"正確地作關鍵字研究" 是撰寫文章的第一步，這句話我們已被告知很多年了
如果我們想在 SERP 中排名第一的話，不這樣作僅乎違反常人認知
而且之所以要這樣作，目的是希望能寫出 "具相關性" 的內容
但是那根本是 "笨蛋" 在作的事 ... 原因就在於：「你根本沒法花大把時間找出 "高搜尋量、具轉換力 ( ex：能被購買 )，但又低競爭" 的關鍵字！」
當談到撰寫文章這檔事，實際上還有更重要的事需要關注
而這仍是搜索引擎優化的重要事項，如此才能引入新的自然入站流量 ( Inbound Traffic )
若是將重點擺在 "研究" 這檔事上，缺點鐵定遠遠超過了優勢
原因在於除非擁有超過 90 的 Domain Authority，否則你永遠無法鎖定 "最佳" 的關鍵字
但是謝天謝地，你不必這樣做 ，為這不再是賺取流量的黃金標準 ... 以下是我教你的方法！
為何你該跳脫 "研究" 這檔事？
首先是如果想找的關鍵字都 "太有競爭力" ，在始終找不到 "較不競爭力" 的情況下仍硬要找，花非常多時間找可能都是常有的事
讓我們舉個例子好了 - 開啟 Moz’s Keyword Research Tool ，在搜尋國家 "美國" 的情況下，輸入 "Content Markting" 後可以看到困難度高達 98％，但 CTR 24％ 卻看起來不怎麼樣
然後按 See all suggestion 查看所有建議後發現欲尋找 "長尾關鍵字" 的搜尋量也沒有很高
這意昧著即便你鎖定這些長尾關鍵字來撰寫文章，對於排名也幫助不大
假設你挑其中的 "content marketing definition" 再次重複作查詢可以看到如下數據
雖然 CTR 降至 64％，但困難度也有 79，要你就看是否想挑戰囉！
回到上上圖的 SERP Analytics，點擊 See all suggestion 查看 DA、PA
你會發現根本別想打贏它們
面對這種情況你覺得還覺得需要去作 "關鍵字研究" 這檔事嗎？
那麼，為什麼會這樣呢？很顯然地這些排名非常前面的文章並不是針對 “Quality Content Marketing” 這類的詞彙來寫文章。而這也是個跡象，代表搜尋引擎已非向你想像那樣運作了
"在標題及內容上適當塞入挑選的關鍵字已對你的排名毫無幫助了"
而這是主題就是關於教你 "用動態的詞彙和背景來產出最好的內容。"
如果我們想在 SERP 中排名第一的話，不這樣作僅乎違反常人認知
而且之所以要這樣作，目的是希望能寫出 "具相關性" 的內容
但是那根本是 "笨蛋" 在作的事 ... 原因就在於：「你根本沒法花大把時間找出 "高搜尋量、具轉換力 ( ex：能被購買 )，但又低競爭" 的關鍵字！」
當談到撰寫文章這檔事，實際上還有更重要的事需要關注
而這仍是搜索引擎優化的重要事項，如此才能引入新的自然入站流量 ( Inbound Traffic )
若是將重點擺在 "研究" 這檔事上，缺點鐵定遠遠超過了優勢
原因在於除非擁有超過 90 的 Domain Authority，否則你永遠無法鎖定 "最佳" 的關鍵字
但是謝天謝地，你不必這樣做 ，為這不再是賺取流量的黃金標準 ... 以下是我教你的方法！
為何你該跳脫 "研究" 這檔事？
首先是如果想找的關鍵字都 "太有競爭力" ，在始終找不到 "較不競爭力" 的情況下仍硬要找，花非常多時間找可能都是常有的事
讓我們舉個例子好了 - 開啟 Moz’s Keyword Research Tool ，在搜尋國家 "美國" 的情況下，輸入 "Content Markting" 後可以看到困難度高達 98％，但 CTR 24％ 卻看起來不怎麼樣
