2019年7月14日 星期日

3 個潛伏在 Google Analytics 中必知的 SEO 優化順序

SEO 並不一定要如你所想的那樣很難。而且事實上,如果不是那就更好了!
聰明的人往往會讓事情過於複雜,特別是當遊戲規則不透明時
值得慶幸的是,最終比賽結果仍然是一樣的

日常戰術可能隨時會變,但目標仍將完好如初,而且基本原則永遠不變
所以保持簡單、停止觀看數據和不斷追蹤演算法變化。相反地,花更多時間在有效的地方
已經有 SEO 勝利方程式坐在明顯視野中,你只需要知道在哪看就可以了

以下是 Google Analytics 三個你該知道的地方

2019年6月29日 星期六

20 個影響關鍵字排名 / 搜尋流量下降的可能原因

我所知道的每項業務都希望增加銷售額並賺更多錢
在當今的技術和在線環境中,成功的唯一方法是為網站提供穩定的流量
由於 Google 是主要的流量來源,因此在搜尋結果中排名靠前是至關重要的

你需要正確設置網站好引入合格的潛在客戶,然後將其轉換為付費客戶
如果在搜尋排名更高,那麼將獲得更多網站流量
但是當自然搜尋排名大幅下降時,你將失去流量、業務和收入

導致網站流量突然下降的原因很多
能夠診斷並確定原因將決定企業是否會遭受災難,或者流量能否重回正軌

2019年6月20日 星期四

5 個有助於 YouTube 關鍵字排名的免費工具

本篇文章的 5 個工具,你可以收集與視頻內容相關的正確關鍵字,然後在標題和說明中使用它們。這些工具會藉由核心關鍵字來顯示相關建議,你可以查看有關建議的其它詳細信息,然後下載它們

我在下方清單中添加的網站會從 YouTube 獲取數據,然後將其顯示給你
就像幫網站在 SERP 中獲得排名的關鍵字研究工具一樣,YouTube 視頻也能達到同樣效果
畢竟如果沒有通過添加正確內容來優化,那麼將永遠不會出現在搜尋清單中
雖然它們的免費計劃只會向你顯示有限數量的關鍵字,但應已滿足個人需求了

與其它關鍵字工具的工作方式一樣,輸入一個核心關鍵字及國家、語言等詳細信息來獲得結果。你可以匯出成 CSV 文件,或只需複製到剪貼簿即可 ( ★ 某些工具只能限用特定次數 ★ )

2019年6月14日 星期五

5 步驟打造有效的再行銷漏斗,以及 6 件提醒你的事

在我看來,每個付費搜尋廣告都該為再行銷廣告作事前準備
之所以這樣說,是因為如果你用 "目標和出價" 的受眾群體的再行銷策略,將同時包含正面和負面的出價係數,除此之外還可在決策過程中得到流量

在本文中我將解開這意味著什麼,以及如何幫你做到的 5 個步驟

今天付費搜尋中可用的各種再行銷策略正從 搜尋廣告再行銷名單 到客戶匹配、自定義受眾、類似受眾,直到市場受眾中增長 ... 因此為了擬定正確的再行銷策略,你需要
一旦客戶以某種方式、形狀或形式與網站互動,你就可以用再行銷廣告活動確保消息傳遞正確,因為一般消費者在實際購買前會涉及多次接觸,因此以戰略方式引導正確方向的目標客戶群,你要做的就是捕獲數據

再行銷背後的力量是能夠在搜尋廣告活動和其附帶的定位功能之上疊加受眾群體數據

使用 "出價和定位:受眾群體選項" 可讓你將受眾群體數據疊加到搜尋廣告活動
並根據用戶數據和意圖調整從關鍵字到廣告文案,再到目標網頁及出價策略的所有內容

2019年6月4日 星期二

缺乏文章寫作靈感?4 招教你用 Google Analytics 找出最佳題材!

