根據 Ad blocker usage is up 30% - and a popular method publishers use to thwart it isn't working 的統計指出：「全球發佈商在線廣告收入在 2016 年增長了近 22 ％ ( 達到 725 億美元 )。然而在這些數字之下還有個嚴峻的統計數據：2016 年廣告屏蔽使用率增長了 30 ％ → 也就是說至少 6.15 億台設備阻止了廣告投放！」
儘管展示型廣告在持續增長（在 2016 年超過了廣告支出的搜尋量），但發佈商需要採取積極措施來保護並增加收入。即使永遠不會發生也可以製定增長計劃，好防止廣告收入因屏蔽而下降 ... 下面我將向您展示 9 種方法
1、刪除使用廣告屏蔽的原因
您的受眾不是出於惡意而是出於必要而使用 AdBlock ... 它們不想看到您倒閉，只是想擁有更好的用戶體驗。根據 2017 Adblock Report 的調查顯示：「出於安全考量有 30 ％的人使用廣告屏蔽，另有 29 ％ 的則是由於干擾而使用它」！
因此可以肯定地說 ... 如果可以解決這些安全性和用戶體驗問題，則可以鼓勵用戶至少在您的網站上關閉廣告屏蔽。查看上圖，您可以按照以下步驟解決它們的擔憂：
- 安全問題：通過使用 SSL 來管理用戶訪問權限，使用信任 / 安全徽章來解決
- 插播廣告：使用較少的插播廣告格式 ( ex：自動播放視頻中的內容內嵌廣告 )，您該不惜一切代價避免使用這些討厭的廣告格式
- 網站運行緩慢：優化網站使其運行更快，如此廣告便不會導致不良的用戶體驗
- 廣告過多：限制每個頁面上的廣告數量。使用較少的干擾性收入流來補充廣告收入
- 隱私問題：向客戶保證它們的私人數據是安全的
這並不是解決廣告問題的靈丹妙藥，但卻可幫助減輕損失，直到有其它收入來源為止
2、使用更多的文章廣告
文章廣告 ( 贊助內容 ) 可以替代標準廣告 ... 相信您早已經在互聯網上看到了它們
廣告屏蔽軟件在刪除文章廣告方面做得並不是很好
請記住：「文章廣告不是原生廣告 ( 儘管很多人這樣稱呼它們 ) - 原生廣告是針對網站量身定制的，它需要編輯輸入；但文章廣告僅將網站用作廣告商現有內容的分發渠道」
感謝 Taboola 和 Outbrain 使得這種廣告格式易於擴展，您還可以靈活決定用這些廣告單元的位置和數量。只是要提醒您的是：「文章廣告的唯一問題是除了偶爾被屏蔽外，文章內容可能與您的編輯標準不符！」
3、創建更多在地內容
在廣告屏蔽時代原生廣告一直是發佈商的救星 → BusinessInsider 於 The Native Ad Report: Forecasts 甚至承認：「到 2021 年原生廣告將推動所有發佈商收入的 74％」！
正如我之前提到的 "文章廣告不是原生廣告 ( 儘管它們經常組合在一起 )"
原生廣告內容通常由發佈商自己創建，並專注於與廣告客戶和讀者的興趣相互一致的主題
下方紐約時報的例子便是最佳範圍。請注意 ... 它看起來像是普通文章，而不是廣告：
原生廣告可以帶來巨大利潤，但也需要付出更多努力才能吸引和擴展
您將面臨的一些挑戰是：
- 流量：由於本地內容通常是單個發佈商所獨有的，因此您必須有足夠流量來證明廣告客戶的支出是合理的
- 內容創建：原生廣告需要您提出內容。這就是為什麼如此眾多字幕發行商運營自己內容工作室的原因
- 聲譽：在一些初創公司使用它作為增長駭客手段的情況下，本地內容仍然由大型品牌主導 - 這些品牌通常不願與沒有知名度的發行商合作
- 銷售：由於原生內容是如此分散，因此您必須親自鋪路並自己獲得銷售。這對於某些發佈商而言可能不可行
如果您的訪問量和 / 或受眾群體高度活躍，那麼這絕對是您該探索的方向
4、花錢列入白名單