( ★ 數值依設定國家、欲尋找的關鍵字而有不同，請依自身狀況個別判讀之 ★ )
然後按 See all suggestion 查看所有建議後發現欲尋找 "長尾關鍵字" 的搜尋量也沒有很高
這意昧著即便你鎖定這些長尾關鍵字來撰寫文章，對於排名也幫助不大
假設你挑其中的 "content marketing definition" 再次重複作查詢可以看到如下數據
雖然 CTR 降至 64％，但困難度也有 79，要你就看是否想挑戰囉！
回到上上圖的 SERP Analytics，點擊 See all suggestion 查看 DA、PA
你會發現根本別想打贏它們
面對這種情況你覺得還覺得需要去作 "關鍵字研究" 這檔事嗎？
那麼，為什麼會這樣呢？很顯然地這些排名非常前面的文章並不是針對 “Quality Content Marketing” 這類的詞彙來寫文章。而這也是個跡象，代表搜尋引擎已非向你想像那樣運作了
"在標題及內容上適當塞入挑選的關鍵字已對你的排名毫無幫助了"
而這是主題就是關於教你 "用動態的詞彙和背景來產出最好的內容。"
內容 > 關鍵字
搜尋引擎會掃描網頁，好了解主題是否與搜索相關，而不是藉由關鍵字來確定它
當大多數人都和你一樣想辦法擠上第一頁時，就不要浪費時間挑選關鍵字
第二個原因是 ... 撰寫不在預設的關鍵字會迫使逃離舒適區之外！
當涉及 SEO 和內容行銷，更好的內容勝過總是塞滿關鍵字
無論你發現挑選的詞彙有多優秀，如果沒有最好的內容，也別想獲得最高的流量
因此寫下對於訪客來說 "專屬你的利基言論"，如此才能告讓它們 "你是這行業的專家"
Jon Loomer 是國外非常有名的臉書廣告專家，在數位行銷這塊領域上已立足其特殊的利基市場。因為他知道這一點，因此可以說所的言論都傾向於對他有利的一面
為了顧及關鍵字的 "凝聚力 & 磁吸效用"，他不會岔開利基主題寫不相干的內容
為什麼？... 一來不符合自訂的嚴厲規定，二來只寫自已知道甚至實驗過的東西
而這也是彌補你始終無法挑選適合關鍵字的麻煩，外加超出你的已知知識庫
那麼你該關注什麼，又該用什麼取代關鍵字研究呢？... 這裡有幾件事需要你的關注
使用者意圖
當談到 SEO 和 PPC 時，它代表所有的一切
搜尋引擎會掃描網頁，好了解主題是否與搜索相關，而不是藉由關鍵字來確定它
當大多數人都和你一樣想辦法擠上第一頁時，就不要浪費時間挑選關鍵字
第二個原因是 ... 撰寫不在預設的關鍵字會迫使逃離舒適區之外！
當涉及 SEO 和內容行銷，更好的內容勝過總是塞滿關鍵字
無論你發現挑選的詞彙有多優秀，如果沒有最好的內容，也別想獲得最高的流量
因此寫下對於訪客來說 "專屬你的利基言論"，如此才能告讓它們 "你是這行業的專家"
為了顧及關鍵字的 "凝聚力 & 磁吸效用"，他不會岔開利基主題寫不相干的內容
為什麼？... 一來不符合自訂的嚴厲規定，二來只寫自已知道甚至實驗過的東西
而這也是彌補你始終無法挑選適合關鍵字的麻煩，外加超出你的已知知識庫
那麼你該關注什麼，又該用什麼取代關鍵字研究呢？... 這裡有幾件事需要你的關注
使用者意圖
當談到 SEO 和 PPC 時，它代表所有的一切
在網路上做的所有一切，我們都該專注於滿足訪客的需求和願望
可惜的是很多文章都缺乏它，導致效果不佳
你幾乎可以在 PPC 廣告和搜尋頁面列表中看到這一點
例如在 PPC 中進行基本的搜索，比如 “best crm” 看看發生了什麼事
是不是通通都在講自已什麼東西的好，卻忘了 Best 的涵意就是 "比較 & 審查"？
