百萬人每天都用手機找到的廣泛問題提供有用和徹底的答案
Google 將搜索結果頁的新部分分配給它，可說明了製作長篇內容的重要性
幾十年來，行銷人默認短內容是最好的溝通形式
2013 年的最佳實踐告訴我們，理想的文章長度約有 350 ~ 600 字
這在注意力短缺的社會中是有意義的，也因此多任務處理是常見的
你可能有多篇文章涉及同一主題，其中一篇甚至是另一篇的解釋
Google 會對重複內容進行處罰，因此請瀏覽網頁並刪除可能歸類為重複內容的所有內容
不是垃圾郵件
黑帽 SEO 是指行銷人員通過繞過或破壞搜索引擎設置的條件獲得高搜索排名的策略
該演算法更新會抓到並降低用它們的頁面
內容需針對用戶，而非搜索引擎。所以不要用任何技術企圖欺騙
如果確保內容具有這三個特徵，那麼整體品質將會更高
值得一提的是，Google 在 2013 年推出了一種新的 SERP 元素，用於 “深度文章”
長篇內容的目的是為數百萬人每天都用手機找到的廣泛問題提供有用和徹底的答案
Google 將搜索結果頁的新部分分配給它，可說明了製作長篇內容的重要性
幾十年來，行銷人默認短內容是最好的溝通形式
2013 年的最佳實踐告訴我們，理想的文章長度約有 350 ~ 600 字
這在注意力短缺的社會中是有意義的，也因此多任務處理是常見的
( 右鍵點擊 The Vanishing Attention Span Of Consumers 收大觀看 )
但根據我們之前看到的 Backlinko 的研究，情況已經不是這樣了
在分析了 100 萬個 Google 搜索結果後，它們發現排在第一位的平均結果包含 1,890 個詞彙
所以如果你想讓自己的內容排名很高，就該有近 2000 個詞彙
儘管在某些情況下仍然需要短格式內容，但長格式內容在搜索中產生更好的結果
而長篇內容的篇幅甚至還在不斷增加，且許多人正在寫 3,000~10,000 字的長篇內容
但隨著這種向更長內容的轉變，SEO 已經發現了一些你應該避免的黑帽 SEO 技術
其中一些本質上是被看作是可操縱性的
在分析了 100 萬個 Google 搜索結果後，它們發現排在第一位的平均結果包含 1,890 個詞彙
所以如果你想讓自己的內容排名很高，就該有近 2000 個詞彙
儘管在某些情況下仍然需要短格式內容，但長格式內容在搜索中產生更好的結果
而長篇內容的篇幅甚至還在不斷增加，且許多人正在寫 3,000~10,000 字的長篇內容
但隨著這種向更長內容的轉變，SEO 已經發現了一些你應該避免的黑帽 SEO 技術
其中一些本質上是被看作是可操縱性的
Google 不喜歡是有道理的 - 你應該製作有關用戶的內容，這些技巧並不符合它們的最佳利益
為何在長文章中包含 CTA 更有加分效果
為充分發揮文章效益，每篇都該有一個 CTA ，而且應該要很容易找到，因為它有助於增加 "需要交換" 環境的轉換率。而且在該環境中，它們很有價值，因為它幫訪客找到該主題的更多內容 ... 可以說，它提供更多 "服務" 的機會！
當你提示讀者進到其它頁面好獲取更多訊息時，你可以作為專家們提供更多價值，並讓它們探索網站的其它部分。這可使它們找到正在搜索的內容、聯繫方式等 ... 總的來說，訪客更容易了解你的內容
這是讓訪客對你提供的產品有其良好印象，所以要明確你的連結
自然要將 CTA 放在讀者可以看到的位置
首先，為求在自然最佳狀態，它必須適合上下文
儘管你可以在任何地方放置，但研究顯示轉化率最高的刊登位置有下述三處
無需捲動頁面情況下的上方位置 ( Above )
一般情況下人們會在不捲動頁面的情況下瞬間決定映入眼廉的視覺感觀決定是否繼續往下看
而且如同 Reality Check：40% of Your Article Goes Right Down the Drain 所言：「有 40 ％ 機率頁面內容有可能就這樣不會被看到」