數據在所有行銷活動中都至關重要,能充分利用的人都能夠更好地了解它們的客戶
因為數據驅動的行銷可以提高客戶忠誠度、參與度和客戶數量
我們主要用它來提高 SEO、PPC 或社群媒體行銷活動
這些領域其實很明顯就是它驅動的,但是我們也沒有理由不用它來創建更好內容

麻煩的是大多數人認為內容行銷是種創造性的努力
這當然是正確的 ... 因為內容需要吸引讀者,而且還需用它獲得潛在銷售名單或實際銷售額

為了在內容行銷中獲得最大的影響,我們必須使用數據驅動的方法
因此,以下是如何從 Google Analytics 收集數據來查找獲得結果的內容提示

2019年6月1日 星期六

關鍵字分析:5 招窺探對手祕密使其獲得更多搜尋流量

在對市場份額的永恆追求中,企業需要密切關注競爭對手
如果不了解與它們之間的相對優劣勢,則將難以保持競爭力

在數位世界中,它沒有什麼不同
如果你管理網站存在著自然搜尋,那麼在某個時刻,相信你的客戶或老闆會要求你提供有競爭力的 SEO 洞察力報告 ... 而它們想要的原因可能有:
  • 保持競爭力,希望避免落後
  • 尋找新的機會,想知道可能在利基中沒有想到的可能是什麼
  • 診斷性能問題,藉此了解為何對手超過它們或獲得更多的自然流量
但是這種分析到底需要什麼?

分析內容包括將取決於你的獨特目標
如果重點是增加反向連結配置文件,則可針對對手連結進行分析
使用此選項,你可選擇查看頂部連結頁面,好獲取可連結資產的想法或分析其引用的 URL,藉此了解正在用的連結構建方法

下方有三篇很棒的文章,詳細介紹了分析對手的眾多不同類型和方法:
在本文中,我們將探索 5 種不同的方法查找你可以在搜尋策略中用的關鍵字提示
→ 藉由分析對手鎖定的關鍵字,我們可以針對新內容提出想法或改進現有內容
而目標是捕獲更多自然搜尋流量

開始之差:如何定義你的對手
在深入了解對手的分析之前,了解對手是誰是很重要的

最明顯的是 "直接" 或 "市場" 競爭對手,可能是與你相同或類似產品 / 服務的企業
( 想想 CoKe vs Pepsi 或 Nike vs Adidas )。但當你轉向 Google 時遊戲會發生變化
對於你的業務至關重要的每個關鍵字可能會有不同對手,其中許多甚至不是你的直接對手

我們以 "How to write a cover letter" 為例進行查詢


Zety.com 和 GlassDoor.com 都在查詢中佔據顯著位置,這使得它們成為彼此爭對手
儘管 Zety 是簡歷建構者,而 Glass Door 是求職搜尋引擎

有時你的市場對手也將是你的數位對手,但並非總是如此
當下面的提示要求對手的網域或頁面時,它會記錄選擇什麼類型的競爭者

現在讓我們深談吧!

1、找到關鍵字競爭者排名 ( 你未曾作過的 )
搜尋引擎優化對手分析最常用的方法之一是找到對手排名很好的關鍵字
要做到這一點你需要利用關鍵字研究工具,它不僅可讓你查看哪些關鍵字在任何網域的排名,還可比較至少兩個網域的關鍵字排名

舉個例子 ... 讓我們用 ConvertKit 和 MailChimp 吧
我們假裝 ConvertKit 試圖找到 MailChimp 用來排名的關鍵字,而且還是它們沒用到的

你可用 Keyword Explorer:Moz's Keyword Research Tool 按 Explore by Site 來並排評估兩個網域的排名關鍵字 ( 需先註冊方可使用,請依下圖指示輸入、點擊操作 )


然後在下方處選擇僅顯示排前 1~10 名


你還可以在中間選擇重疊區域,好查看你和對手排名的關鍵字,然後按對手的最高排名進行排序 - 這將揭示你可能已經擁有內容的區域,且它的表現不如你的對手

你將看到表框下方顯示關鍵字的清單,這代表著:
  • 你需要改進的現有內容 - 你已鎖定的關鍵字,但效果不佳 
  • 你可能要填補的內容差距 - 你尚未鎖定的關鍵字,可能需要考慮為其創建內容