潛在客戶想知道 "最好" 的產品是什麼，包含評價最高的，好讓它們知道該選那一個？
而不是在文案中購買 "自稱是第一" 的產品或服務
向下滾動到此列表的自然搜索結果，你可以看到 Google 已正確直觀地顯示搜索者的意圖
向下滾動到此列表的自然搜索結果，你可以看到 Google 已正確直觀地顯示搜索者的意圖
我們也經常在 SEO 中看到這一點
例如，當搜索 “how to do seo for small business” 時，會發現一大堆迎合不同意圖的結果
這表示為求公平，Google 會找出最能理解意圖的內容，而這比你 "以往認知" 的意圖還重要
或者也可以說，它以 "多種形式" 的方式來呈現，而這也就是為何 "長篇大論" 的內容傾向在競爭中占主導地位的原因
為什麼？因為它包括從開始到結束的所有一切
那麼，你如何開始更關注搜索者意圖呢？首先就是考慮你的利基主題，然後進行基本的搜索
比方說當你想寫 "PPC vs SEO" 時，先找看看是否有 "已確定意圖" 的搜尋結果
初步看上去已寫得 "非常札實"，這代表搜尋意圖已非常明瞭易懂了
但有人會想說有沒有什麼它們投入時間和金錢，好產生了最棒的投酬率的？
因此自行設定最困難的長尾關鍵字 "is seo good for my website"
由截圖看上去，可惜的是如果照著上述的說法，是無法有良好確定意圖結果的
這些是你可以在長尾關鍵字的搜索條件中找到的一些最常見的詞彙及背後的常見意圖
嘗試在下次鎖定主題時將其付諸實踐，好了解你鎖定使用它們將如何影響點擊率和流量
也就是說：「與搜索者意圖對應越好，獲得的點擊數就越多」
寫出你的最好內容
部落客過往總是這樣寫作文章 - 先開啟 Google AdWords 查看與業務相關的關鍵字
你可能會為求排名刻意找長尾關鍵字來用 - 假設你找到每月搜尋量 400，競爭程度中等的詞彙，然後不斷重複此動作直到收集 50 個詞彙。接下來要寫 500 篇各 500 字的文章，並在標題、Meta 和其它可能的地方填充關鍵字，然後 "靜待流量的自然產生"... 可是，這樣對嗎？
錯了，"別被那群專靠教 SEO 付費課程過活的老師給騙了"！
根據 Blogging Statistics - Worldometers 的統計：「每天都有數百萬篇的文章發表的網路世界裡，你不應該關注關鍵字」
當你這樣做的時候，你就將自己鑽進一個不可無法逃離的沙盒中
你不需要關鍵字，相反地你需要抽出有價值的內容
關鍵字會強制你 "用符合搜索的方式" 來達對目的，而對你的文章造成不利影響
相反地，試著把重點放在你所知和喜愛的話題上，而原因在於 "寫作從根本上改變了某人看待某個主題的方式"
舉例來說，Backlinko 是國外著名的 SEO 排名及外部連結訓練專家
和上述的 Jon Loomer 一樣 ... 雖然是不定期發佈文章，但都只專講他所知道的 "流量" 這檔事
絕不靠遵從關鍵字數據來獲得龐大的流量。而且特別的是 2016 年的 Link Building Case Study： How I Increased My Search Traffic by 110% in 14 Days 這篇文章，可說是徹底改變了我們對 "內容行銷 & 連結建立" 的看法
他並沒有擠破頭創造 or 尋找希望能夠引起數位行銷界震撼力的 "正確的關鍵字"
只是始終保持對自己真實的一面，不讓關鍵字控制你的內容行銷佈局
從搜尋建議獲得點子
關鍵字研究佔用太多的時間，而且為了 "搜尋量" 而找更是沒意義 ... 這點在上面已提過了！
