Google Ads 搜尋聯播網 ( GSN ) & 多媒體廣告聯播網 ( GDN ) 之優缺點比較

在開始你的 PPC 之旅時，在決定何處分配時間和金錢時，你將陷入究竟要傾向選擇誰的爭論
但不要擔心，你不必二者非要捨棄其中之一仍可從中獲益

制定戰略解決兩個截然不同的網絡，將有助於比不了解的對手更具優勢
因此本文將介紹這二者的優缺點，以便通過正確理解來制定有效的廣告投放 & 行銷策略

在哪裡找到這些網絡

如果你要進到 PPC 這個世界宇宙，你會遇到很多不同的平台類型

它可能是搜尋引擎、社交媒體平台或是市場 / 目錄，但不管如何你只會看到到搜尋廣告和多媒體廣告這二者 ... 其中包括 Google、Bing 和 Yahoo Gemini 等

根據 Search engine market share 的統計：「Google  長久以來一直是所有搜尋引擎網絡的大力神，平均從 2017 年到今天的淨份額為 79.15％，所以你很可能會看到專門與它相關的搜尋和多媒體內容」

外觀上的差異

讓我們首先介紹兩個網絡間的差異，好提供一些知識背景

Google Ads 最新界面、功能全解析 ( 2018 年版 )

就在 2018 年 6 月，Google 將 Adwords 介面更新到現在各位所見到的 Google Ads
我們都此番舉動已有一段時間了，但對於那些等到最後一分鐘才想進行轉換的人來說，現在是該徹底知道它的時候了 ( Times Up )

Google 於 2018 年的重塑計劃中推出 "新的三大平台" - Google 廣告 ( Google Ads )、Google 行銷平台 ( Google Marketing Platform，GMP )、Google 廣告管理系統 ( Google Ad Manager，GAM ) → 此乃以前所有數位行銷工具的整合，皆供相關人士使用

經過多年的反饋和投訴，關於將分析與廣告相結合的重要性 / 難度，Google 終於向行銷人員提供了我們所要求的內容 ( 詳見：連結 Google Analytics ( 分析 ) 和 Google Ads 管理員帳戶 ( MCC ) )

雖然這次改進的新界面，可以進行一些必要的調整。而且僅因有新工具可以用，並不意味著你就有能力絆倒它。甚至於你的客戶會因為接受你的指責，因而錯過目標和預算損失的 “學習曲線”

因此為確保你順利過渡到新的 Google 廣告而編寫了本指南，其中包括你需要的所有內容：

• 概述
• 瀏覽的新廣告界面
• 新的廣告設置
• 新的廣告功能
• 新的廣告好處

有很多理由可以論述，所以讓我們立即開始使用新三巨頭吧

Call to Action 該怎樣設計，才能發揮最大效用？

不點擊的訪客就無法轉換。而且，如果沒有點擊你的號召性用語按鈕，就沒法讓訂閱者、訂單或與會者參與你的直播活動 ... 換言之：「你的號召性用語是增加網頁轉化次數的途徑！」

點擊你的按鈕並使用正確的駭客技巧使之提高轉換率，也將導致增長的戰術步驟

在社交時代於電子郵件中添加社交媒體共享按鈕時，點擊率也會增加不少

制定完美的號召性用語是一回事，讓合適的人點擊又是另一回事

根據 Web Design Trends of Fortune 500 Companies 的說法：「47％ 的網站都有一個明確的號召性用語按鈕，並讓用戶可以在 3 秒或更短的時間內看到」

所以讓我們結束藉口 ... 儘管有各種建議，但很多人仍然很難將訪客轉化為潛在客戶

然而，我發現你不需要魔術技巧便可讓人們點擊你的號召性用語按鈕

你真正需要的只是了解目標受眾真正想要的東西，以及想要的程度

在提高號召性用語點擊率方面，對文案進行一些調整可能會有很長的路要走。例如，雖然只需在文章中添加 “按讚” 這個詞就可以在 Facebook 上獲得更多按讚和評論，但有時你需要一個帶有誘人文字顏色的文字連結

( 截圖來源：5 Proven Social Media Call-to-Action Tips [Research] )

我們需要開始關注目標網頁、粉絲頁貼文、網站文章、銷售頁以及我們使用號召性用語的社交媒體上的 “小事” ... 那些 “小東西” 可以產生很大的不同！

所以不用多說，這裡有 15 個心理學技巧可讓人們更加願意點擊你的號召性用語按鈕