為充分發揮文章效益，每篇都該有一個 CTA ，而且應該要很容易找到，因為它有助於增加 "需要交換" 環境的轉換率。而且在該環境中，它們很有價值，因為它幫訪客找到該主題的更多內容 ... 可以說，它提供更多 "服務" 的機會！
當你提示讀者進到其它頁面好獲取更多訊息時，你可以作為專家們提供更多價值，並讓它們探索網站的其它部分。這可使它們找到正在搜索的內容、聯繫方式等 ... 總的來說，訪客更容易了解你的內容
這是讓訪客對你提供的產品有其良好印象，所以要明確你的連結
自然要將 CTA 放在讀者可以看到的位置
首先，為求在自然最佳狀態，它必須適合上下文
儘管你可以在任何地方放置，但研究顯示轉化率最高的刊登位置有下述三處
無需捲動頁面情況下的上方位置 ( Above )
一般情況下人們會在不捲動頁面的情況下瞬間決定映入眼廉的視覺感觀決定是否繼續往下看
而且如同 Reality Check：40% of Your Article Goes Right Down the Drain 所言：「有 40 ％ 機率頁面內容有可能就這樣不會被看到」
這足以說明位置的重要性！
帶有文案描述的 CTA
這樣作的目的是為了增加吸引力，根據 How the HubSpot Marketing Blog Actually Generates Leads (Hint：It's Not How You Think ) 的統計顯示：「它們利用此法為此增加 47 ％ ~ 93 ％ 名單」
帶有文案描述的 CTA
這樣作的目的是為了增加吸引力，根據 How the HubSpot Marketing Blog Actually Generates Leads (Hint：It's Not How You Think ) 的統計顯示：「它們利用此法為此增加 47 ％ ~ 93 ％ 名單」
在文章尾端放上 CTA
在結束處使用也是鼓勵訪客採取行動的可靠方法 → 當它們已經完成閱讀並準備好接下來的步驟，他們可能會想知道 "下一步是什麼？" 時，你應該要早點準備好答案！
在結束處使用也是鼓勵訪客採取行動的可靠方法 → 當它們已經完成閱讀並準備好接下來的步驟，他們可能會想知道 "下一步是什麼？" 時，你應該要早點準備好答案！
你還應該記住，CTA 的類型應該反映特定想要的目的，也因此讓咱們來看看三種有效的 CTA
錨點文字
它乃位於句中的超連結文字，你可以將它們格式化好讓它們從密密麻麻的句子中脫穎而出，並用它連結至網站的其它頁面，好讓文章看起來像欲深入探討目前的主題
錨點文字
它乃位於句中的超連結文字，你可以將它們格式化好讓它們從密密麻麻的句子中脫穎而出，並用它連結至網站的其它頁面，好讓文章看起來像欲深入探討目前的主題
在文章下方評論
要求訪客看完文章中若有進一步想詢問、或有何經驗分享等，要求留言乃增加互動的方式
依情況作必要之選擇性使用
要求訪客看完文章中若有進一步想詢問、或有何經驗分享等，要求留言乃增加互動的方式
依情況作必要之選擇性使用
此乃基於訪客生命週期階段而用的，這與之前的 CTA 不同，因為你需將它們用於具 "交換" 性質的文章
資訊型文章就是這樣 - 關於一個主題的信息，目的是與它人分享專業知識，並展示圍繞某個主題的高水平細節。雖然 "交換" 型的文章也包含大量的訊息，但也會有轉換特定主題訪客的目的，原因是通常包含有關產品功能的說明
通過根據生命週期階段規劃你的 CTA，你將向每個人展示與相關的內容
好將訪客將其轉換為潛在客戶、將潛在客戶轉換為客戶、將客戶轉換為熱情推薦粉絲
如果這是訪客第一次訪問你的網站，那麼你可以將它作為獲得潛在客戶誘餌之用 ( 包括免費的白皮書、案例研究報告和模板 )
