總是不斷查看 Google Analytics 報告很容易建立起愛恨情仇的情感糾葛
一方面它提供觸手可及的每條信息，另一方面如果顯示的信息過多，則更容易陷入決策困境
作為行銷人員，我們一天只有這麼多時間，我們的任務是更快作出行動判斷
因此打算在 PPC 廣告活動中擬定戰略時，這 5 份報告有助於讓你獲取有益信息
在這份報告將有助於：
- 擴大 PPC 廣告活動中的受眾群體定位
- 展開 PPC 關鍵字選擇
- 創建其它轉化的曝光位置受眾群體
1、興趣：市場細分報告
隨著 Google 匹配類型的最新更新，各種廣告活動都採用了緊密的變體形式
結果目標關鍵字的管理更加寬鬆，因此重要性已轉移到理解目標受眾的行為上
Google Analytics 中的這份報告準確地表明了這一點
為尋找該報告，請依照下方截圖路徑點擊
在畫面右方顯示網站上進行購買的用戶的有購買意向的細分受眾群類型（針對 Google Ads）
該報告的主要功能包括：
- 根據過去購買者進行細分，好了解這些有購買意向細分受眾群體的行為
- 按最高收入或轉化率排序
- 將這些轉化受眾群體分為 PPC 廣告活動
- 製作針對這些用戶的新廣告
2、站內搜尋報告
除 PPC 之外，該報告還有許多其它該關注的地方，因此很有用
通過使用它，您可以了解用戶如何搜尋好在網站上找到所需信息
比方說幫助根據實際用戶行為告知關鍵字策略或擴展關鍵字清單
您會感到驚訝的是，我們對用戶的搜尋方式與它們實際搜尋方式之間存在很大的認知差距
進而了解產品該進行多少幅度的調整好因應市場需求
例如您有一個婚禮邀請網站，該網站具有適合不同主題的不錯產品分類
使用該報告時會有大量 "鄉村" 詞彙，但是網站設計卻沒有具有那種鄉村的感覺！
現在您知道該擴展產品種類好滿足用戶需求，因此努力製造雙贏吧！
3、來源 / 媒介報告
該報告被低估了。它顯示將流量吸引到網站以及用戶是否最終購買排名靠前的網站
通過分析此報告，您可以更好地了解用戶如何找到品牌。
這可以讓你更進一步：
- 創建熱門推薦網站清單
- 在 Google Ads 中為多媒體廣告活動創建一個 "曝光位置" 受眾
這是負責任地擴大 PPC 工作量的好方法，因為已知的來源 / 媒介網站的訪問流量很高
4、最佳轉化路徑
作為行銷人員經常被問到 "漏斗頂部" 活動的表現如何，因為領導層希望確保有效地賺錢
由於 YouTube 和多媒體廣告活動與搜尋廣告活動具有不同的目的和目標，因此全面了解用戶在看到其中一個廣告後最終花了多長時間才能購物
對此報告，我建議以下方式：
- 按 "來源 / 媒介" 路徑排序
- 添加次要維度 "廣告活動 ( 或來源 / 媒介 ) 路徑"
藉由通過提供明確的證據，好支持在漏斗戰術中需要多少額外的資金
5、地理位置報告
這可能是一個明智的選擇，但是令人驚訝的是一份被忽略的報告可以幫助您提高 PPC 的效能
通常一旦設定了目標位置，我們就會坐下來好好觀察
位置性能很容易忽略。如果廣告活動的效果良好，那麼進行更改的意義何在？
大錯特錯！
位置報告將按城市顯示主要用戶，以及收入和轉化率。這是在 PPC 廣告活動優化和維持效果的關鍵一步 - 通常要找的是按區域劃分的用戶比例 & 該區域內收入和轉化率的比例
如果某處的用戶大量湧入，但收入較低，我是否要繼續在沒有發生轉化的地方花錢？
當然不是 ... 考慮降低這些區域的出價，或者可能將它們完全排除在外！
在上面的截圖中可以看到 "中壢" 的開發、行為和轉化率最高
這表明由於歷史上的出色表現，至少該嘗試鎖定整體轉化率最高的 10 個區域來不斷提高出價
使用此報告作為參考，交叉引用 PPC 廣告活動向用戶顯示的位置及效能是否存在差距
隨著時間的推移，諸如位置出價調整之類的簡單優化可能會對 PPC 效能產生重大影響程度
結論
我每天還是每週查看這些報告？老實說，都沒有！
Google Ads 已經建立自己的其它強大的報告功能，當我進行每日和每週的優化時，我會在這裡觸手可及的許多有用信息
通過每月或每季使用這 5 份報告，可以從整體角度查看廣告成效
退一步來想 Google Ads 的 "日常" 優化過程總是很重要的，目的是為了更好了解 PPC 如何適應整體渠道效果
通過查看並非僅針對 PPC 的其它報告，您將更有優勢地進行可改善廣告活動效果的戰略改進
補充圖片說明：