可以理解的是，SEO 首先傾向於把精力集中在第一部分 - 確保當搜索者進行查詢時，你的網站被列在第一個結果中。然後我們假設：「漏斗的中間部分 - 點擊或現場訪問將自動發生」
但確是如此嗎？
但確是如此嗎？
從邏輯上講：「排名越高，獲得的點擊就越多」。但是，理論和現實終有差距，並不看起來那麼簡單。當然，排名前 5 的結果平均而言會比結果 6 獲得更多的點擊次數，但是你會驚訝這些平均值的範圍到底有多大？
你可以在自己的網站和排名上看到這個判斷，只需登錄 Google Search Console 帳戶，轉到 "搜索流量 > 搜索分析，然後選擇要顯示的 "點閱率 & 排名"。最後，點擊 "排名" 來排序結果
如果你將清單往下看，就會發現明明有很多就排第一名，卻根本沒被點擊
雖然還有 "搜索量、查詢類型 ( 品牌與非品牌、訊息與交易 ) 以及 搜索結果如何針對點擊進行優化排名"，但我們可以從中看出 "排名絕不是決定結果點擊率的唯一因素"
實際上，排名和點擊間也有相反的關係。我想你可能已經知道：「用戶行為訊號對排名有巨大的影響，而 SERP 點擊則是其中一個」
簡而言之：「如果搜索結果的點擊次數超出了預期的水平，那麼根據其查詢的位置和類型，結果可能會上升。或者，比預期的點擊次數少的搜索結果可能會在 SERP 中下降」
用 Google 自己在 US8661029 - Modifying search result ranking based on implicit user feedback 專利 的話說：
用 Google 自己在 US8661029 - Modifying search result ranking based on implicit user feedback 專利 的話說：
“一般的假設是，搜索用戶往往是相關性最好的裁判，所以如果它們選擇一個特定的搜索結果，它可能就是相關的，或至少比提出的替代方案更相關"
這算好消息嗎？與其它影響點擊率的位置，像 "查詢類型、搜索量 - 搜索結果的吸引力或點擊價值不同"，完全在你的掌控之中。所以，在我們深入到實際的優化步驟之前，讓我們考慮這個重要的問題：
是什麼讓搜索結果成為值得的？
很明顯，這取決於你的利基和查詢類型。但是根據經驗，一個值得點擊的結果是：
很明顯，這取決於你的利基和查詢類型。但是根據經驗，一個值得點擊的結果是：
- 具資訊化的 ( Informative )
- 能給承諾的 ( Promising，向搜索者透露這正是它們在尋找的訊息 )
- 視覺上吸引人的 ( Visually Appealing )
我們來看看這個簡單的例子：
比起一般純文字的表達方式，你寧願點擊哪一個結果？無庸置疑地如上圖般的顯示方式即便你不是出現在第一名，亦能因為具吸引力而獲得更多的點擊
如上所示，包括圖片、烹飪時間、社會證明 ( 又名評分和投票 )，甚至如果擺上 Call to Action
那麼，有什麼理由不讓你得到更多的點擊？
排名第一的結果很可能比下面的列表獲得更少的點擊次數，而在未來往下降。因此，你的 Google Snippet 代碼有多少人點擊代表它扮演著多重要的角色。而點擊則反過來影響你的實際排名 - 如果後者有積極的影響，你的排名增長，將再次對你的點擊率產生巨大的影響
現在讓我們深入了解一下，看看如何改進清單，並讓搜索者點擊你的文章
1 . 找容易解決 / 達成的
這次，讓我們再次進到 Google Search Console，然後到 "搜索流量 > 搜索分析"，找到最有價值的改進方面。這一次，請同時選擇 "點擊次數、曝光次數、點閱率、排名"
如上所示，包括圖片、烹飪時間、社會證明 ( 又名評分和投票 )，甚至如果擺上 Call to Action
那麼，有什麼理由不讓你得到更多的點擊？
排名第一的結果很可能比下面的列表獲得更少的點擊次數，而在未來往下降。因此，你的 Google Snippet 代碼有多少人點擊代表它扮演著多重要的角色。而點擊則反過來影響你的實際排名 - 如果後者有積極的影響，你的排名增長，將再次對你的點擊率產生巨大的影響
現在讓我們深入了解一下，看看如何改進清單，並讓搜索者點擊你的文章
1 . 找容易解決 / 達成的
這次，讓我們再次進到 Google Search Console，然後到 "搜索流量 > 搜索分析"，找到最有價值的改進方面。這一次，請同時選擇 "點擊次數、曝光次數、點閱率、排名"
你應該尋找 "有大量曝光，但點閱率相對較低" 的關鍵字，這代表有改進的空間
相信如果你進一步作改善，將得到很好的回報
相信如果你進一步作改善，將得到很好的回報
( 排名第一頁，可以再加油的詞彙 )
雖然 Google SERP 中不同位置的點擊率值可能因查詢類型而異，但平均而言，你至少可以獲得 30 ％ 的點擊次數，而 ＃2 搜索結果則可獲得 15 ％ 的點擊次數，而 # 3 則是 10％