願意加入你名單的訂戶，代表它們願意與你有進一步關係的機會，可以說進到你設下的 "生命週期" 了。因此，你可以提供免費試用 ... 重點是讓它們體驗你的產品和服務
最後，你希望擁有與客戶相關的內容
你的客戶是那些積極用你產品的客戶 - 你想給它們資源，好與它人分享或在團隊中用
如果你能像 Hubspot 一樣提供 “The SEO Optimization Worksheet：A Guide to Optimizing Keywords, Increasing Traffic, and more” 般的指導手冊，那麼你便可想像當訪客下載後，無論是自用、分享給同事、對 SEO 優化感興趣卻沒預算請專家代操的客戶觀看
資訊型文章就是這樣 - 關於一個主題的信息，目的是與它人分享專業知識，並展示圍繞某個主題的高水平細節。雖然 "交換" 型的文章也包含大量的訊息，但也會有轉換特定主題訪客的目的，原因是通常包含有關產品功能的說明
通過根據生命週期階段規劃你的 CTA，你將向每個人展示與相關的內容
好將訪客將其轉換為潛在客戶、將潛在客戶轉換為客戶、將客戶轉換為熱情推薦粉絲
如果這是訪客第一次訪問你的網站，那麼你可以將它作為獲得潛在客戶誘餌之用 ( 包括免費的白皮書、案例研究報告和模板 )
願意加入你名單的訂戶，代表它們願意與你有進一步關係的機會，可以說進到你設下的 "生命週期" 了。因此，你可以提供免費試用 ... 重點是讓它們體驗你的產品和服務
最後，你希望擁有與客戶相關的內容
你的客戶是那些積極用你產品的客戶 - 你想給它們資源，好與它人分享或在團隊中用
如果你能像 Hubspot 一樣提供 “The SEO Optimization Worksheet：A Guide to Optimizing Keywords, Increasing Traffic, and more” 般的指導手冊，那麼你便可想像當訪客下載後，無論是自用、分享給同事、對 SEO 優化感興趣卻沒預算請專家代操的客戶觀看
若一段時間後客戶有預算，並準備聘請人處理 SEO 優化時，它們會先想到誰？
答案當然是你 ... 原因是它們曾和你接觸，並在認知上已把你歸類為該領域的專家
答案當然是你 ... 原因是它們曾和你接觸，並在認知上已把你歸類為該領域的專家
結論
內容行銷最該是你投入時間和金錢的最佳選擇，原因它可能會成為你最好的行銷渠道
但是如果想獲得成功，就得讓你的網站比對手更好，並將自己定位為所在領域的高手
而且你還有兩個好處：「讓內容適合搜索引擎優化的目的、提供作為思想領袖的價值」
它們是齊頭並進的
如果能出現在搜索結果頁的第一頁第一名，人們會下意識認為你是最頂尖的
同樣，如果有大量關於某個主題的已優化內容，那麼就可在 SERP 有多方爭取曝光的機會
最好先製作最高品質的內容，其次才是嘗試定期甚至頻繁發佈
研究目標受眾需求、靈活圍繞獨特主題、深度談論內容、禁止垃圾技術、鼓勵訪客採取下一步 ... 如果遵循這些原則，將可帶你走向完美的旅程
補充圖片說明：
內容行銷最該是你投入時間和金錢的最佳選擇，原因它可能會成為你最好的行銷渠道
但是如果想獲得成功，就得讓你的網站比對手更好，並將自己定位為所在領域的高手
而且你還有兩個好處：「讓內容適合搜索引擎優化的目的、提供作為思想領袖的價值」
它們是齊頭並進的
如果能出現在搜索結果頁的第一頁第一名，人們會下意識認為你是最頂尖的
同樣，如果有大量關於某個主題的已優化內容，那麼就可在 SERP 有多方爭取曝光的機會
最好先製作最高品質的內容，其次才是嘗試定期甚至頻繁發佈
研究目標受眾需求、靈活圍繞獨特主題、深度談論內容、禁止垃圾技術、鼓勵訪客採取下一步 ... 如果遵循這些原則，將可帶你走向完美的旅程
補充圖片說明：