不如就讓搜尋引擎直接告訴你吧！
它會列出有關主題的常見問題，以及搜索者圍繞特定主題進行的其它搜索
如果你能看到這些列表，相信你會感到驚訝 ... 畢竟這是 Google 自動顯示給我們的
它帶離關鍵字研究，為你提供語義關鍵字 ( Semantic Keywords ) 的想法
它為你的內容提供一些上下文的語義關鍵字，允許你使用單篇文章顯示多個詞彙
前往 Google 搜索你想撰寫的主題 ... 舉例來說明年我想專精在 "聯盟行銷"
要查找想法和上下文關鍵字數據，請滾動到搜尋頁面的底部
現在你已有完整且與原始查詢的相關的搜索列表 - 你可將它們添加到內容上，好告訴 Google 你正在提供正確的信息，或者當作未來另寫新文章的基本綱要
比方說：
一方面有機會展示它們，另外就是為訪客提供完美的體驗
這些相關搜索表示在搜索你的原始詞彙後值得你進一步關心的，這代表其它搜索者也對這些感興趣。因此如果你希望它們留下來，在你的文章中想辦法讓它們能接觸到是至關重要的
Google 為你提供免費數據，你只需使用它。另外，它比在關鍵字工具中搜索關鍵字要快得多
為真實的人寫真正的內容好達到真正的搜索 - 重複這個過程任何一個詞彙，你會得到很好的結果。你可以用它來產出夠長的文章內容，讓訪客不斷回來
從 On-Site 搜尋數據竊取想法
當所有方法都失敗了，你仍然覺得需要在你的文章中有一些關鍵字的相關性，最好的地方是從此 On-Site 搜尋數據取得 ... 而如果你還不知道或沒用過它，你就該試試！
這是幫助用戶更快找到內容並且沒有任何缺點的好方法
如果你是用 WordPress 架站，嘗試安裝外掛 Search Everything
它可以為你提供有關 "為何人們進到你的網站的直接原因"
它們在找什麼內容知道嗎？
如果你不這樣做，你就可能錯過很大機會來滿足現有客戶的需求，並推動新的訪問
另外當你登錄到 Google Analytics 時，你亦可從中取得訪客在網站搜索的詞彙
現在，你可以看到訪客在網站上搜索的所有詞彙，好了解它們的心中想法
如果你開始注意到你尚未涉及的趨勢和主題，那麼這是一個獲得新內容的絕佳機會
即便你已經寫了相關話題，你還能添加嗎？
是否有相關的搜索，好讓你可以將它們組合成一個長形式的指南？
嘗試利用此功能為你的內容添加有價值的關鍵字，或是擴展現有的文章吧！
總結
關鍵字研究曾經是過去寫作時的黃金定律
但在開始之前，你需要找到大量時間尋找 "正確的關鍵字"，對吧？
一旦你完成了，就可以寫下內容
而且多年來頂尖的 SEO 專家 & 授課老師都說：「找到合適長尾關鍵字是成功的關鍵」
想保持相關性？ 為了推動更多的流量？ ... 不管是核心 or 長尾關鍵字，它們就是你的救星
除非這些人都不存在了，否則這種 " 歪理" 只是永遠會被流傳下去罷了
添加關鍵字到標題、H1、H2 標籤不會增加一倍流量
相反地，我們需要開始關注 "更少的關鍵字，更多地為真實用戶編寫實際有用的內容"
開始關注搜索者意圖，了解它們想要什麼？
比較？回顧？購買？學習？下載？評論？互動？或 .... etc
不管是上圖的 "搜尋字詞" 到 Google 公開讓你竊取的創意
可以確定的絕不會破壞你獲得流量的計劃
看完本文後，你是否有反思 "到底關鍵字在寫作過程中起什麼作用呢" ？
例如，當搜索 “how to do seo for small business” 時，會發現一大堆迎合不同意圖的結果
這表示為求公平，Google 會找出最能理解意圖的內容，而這比你 "以往認知" 的意圖還重要