一份來自 The Value of Google Result Positioning 的點擊率研究，其平均點擊率如下：
一份來自 The Value of Google Result Positioning 的點擊率研究，其平均點擊率如下：
對照曲線圖，查看 CTR 低於這些平均值的詞彙，都是啟動點擊率優化流程的好機會
2 . 優化標準清單
2 . 優化標準清單
傳統清單包含標題、網址和說明，讓我們來看看如何優化這些元件好提高點擊率
1 ) 標題
你的頭銜也許是點擊率最重要的組成部分，但它也可能是最棘手的元素。因為不僅要讓人類有吸引力，而且還要優化搜索引擎。這就是為什麼謹慎處理標題標籤時，記住 SEO 的規則是很重要的 ... 這裡有一些有用的技巧來優化它
1 ) 標題
你的頭銜也許是點擊率最重要的組成部分，但它也可能是最棘手的元素。因為不僅要讓人類有吸引力，而且還要優化搜索引擎。這就是為什麼謹慎處理標題標籤時，記住 SEO 的規則是很重要的 ... 這裡有一些有用的技巧來優化它
- 儘量簡短 - 不僅僅是因為簡潔是機智的靈魂，也是因為如果超過約 55 個字符，搜尋引擎就會削減它。記住要使用字符保存原則：“&” 而不是 “和”，“/” 而不是 “或” 等
- 注意位置 - 只要有可能，在標題的前面就鎖定你欲鎖定的關鍵字，或盡可能將該關鍵字往開頭靠。原因就在於，搜尋引擎越可能將你的網頁視為 "查詢"。其次研究表明，搜索者平均只能閱讀列表的前 20 個字符。因此，確保黃金位置就塞下關鍵字會是個好主意
- 保持它的不可抗拒 - 根據位置和鎖定的關鍵字類型，你可能希望使用不同的技術好讓標題吸引搜索者。一個強有力的行動呼籲往往是一個好主意：考慮包括強有力的動詞和企業獨特的價值主張。你也可以嘗試使用最重要的詞彙，另外用大寫字母書寫將被標記成垃圾郵件，所以不要這樣做 ( 但大寫每個字的第一個字母是可以接受的 )
2 ) 網址
點擊率方面，網址可能不是最重要的部分，但是仍然有一些簡單的技巧，通過優化它來讓你列表整體外觀更具吸引力和更好的結構
點擊率方面，網址可能不是最重要的部分，但是仍然有一些簡單的技巧，通過優化它來讓你列表整體外觀更具吸引力和更好的結構
- 使用清晰、簡潔和描述性的網址 - 保持簡短、有重點、確保可讀的 ( 包含關鍵字 )，並快速描述網頁內容
- 利用麵包屑 - 它是搜尋引擎在網站層次結構中顯示頁面位置的一種方式，而不是網址 - 它們對於包含多個子文件夾的長 URL 尤其方便。下圖便是一個例子 ( 不是用食譜來顯示笨拙的 URL，而是用麵包屑使片段更整潔，同時讓用戶知道配方是健康的 )
3 ) Meta 描述
在你的 Snippet 代碼片段中的 Meta 描述是最長的一段文字 - 所以你的標題吸引了搜索引擎的注意，那麼這個描述就是強化陳述的最佳地方
在你的 Snippet 代碼片段中的 Meta 描述是最長的一段文字 - 所以你的標題吸引了搜索引擎的注意，那麼這個描述就是強化陳述的最佳地方
- 簡明扼要 - 搜尋引擎對其結果頁上顯示的說明寬度的最大限制是 923 個像素 - 較長的說明會被截斷，因此確保描述長度不超過 155 個字符
- 大膽 - 最好描述可用 "動詞 & 強烈的行動號召" 開始，而不是簡單描述產品的內容，好向搜尋者發送消息，讓它們了解頁面的好處，進而選擇產品或服務等 ... 你正在舉辦季節性優惠嗎？你有銷售嗎？銷費多少免費送貨如何？你甚至可用 icon 來使描述更有趣
3 . 使用複合式資料卡
優化了列表文字後，點擊率可能會有所提高。它可以是一個有形的，但卻可能不是特別的
為什麼？ 經典的搜尋頁面即使有很好的文案描述，但看起來都一樣。如果你願意更進一步，就是使用 Introduction to Structured Data Markup 來啟用複合式資料卡
為什麼？ 經典的搜尋頁面即使有很好的文案描述，但看起來都一樣。如果你願意更進一步，就是使用 Introduction to Structured Data Markup 來啟用複合式資料卡
除了經典的標題、網址和說明外，還可包含圖片、評分及其它行業特定的數據
它可用於不同類型的內容，例如產品、食譜、評論和活動 - 根據類型的不同，你可以添加多個特定小眾的 Rich Snippet 元素，例如烹飪時間和食譜的營養訊息。而你可透過將網頁原始碼複製並貼到 結構化資料測試工具 來預覽你的 Snippet
1 ) 產品
對於商家來說，可以用 Rich Snippet 的網頁摘要提供額外訊息，例如評分、價格和購買理由
它可用於不同類型的內容，例如產品、食譜、評論和活動 - 根據類型的不同，你可以添加多個特定小眾的 Rich Snippet 元素，例如烹飪時間和食譜的營養訊息。而你可透過將網頁原始碼複製並貼到 結構化資料測試工具 來預覽你的 Snippet
1 ) 產品
