我所知道的每項業務都希望增加銷售額並賺更多錢
在當今的技術和在線環境中，成功的唯一方法是為網站提供穩定的流量
由於 Google 是主要的流量來源，因此在搜尋結果中排名靠前是至關重要的
你需要正確設置網站好引入合格的潛在客戶，然後將其轉換為付費客戶
如果在搜尋排名更高，那麼將獲得更多網站流量
但是當自然搜尋排名大幅下降時，你將失去流量、業務和收入
導致網站流量突然下降的原因很多
能夠診斷並確定原因將決定企業是否會遭受災難，或者流量能否重回正軌
你正在追蹤錯誤排名
如果你的網站經營多年，則可能用了不再相關或過時的關鍵字
想想你自己的搜尋行為，是否曾嘗試用花哨或更複雜的語言在搜索查詢中查找問題的答案，但是卻因為獲得所需結果而感到沮喪？
許多人會搜尋同一問題的不同變體，但仍無法找到問題的答案或解決方案
然後作為最後的手段，它們只需用非常簡單或更自然的語言來輸入問題，然後在頂級搜尋結果中彈出可能想要的答案
近年來搜尋引擎也開始關注這一現象，它讓排名不是僅依賴於幾個關鍵詞，而是用更自然的語言完成句子 → 因此請查看你的關鍵字和關鍵字詞組 ... 如果用舊的或更通用的關鍵字，那麼你將追蹤錯誤排名並需要更新策略！
丟失的外部連結
CognitiveSEO 還提供免費的檢查程序，可生成最近即時信息，並分析連結配置文件
如果你發現丟失了很多，你將需要深入研究有關丟失的更多細節，例如：
- 是否整個網站的連結都全數丟失
- 網頁的入站連結是否已經丟失了它們的排名？
- 是否看到連結到網站上連結到其它排名較低的網頁？
- 丟失的連結是否位於網站的相同頁面上，且是那些排名下降的清單？
如果網站的入站連結被破壞或丟失，你需要確定這些連結的確切位置及被破壞的原因
然後刪除、替換或保留它們
你該單獨檢查每個連結好確定後續步驟：
- 如果連結被故意刪除，則可能表明它們不是自然連結。但如果它們尚未被連結，則可能會被搜尋引擎標記和處罰
- 有時連結在站點更新期間中斷或更改。在這些情況下，則需說服站長恢復它們
- 如果內部連結被替換為指向其它來源的新連結，你也可以選擇連結到新來源
- 你始終可以用新連結替換舊的
為了防止丟失的連結在未來影響排名，值得投入連結監控軟件好主動追蹤丟失的連結。通過這種方式，你可以於再失去排名前主動採取糾正措施
重新導向失效
如果想啟用新網站、遷移到新服務器或對網站進行任何結構更改，除非有適當的 301 重新導向計劃，否則排名將下降 → 欲使用時必須 XML-Sitemap、Canonical 標籤和連結也同時更新
它類似於更改 Web 的地址通知 - 此通知告訴搜尋引擎已移動了一個頁、多個頁面或整個網站
你要求將網站訪客發送到新而非舊地址 → 如果操作正確將不會失去排名，也不會因重複內容而受到懲罰，因為搜尋引擎會將舊網址和新網址都編入索引
如果你發現網站排名突然大幅下降，則可能表明 Google 正在懲罰你的網站
專人介入處理是由員工應用的操作，而非演算法更新的結果
如果網站繼續在其它搜索引擎上排名，這幾乎可以肯定你將遭受 Google 處罰
無論是手動還是自動，都需要解決問題並取消處罰
最佳方式是查看 Google Search Console 中 "安全性與專人介入處理" 頁面尋找警告提醒
在這裡你會發現報告中列出 Google 員工發現網站的某些網頁不符合指南的情況，外加附上如何解決問題的建議和信息
演算法改變
Google 一直在尋找通過改變演算法來改進策略和結果的方法
許多網站受到這些變化的影響，結果導致排名降低
為避免受到巨大影響，請用有效的跨渠道行銷和流量策略 ( ex：社群媒體、付費廣告 )
自然變化
有時你可能會注意到搜尋排名下降並非與網站直接相關的任何結果
畢竟 Google 經常會根據用戶行為更改結果類型
例如，如果搜尋某個特定主題的數量突然增加，Google 可能會首先顯示較新的結果，並將更多靜態內容推送下來。如果你的內容屬於其它類型，排名將有所損失
地理位置差異
根據搜尋位置排名會有所不同
如果檢查一個地理區域的排名，則需要在其它幾個區域進行檢查，以便更準確了解排名狀況