或者也可以說，它以 "多種形式" 的方式來呈現，而這也就是為何 "長篇大論" 的內容傾向在競爭中占主導地位的原因
為什麼？因為它包括從開始到結束的所有一切
那麼，你如何開始更關注搜索者意圖呢？首先就是考慮你的利基主題，然後進行基本的搜索
比方說當你想寫 "PPC vs SEO" 時，先找看看是否有 "已確定意圖" 的搜尋結果
初步看上去已寫得 "非常札實"，這代表搜尋意圖已非常明瞭易懂了
但有人會想說有沒有什麼它們投入時間和金錢，好產生了最棒的投酬率的？
因此自行設定最困難的長尾關鍵字 "is seo good for my website"
由截圖看上去，可惜的是如果照著上述的說法，是無法有良好確定意圖結果的
( 標題描述毫無任何搜尋意圖的規則性可言，更別說容易獲得點擊機會 )
但是這也是一件好事！甚至可以說如果你發現這一點，你有機會得到巨大的勝利！
我的意思是 ... SEOer 還沒有意識到這一點，也許它們不確定什麼效果最好
為了突破這個意圖，我喜歡找那些 "突出的特殊詞彙" ... 而這裡有幾點是它們背後要注意的
- Best：基於 "評論 ( Review )" 為基礎
- Prove：基於 "案例研究 / 數據 ( Study )" 為基礎
- Easy：簡單，但又深度的指導手冊 ( Guide )
嘗試在下次鎖定主題時將其付諸實踐，好了解你鎖定使用它們將如何影響點擊率和流量
也就是說：「與搜索者意圖對應越好，獲得的點擊數就越多」
寫出你的最好內容
部落客過往總是這樣寫作文章 - 先開啟 Google AdWords 查看與業務相關的關鍵字
你可能會為求排名刻意找長尾關鍵字來用 - 假設你找到每月搜尋量 400，競爭程度中等的詞彙，然後不斷重複此動作直到收集 50 個詞彙。接下來要寫 500 篇各 500 字的文章，並在標題、Meta 和其它可能的地方填充關鍵字，然後 "靜待流量的自然產生"... 可是，這樣對嗎？
錯了，"別被那群專靠教 SEO 付費課程過活的老師給騙了"！
根據 Blogging Statistics - Worldometers 的統計：「每天都有數百萬篇的文章發表的網路世界裡，你不應該關注關鍵字」
( 點擊上述連結，數字會不斷更新 )
當你這樣做的時候，你就將自己鑽進一個不可無法逃離的沙盒中
你不需要關鍵字，相反地你需要抽出有價值的內容
關鍵字會強制你 "用符合搜索的方式" 來達對目的，而對你的文章造成不利影響
相反地，試著把重點放在你所知和喜愛的話題上，而原因在於 "寫作從根本上改變了某人看待某個主題的方式"
舉例來說，Backlinko 是國外著名的 SEO 排名及外部連結訓練專家
和上述的 Jon Loomer 一樣 ... 雖然是不定期發佈文章，但都只專講他所知道的 "流量" 這檔事
絕不靠遵從關鍵字數據來獲得龐大的流量。而且特別的是 2016 年的 Link Building Case Study： How I Increased My Search Traffic by 110% in 14 Days 這篇文章，可說是徹底改變了我們對 "內容行銷 & 連結建立" 的看法
他並沒有擠破頭創造 or 尋找希望能夠引起數位行銷界震撼力的 "正確的關鍵字"
只是始終保持對自己真實的一面，不讓關鍵字控制你的內容行銷佈局
從搜尋建議獲得點子
關鍵字研究佔用太多的時間，而且為了 "搜尋量" 而找更是沒意義 ... 這點在上面已提過了！
不如就讓搜尋引擎直接告訴你吧！
它會列出有關主題的常見問題，以及搜索者圍繞特定主題進行的其它搜索
( 註：僅限英文版的 Google，中文版看不到 )