對於商家來說，可以用 Rich Snippet 的網頁摘要提供額外訊息，例如評分、價格和購買理由
2 ) 食譜
使用結構化資料標記食譜內容，可以添加圖片、評論者評分、烹飪和準備時間以及營養訊息
使用結構化資料標記食譜內容，可以添加圖片、評論者評分、烹飪和準備時間以及營養訊息
3) 評論
可能包括評論級數、評論作者和發布日期
可能包括評論級數、評論作者和發布日期
4) 事件
描述事件細節 ( 音樂會、藝術節等 ) - 這可包含活動日期、地點和優惠，好購買此活動的門票
描述事件細節 ( 音樂會、藝術節等 ) - 這可包含活動日期、地點和優惠，好購買此活動的門票
4 . 實驗
如果你有投放廣告，我相信你一定知道 A/B Test 廣告對於點擊率的重要性程度
在 AdWords 中設置實驗非常簡單 - 不僅可以獲取大部分廣告，還可以測試在自然的狀態下 Snippet 的變數，好發現哪些元素在點擊方面最為成功
測試 Google Snippet 不僅有助於目前正在優化的單個搜索結果，甚至還可尋找可用於進一步優化工作的模式：「適用於標題的措辭類型、Rich Snippet 的網頁摘要是否比標準效果更好，或者如果將開放時間添加到列表中就可提高點擊率」
總之，寫下最有效的策略，並將其納入自然搜索的頁面
延伸閱讀：關於廣告活動草稿和實驗
5 . 追蹤進度
當然，當你改變 Google Snippet 時，重要的是要監控點擊率隨著時間的變化情況如何？
如果流量增加，顯然你是在做正確的事情 - 甚至期望排名有所改善
請記住至少每月在 Google Search Console 中檢查搜索結果的點擊率，看看優化工作是否有效。此外定期查看排名狀況，好查看點擊增加是否導致排名往上推高
總結
就是這樣 - 以上是我五步驟優化搜索結果，好獲得更多 SERP 點擊次數的良方
總的來說，我相信點擊率優化是最快、又簡單的 SEO 駭客技巧
只需幾分鐘作出小小的改變，就可以導致流量和排名的大大不同
在 How to improve your CTR using Google Search Console 這篇案例研究中便陳述：「如何調整幾個標題和 Meta 描述，立馬提高關鍵字點擊率 20％ 的過程」
現在對你來說，是否嘗試過優化你的關鍵字列表點擊率呢？有什麼策略和祕技分享嗎？
歡迎在下面的無私分享給所有網友吧！^^
如果你有投放廣告，我相信你一定知道 A/B Test 廣告對於點擊率的重要性程度
在 AdWords 中設置實驗非常簡單 - 不僅可以獲取大部分廣告，還可以測試在自然的狀態下 Snippet 的變數，好發現哪些元素在點擊方面最為成功
測試 Google Snippet 不僅有助於目前正在優化的單個搜索結果，甚至還可尋找可用於進一步優化工作的模式：「適用於標題的措辭類型、Rich Snippet 的網頁摘要是否比標準效果更好，或者如果將開放時間添加到列表中就可提高點擊率」
總之，寫下最有效的策略，並將其納入自然搜索的頁面
延伸閱讀：關於廣告活動草稿和實驗
5 . 追蹤進度
當然，當你改變 Google Snippet 時，重要的是要監控點擊率隨著時間的變化情況如何？
如果流量增加，顯然你是在做正確的事情 - 甚至期望排名有所改善
請記住至少每月在 Google Search Console 中檢查搜索結果的點擊率，看看優化工作是否有效。此外定期查看排名狀況，好查看點擊增加是否導致排名往上推高
總結
就是這樣 - 以上是我五步驟優化搜索結果，好獲得更多 SERP 點擊次數的良方
總的來說，我相信點擊率優化是最快、又簡單的 SEO 駭客技巧
只需幾分鐘作出小小的改變，就可以導致流量和排名的大大不同
在 How to improve your CTR using Google Search Console 這篇案例研究中便陳述：「如何調整幾個標題和 Meta 描述，立馬提高關鍵字點擊率 20％ 的過程」
現在對你來說，是否嘗試過優化你的關鍵字列表點擊率呢？有什麼策略和祕技分享嗎？
歡迎在下面的無私分享給所有網友吧！^^
"非絕對相關，但亦可參考" 的補充圖片說明：
- SEO Tips：How to Create Website Content That Ranks Well on Google
- The SEO Technique You MUST Stop Using And What To Do Instead
- The Ultimate SEO Checklist: 75+ Actionable Steps to Rank Higher on Google
- URL Structure & SEO：10 Tips to Rank Higher on Google
- Want Higher Google Rankings in 2017？7 SEO Trends to Take Advantage Of