例如，對前 30 名中特定關鍵字或詞組進行排名，那麼 67％ 的時間在其它位置將不會相同
你是否注意到針對特定搜尋獲得結果可能與執行相同搜尋的其它人完全不同？
此外如果在登錄 Google 帳戶時進行搜尋，然後在退出後重複搜尋，則會得到不同的結果
這樣做的原因是 Google 會查看並考慮之前訪問過、目前所在網站，甚至是在調出搜尋結果前使用的設備
來自其它網站的競爭
你可能正在做正確的事情，但仍然會失去流量並看到排名下降，其中一個原因可能是你的對手做得更好
通過分析和監控它們的社交媒體活動、連結建構策略和內容行銷來密切關注之
你可以用 Wayback Machine 或 Versionista 等工具來知悉對手的更改狀況
一旦了解對手取得的成就，就做出一些相同改變來因應之
頁面速度
你網頁上的內容加載速度不僅會影響排名，還有網站訪客的用戶體驗
當頁面加載時間較長時，跳出率會更高，因為人們不想等待查看你的內容
要檢查速度，請嘗試用 Google 新推出的改進的 PageSpeed Insights 工具。它可幫你改進，用以整合真實的用戶數據。頁面的排名是快速、慢速和平均值，具體取決於它們加載的速度
你網頁上的內容加載速度不僅會影響排名，還有網站訪客的用戶體驗
當頁面加載時間較長時，跳出率會更高，因為人們不想等待查看你的內容
要檢查速度，請嘗試用 Google 新推出的改進的 PageSpeed Insights 工具。它可幫你改進，用以整合真實的用戶數據。頁面的排名是快速、慢速和平均值，具體取決於它們加載的速度
伺服器問題
如果遇到服務器問題，則可能是由於緩存功能損壞或 Googlebot 提供的空標記造成的
你必須快速解決 - 在服務器日誌中查找錯誤，並用 "網址審查" 查看特定網頁建立索引的版本相關資訊，包括 AMP 錯誤、結構化資料錯誤及索引問題
延伸閱讀：
劣質連結處罰
並非所有連結都是平等的，如果你用有風險、垃圾郵件或過時的構建策略，Google 將對網站進行處罰 → Google 在 連結配置 中就載明了共有那些型式
花點時間制定高質量的構建策略，好避免受到懲罰並增加自然搜尋流量
在此提供三個不錯的建議：
- 試著在新聞文章中被引用
- 通過構建新的和有價值的連結來修復損壞的
- 撰寫特殊內容並在社群媒體上大力宣傳，以便人們可以找到它
點擊率變化
Google 正在更加關注用戶對網站排名的體驗，要查看網站點擊率是否已下降
請查看過去 90 天內的 Google Search Console
Google 正在更加關注用戶對網站排名的體驗，要查看網站點擊率是否已下降
請查看過去 90 天內的 Google Search Console
如果跳出率很高，就代表點擊後很快就離開，因為對找到的內容不滿意
如此 Google 可能藉此指標降低排名
如果發現點擊率下降，請檢查以下某些內容：
- 你的頁面加載時間太長了嗎？
- 你最近是否在網站上添加了 POP-UP 等內容？
- 你最近改變了頁面標題嗎？
- 最近的網站變更和重新設計
如果決定重新設計網站，那麼將可能導致失去努力構建的流量和排名
你可以採取的一些具體步驟而不會傷害，甚至可以幫助排名：
- 確保正確映射所有 301 重新導向
- 檢查入站連結結構，確保它們在新的網站能正常運行
- 在啟動新網站之前，請獲取一些基準指標報告，例如排名追蹤器、網站審核、流量和頁面 URL 映射
通過仔細規劃和關注重新設計項目的基本組件，將避免對 SEO 排名產生負面影響
甚至可以進行改進
簡單的技術問題
此乃提供網站內容的基礎，它指的是 SEO 工作會影響搜尋爬蟲抓取和索引內容的程度
搜尋引擎變得越來越複雜，原因是排名技術持續不斷改變
對此，可藉由查看 Most Common Technical SEO Mistake：How Severe Are They 了解一些可能影響網站流量和排名的最常見問題
內部導航
網站導航會告訴訪客它們會在網站上找到哪些信息和位置
嘗試為設置 2 或最多 3 個深度的扁平式窄結構
畢竟，如果訪客必須點擊太多次才能找到想要的內容，導致想離開的念頭