    2 、查找高排名對手內容中與搜尋意圖不符之關鍵字
    Google 的首要任務是為搜尋者的問題提供滿意的答案
    為此 Google 的演算法會嘗試對查詢背後的搜尋者意圖最匹配的內容進行排名

    我認為這是一種 "渴望內容" 的契合。換句話說搜尋者可能想要的內容與頁面上的內容之間存在契合。這正是搜尋者在向 Google 輸入問題時想要找到的內容

    例如,如果你輸入 "如何更換輪胎",你可能會尋找步驟說明,甚至是圖片好指導你完成整個過程 → 輪胎店的銷售頁或關於輪胎的長篇文章的相關性要低得多,因此我們可以說它們與查詢的意圖不符!


    在分析對手內容的背景下,這有何幫助?

    Well,有時網站排名並不真正 "值得" 排名的查詢,它們目前可能正在用不太適合查詢頁面進行排名。由於 Google 會優先考慮搜尋者體驗,因此如果你提供更相關且有幫助的內容,則你可能會超過對手的查詢。也因此再次用關鍵字研究工具,在對手網域進行研究,好查看它們在第 1 頁上排名的關鍵字

    下一部分是更多的手動 → 點擊打開每個查詢的 URL 排名並問自己:「果我查詢這個詞彙並登陸此頁面,我會完全滿意嗎?」... 如果你的答案很誠實地是 "不",就創建一個頁面吧!

    3、尋找對手正在支付的關鍵字廣告,且是你可以用來排名的
    使用 SEMrush 可看到對手正在用來支付廣告在你尚未用來排名的關鍵字


    為什麼我們要分析對手為這些文章中查看付費關鍵字?
    答案是 ... 如果你的對手為此付費,通常代表它們認為很有價值且能產生高品質流量
    → 通過對該詞彙進行搜尋排名好確定是否有機會獲得免費流量,而不是單純為此花錢

    在許多情況下,你通過此路線找到的關鍵字將主要是底層漏斗、商業意圖關鍵字
    這可能意味著 SERP 擁擠的付費廣告結果和極其強大的網域
    雖然仍有一些有機會可用,但你也可以查找包含對手付費關鍵字的研究意向查詢

    例如,如果對手正在為 "automated email tool" 運行 PPC
    你則可鎖定 "how to create an automated email"



    4、通過尋找高投報率內容資產來確定有價值的主題
    你知道文章產出需要多長時間?電子書或網路研討會又怎麼樣?
    雖然努力各不相同,但我們可以肯定地說:「後者內容格式的入門門檻通常遠高於文章」

    公司傾向於不投入大量時間和資源在已預期不會產生有價值的流量和潛在客戶的選項上
    如果市場對手為大型內容項目選擇了一個主題,請考慮一個預先審查過的想法
    也就是你希望的客戶可能會對此感興趣的內容

    例如,如果對手正在舉辦 "了解你的現金流" 的網路研討會,那麼在你選擇的關鍵字研究工具中輸入 "現金流" 可能是一個好主意,並了解如何以自然方式開始擁有該主題
    你甚至可以將 Google 與 Keywords Everywhere 的外掛結合使用,好找到一大堆與目標相關的主題關鍵字


    延伸閱讀:
    5、通過查看對手重疊關鍵字來查找內容改進想法
    內容無法照你所願之關鍵字來排名?使用對手分析來查看內容可能缺少哪些主題!
    我最喜歡用 Keyword Explorer:Moz's Keyword Research Tool 按照確切頁面來比較關鍵字

    假設你正在嘗試為關鍵字詞群組 "how to run faster" 進行排名
    請針對該詞彙在 Google 搜尋並抓取三個排名靠前的網址並將其複製、貼上到該工具中後
    按下右邊的 Compare Sites 後選擇最下方黑點處 & #1-10 好觀看三者交集處之排名前 10 名的關鍵字清單


    承接下圖,下方所列關鍵字清單即代表如何讓你撰寫 "how to run faster" 更具相關性
    如果 Google 選擇最佳答案也觸及這些概念,那就表明你的內容也應該如此