如果你能看到這些列表，相信你會感到驚訝 ... 畢竟這是 Google 自動顯示給我們的
它帶離關鍵字研究，為你提供語義關鍵字 ( Semantic Keywords ) 的想法
它為你的內容提供一些上下文的語義關鍵字，允許你使用單篇文章顯示多個詞彙
前往 Google 搜索你想撰寫的主題 ... 舉例來說明年我想專精在 "聯盟行銷"
要查找想法和上下文關鍵字數據，請滾動到搜尋頁面的底部
現在你已有完整且與原始查詢的相關的搜索列表 - 你可將它們添加到內容上，好告訴 Google 你正在提供正確的信息，或者當作未來另寫新文章的基本綱要
比方說：
- 標題 - 聯盟行銷是什麼？讓行業專家無私告訴你！
- Meta 描述 - 完全闡述聯盟行銷的意思，並分享賺錢與行銷技巧
- 段落 1 - 有那些聯盟網？各自的評價如何？
- 段落 2 - 適合 2017 年 Amazon 聯盟行銷的軟體有那些？
- 段落 3 - 是否有 PTT 可供進一步獲取新知、技術的地方？
- 總結
一方面有機會展示它們，另外就是為訪客提供完美的體驗
這些相關搜索表示在搜索你的原始詞彙後值得你進一步關心的，這代表其它搜索者也對這些感興趣。因此如果你希望它們留下來，在你的文章中想辦法讓它們能接觸到是至關重要的
Google 為你提供免費數據，你只需使用它。另外，它比在關鍵字工具中搜索關鍵字要快得多
為真實的人寫真正的內容好達到真正的搜索 - 重複這個過程任何一個詞彙，你會得到很好的結果。你可以用它來產出夠長的文章內容，讓訪客不斷回來
從 On-Site 搜尋數據竊取想法
當所有方法都失敗了，你仍然覺得需要在你的文章中有一些關鍵字的相關性，最好的地方是從此 On-Site 搜尋數據取得 ... 而如果你還不知道或沒用過它，你就該試試！
這是幫助用戶更快找到內容並且沒有任何缺點的好方法
如果你是用 WordPress 架站，嘗試安裝外掛 Search Everything
它可以為你提供有關 "為何人們進到你的網站的直接原因"
它們在找什麼內容知道嗎？
如果你不這樣做，你就可能錯過很大機會來滿足現有客戶的需求，並推動新的訪問
另外當你登錄到 Google Analytics 時，你亦可從中取得訪客在網站搜索的詞彙
現在，你可以看到訪客在網站上搜索的所有詞彙，好了解它們的心中想法
如果你開始注意到你尚未涉及的趨勢和主題，那麼這是一個獲得新內容的絕佳機會
即便你已經寫了相關話題，你還能添加嗎？
是否有相關的搜索，好讓你可以將它們組合成一個長形式的指南？
嘗試利用此功能為你的內容添加有價值的關鍵字，或是擴展現有的文章吧！
總結
關鍵字研究曾經是過去寫作時的黃金定律
但在開始之前，你需要找到大量時間尋找 "正確的關鍵字"，對吧？
一旦你完成了，就可以寫下內容
而且多年來頂尖的 SEO 專家 & 授課老師都說：「找到合適長尾關鍵字是成功的關鍵」
想保持相關性？ 為了推動更多的流量？ ... 不管是核心 or 長尾關鍵字，它們就是你的救星
除非這些人都不存在了，否則這種 " 歪理" 只是永遠會被流傳下去罷了
添加關鍵字到標題、H1、H2 標籤不會增加一倍流量
相反地，我們需要開始關注 "更少的關鍵字，更多地為真實用戶編寫實際有用的內容"
開始關注搜索者意圖，了解它們想要什麼？
比較？回顧？購買？學習？下載？評論？互動？或 .... etc
不管是上圖的 "搜尋字詞" 到 Google 公開讓你竊取的創意
可以確定的絕不會破壞你獲得流量的計劃
看完本文後，你是否有反思 "到底關鍵字在寫作過程中起什麼作用呢" ？