而且搜尋爬蟲還會會停止抓取深埋更底層的內容，導致降低排名
並且你將獲得更少的重要內容區域的流量
內部連結策略不僅是良好搜尋優化的一部分，也是你的其他客戶保留策略不可或缺的
使你的內部連結和導航變得簡單和合理，可以提高客戶端保留率並提升其它排名指標
例如 "網站停留時間"
最後，使用關鍵字豐富的內部連結將有助於搜尋引擎快速確定內容是否與查詢相關
伺服器過載
如果伺服器沒有設置或準備應對突然的流量激增，它可能會過載並崩潰
那些在共享伺服器上的人有更高的機會下降，因為同一伺服器上的其它人可能會看到流量突然增加 ... 如果超出限制許多託管平台會將網站關閉，特別是設法在眾多社群媒體平台上展示，就愈會發生這種情況。而且停機時間過長，也將對搜尋排名產生負面影響
Meta 資訊
它存在的目的在於告訴搜尋引擎你的網站提供哪些信息
可以說有助於提高優化排名最重要的數據類型其中之一莫過於它了
而且 Meta 資訊包含標題和 Meta 描述這二牙的
提供 Meta 資訊時請避免不一致
例如，如果更改網站上文章日期，請務必在 Meta 標籤中同步更改它
另外，你該確保不要複製 Meta 資訊或用像 Home 這樣毫無意義和通用的標題
相反地該於標題中放上更具體的目標關鍵字
如果你對多個頁面用相同標題，不僅會讓訪客感到困惑，最終也會在 SERP 中與自己競爭
流量來源
網站停留時間
它存在的目的在於告訴搜尋引擎你的網站提供哪些信息
可以說有助於提高優化排名最重要的數據類型其中之一莫過於它了
而且 Meta 資訊包含標題和 Meta 描述這二牙的
提供 Meta 資訊時請避免不一致
例如，如果更改網站上文章日期，請務必在 Meta 標籤中同步更改它
另外，你該確保不要複製 Meta 資訊或用像 Home 這樣毫無意義和通用的標題
相反地該於標題中放上更具體的目標關鍵字
如果你對多個頁面用相同標題，不僅會讓訪客感到困惑，最終也會在 SERP 中與自己競爭
流量來源
網站流量不僅包括訪問數，還包括點擊的網頁數量及每個網頁上花費的時間
流量來自多個來源，包括：
- 電子郵件行銷
- 推薦流量
- 直接流量
- 自然搜尋
- 付費廣告
- 社群媒體
那麼，哪個是最好的呢？答案是無論哪種來源產生最多參與度、最低跳出率和最多轉化率
直接流量是指有人在址欄中輸入網址
這對於排名可能並不重要，但它很重要，因為：
- 訪客選擇回到網站，因為已經了解並希望你提供的服務
- 你已經被公認為利基行業專家，因此訪客來的目是是想了解你的品牌
- 直接流量不受社群媒體或 Google 演算法更改的影響，並且是獨立的訪客來源
你可以在 Google Analytics 中追蹤直接流量統計信息
如果想增這部份的流量，你該專注於擁有一個清晰難忘的品牌形象
→ 不斷為訪客提供價值和專家建議，並向它們展示你是所在行業專家的原因和證明
網站停留時間
用戶參與可能會影響搜尋排名
雖然我們並不確切知道 Google 的用途，但你可以在 Google Analytics 中查看一些指標
比方說跳出率和在網頁上花費的平均時間
這些指標不是直接排名因素，但卻確實表明是否有為用戶提供良好體驗
想降低跳出率嗎？可參閱 How to Reduce Your Bounce Rate：20 Tips That Work 這篇文章
另外，想讓人花更長時間閱讀文章嗎？在 3 Tips to Increase the Time People Spend Reading Your Content 有更多提示
重複內容
Google 將它定義為顯示在與其它內容非常相似或完全匹配的重要內容區塊
這並不總是被認為具有欺騙性或惡意性，並不總是導致較低的搜尋引擎排名
當內容明顯被故意複製用以操縱排名並增加流量時，網站將受到排名懲罰影響
在最糟糕的情況下，甚至可能會被刪除索引，也就是不再在找到
至於更多解釋可見 重複的內容 之官方文件說明
結論
沒有增加網站流量和提高搜尋引擎排名的捷徑
不要試圖通過粗糙策略當作採取替代方案，結果承受這種行為的負面後果
相反，請隨時了解最新更新和最佳做法，好提高在線可見度並發展業務