您是否知道最受歡迎的廣告攔截軟件 AdBlock 實際上會讓您繞過廣告攔截功能？
這是它的 "可接受廣告" 程序 - 本質上只要符合質量標準，它將允許您繞過過濾器
也許對中小型網站免費，但是較大網站和廣告網絡則可能需付費進入白名單
您可以 在此處 查看列入白名單的發佈商完整清單。要獲得此計劃的資格，您的網站必須為：
- 高質量
- 投放盡可能少的廣告
- 確保所有廣告均為非侵入式
這對於大多數發佈商來說很難進入，但是如果可以的話則可抵消廣告攔截帶來的損失
儘管付費非常昂貴，但到目前為止仍有幾百個主要廣告商對其花錢 ( Google、eHow 等 )
儘管付費非常昂貴，但到目前為止仍有幾百個主要廣告商對其花錢 ( Google、eHow 等 )
5、使用屏蔽廣告來提取價值
樂觀主義者的廣告屏蔽方法不是將其視為收入損失，而是種銷售產品、捕獲電子郵件和收集數據的機會。許多出版商都採用了這種方法。例如檢測讀者何時使用 AdBlock，並要求登錄（即捕獲數據）或將該網站列入白名單
除了設定要求將網站列入白名單，還有加註 "購買訂閱支持，便可無需查看任何廣告"
這種方法背後的理念很明確：如果無法從廣告中賺錢，則至少要盡一切可能從訪客身上獲取價值。您可以對屏蔽的廣告空間執行以下操作：
- 通過宣傳時事捕獲電子郵件：好在以後信件中顯示廣告 / 要約，而不必擔心被阻止
- 鼓勵用戶註冊免費帳戶 ( 如果有的話 )
- 鼓勵用戶在社交媒體上關注您，這使您有機會再次受到關注而不受阻礙
- 推廣付費帳戶或產品
6、開始創建和推廣產品
這是很少有發行商願意採用的方法，但它可能是非常有利可圖的
→ 它在本質上融合了媒體和商業，無需將空間出售給廣告商來推銷產品，而是讓您成為自己的廣告商，也就是說在自己網站上創建和銷售自己的產品
當然銷售實體產品需要一套出版商鮮有的技能，在這種情況下您可以採取數位路線並銷售資訊型產品 ... 此乃眾多小型部落客和單人網站常用的一種方法。可惜的是它可能不適用於所有細分市場，但如果是健身、教育、生活方式或商業領域，那麼試試也不會有任何傷害
7、使用聯盟行銷
此乃發佈商的主要業務 - 試圖在不使讀者淹沒廣告的情況下增加收入
這對於成熟的發佈者而言特別有效，因為它們通常具有強大的讀者信任度和搜尋引擎權威 ( 將目標流量吸引到推廣頁面 ) ，但是它可能也有地雷區，尤其是某些健康或金融行業中，因此您必須確保立場公正、只提供可信賴產品，否則將迅速侵蝕讀者對您的信任
關於如何操作聯盟行銷的教學可參閱 為何需將聯盟行銷橫幅廣告作為 Adsense 受 AdBlock 收益影響下的替代內容？ 與我之前文章所陳述的推廣方式，在此不再贅述
8、繞過 AdBlock
實務上真的可以繞過廣告攔截軟件嗎？
在大多數情況下這些工具可幫您分析人們如何在網站上使用 AdBlock，並找到規避它的方法。我個人還沒有測試過這些服務因此無法評論功效，但這是您可以嘗試的另一種解決方案
9、創建 Podcast
AdBlock 在刪除廣告方面做得很好。但是它無法刪除由 Podcast 直接在揚聲器中播放的音頻廣告，這也是大型發行商大力投資播客的原因之一。就目前情況而言它是種 "廣告無法阻止" 的內容格式 ... 當然您也可以利用它來宣揚並從中賺錢！
即使擴大廣告收入不是首要任務，但多元化的內容組合也將幫您吸引更多讀者
每個人都是雙贏的
結論
AdBlock 從根本上改變了讀者和發行商處理廣告的方式
多虧了令人討厭的廣告，您可以期望 AdBlock 的使用在不久將繼續攀升
如何解決問題完全取決於您 - 通過提供更好體驗嘗試規避屏蔽 or 採用新的內容和廣告格式
但有件事仍是確定的：如果想在 2020 年及以後成為出版商，則必須改變創建內容和賺錢方式