    總結:一塊來分析吧,但請謹慎行事才是!
    本文中提到的任何分析方法都可提供捕獲更多自然流量的好方法,但卻有些很大的警告:
    • 如果你唯一的策略是模仿,那麼你將成為最好的對手
    • 剽竊會讓你陷入困境:合法使用搜尋引擎,這會破壞你的聲譽 - 千萬不要這樣做
    • 盲目追蹤對手可能會直接送你到懸崖上
    • 在進行分析前,請確保你熟悉業務的當前目標和優先級
    一旦你這樣做,就可更容易確定你該用哪些對手的策略來告知你自己,哪些是最好的
    如此,當你的客戶或老闆下次要求你進行分析時,我希望你有技巧可以予以應對

    2019年5月24日 星期五

    打造高轉換率網路研討會必知的 12 個重點

    我知道你了解網站和建立電子郵件名單的力量,但下一步往往難以掌握
    因為你很頭痛該如何將讀者和訂閱者轉變為客戶?
    我見過很多在線企業主多年來努力建立一個堅實的受眾,而不知道如何從中獲利
    畢竟如果沒有任何利潤,又將如何繼續為受眾製作免費的有價值內容?

    你不能!那麼,該如何將這些人轉化為消費客戶?
    你可以採用許多有效的策略,但其中利用網路研討會保證讓你取得不可思議的成功
    而且 "很多賣 Know How 課程過活的老師們" 也都用該策略

    基本上它是 1~2 小時的直播視頻交流,就像迷你課程一樣傳遞資訊
    而且參與的任何人都可以在期間輸入問題、評論好進行互動
    因此可以說非常有效,可獲得不錯的轉化效果將參與者變成實際購買產品的客戶

    為何它是最佳內容表達形式
    通常它是一種針對銷售進行優化的內容 ... 為什麼?
    首先,比起其它形式的免費內容在心中相比,網路研討會會給予更高的評價
    這意味著它們會更加關注你展示的內容
    此外由於是 Live 直播,因為等於被迫專注,較不會因干擾而錯失任何東西
    將這兩件事放在一起,當你以正確的方式傳遞資訊時,等同擁有一個 "受限制的受眾"

    通過它你可以傳達完整的信息,但用文章就永遠不知道網站訪客究竟看了多少內容
    最後,允許你以真實方式與受眾成員建立情感聯繫
    除了創建並試圖說服參加外,此乃一口氣與數百甚至數千人同時交流的最佳方式
    也就是說 ... 與文章不同,你可以即時回答問題

    網路研討會的轉換率是瘋狂的
    比如說,你為正在銷售的產品創建了一個精彩的電子郵件名單
    如果你做得很好,你的轉換率會介於 1~5% 間,具體取決於價格和其它一些因素
    我會說 5% 是即使是平庸的研討會低標,一些企業已公佈其網路研討會後的結果
    根據你的銷售情況,單個潛在客戶的價值可高達 N 元
    想弄清有多麼豐厚的利潤 ... 即使是小規模的觀眾,也不需要太多的數學計算
    但只有幾個百分點的轉換率差異也可能是數千甚至萬利潤之間的差異
    因此如果要將網路研討會納入你的內容行銷策略,就需確保轉換率處於高端而不非低端

    對此,請遵循以下 12 個重點 ... 讓我們開始吧

    2019年5月14日 星期二

    想找免費 YouTube 影片排名檢查工具?就是這 3 套!

    以下 3 套是我認為最好且免費的 YouTube 影片排名檢查工具
    它們會將影片網址與一些關鍵字結合使用,好檢查搜尋排名狀況
    在以下說明中我列出的在線瀏覽工具,你可以用它來進行分析
    如果你願意也可以用來檢查對手,但是卻只能檢查特定關鍵字的排名等級
    卻無法藉此進行追蹤 ... 對此,你需要一些先進的 YouTube SEO 排名工具

    排名是在線內容一個非常重要的事,無論是網站、部落格、APP 還是影片
    你需要不斷檢查排名,然後對其進行優化,使其在用戶搜尋查詢中顯得更高
    用下面列出工具,你可以了解自己的影片在 YouTube 上的排名效果
    如果不幸地排名結果非常低,就可用一些搜尋引擎優化技術且比較對手來調整優化之


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