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2016年5月26日 星期四

為找出最佳的長尾關鍵字,該如何利用維基百科作關鍵字研究?

關鍵字研究是搜尋引擎優化的「基本技能」
當你要創建一個網站、塑造你的電子商務策略、跟蹤成效、展開場市行銷活動
你都必須「回歸」這個「最根本的基礎」!

對於基本的論述,相信各位可在各大網站或書籍看到「汗牛充棟」的教學
但今天我想教你較「特別」的點子:「如何在維基百科作這檔事」?
因為作為全世界最受歡迎的地方,把它當作研究取經的聖地,將加速你的關鍵字「價值」
→ 當然別更說想達到你最終,也是我想告之你的目的:「如何優化排名 & 賺取流量」?

魔力之所在
作為世界知識之庫,其實也是關鍵字的殺手來源 ( killer source of keywords )

讓我們仔細想想 - 它是個「全球互享協作、多語言、免費崁入互聯 ( Free-Access )」的百科全書。在至少 3000 萬篇文章、每月 180 億的瀏覽量,它可能也是關鍵字「功率最大,卻也是最易被忽略」的來源
關於你的利基市場,有可能僅一個項目,也有可能有數十甚至破百的項目待你找出
而這當然是揭密有趣之處

如何作?
為有效使用 Wiki 你無需學習新的軟體、購買任何服務、開發新的技能
因為它「真的很簡單」- 你僅需要一個網站 / Blog,然後拿出紙筆即可!

在開始之前,因為 Wiki 不會隨意告之,而是會藉由豐富內容來告之你是否「確認」關鍵字研究是否「可行」的原因,所以讓我先提供給你一個幫你獲得最佳關鍵字清單的技巧

而你也將「領悟」到「原來所謂的研究技巧,其實就隱在這些內容中」
但你也需為這些關鍵字「增加一些字串」,使其「更有價值」
它能幫你查看 Wiki 的「創意 & 靈感」,而非僅作一個「關鍵字生成工具」

1.在你的關鍵字後方加上 Wikipedia 當作搜尋字串
將 Wiki 當作關鍵字研究的優勢就在於「它會定義、優化查詢方式 ( define and refine the queries of searchers )」... 比方說你想查詢 gas grills wikipedia


在這種情況下所找出來的結果 "都是有其價值的"
需要 "提醒" 的是 - 因為排名第一個 Barbecue grill,這很顯然是 "廣義搜尋"字串
所以可以確定的是比 gas grills 更為 "廣泛使用"

心得:SERPs 是個很好開始關鍵字研究的地方

2.寫下一系列 SERPs 相關的關鍵字
無需點擊任何搜尋頁面中任一連結,你應該能多少看出許些關鍵字藏在裡面的端倪
因為有一些和  gas grills  "對等重要"的詞彙會出現在 Wiki 絕大多數的索引中

下圖反白選取處取自搜尋結果第一個,是 "和 gas grills 最為相關" 的關鍵字



以下是主要清單
  • single-burner gas grill
  • cart grill design gas grill
  • gas-fueled grill
至於其它的搜尋結果提供 SERPs 額外的線索提供你靈感


這些反白的選取字 "並非最主要的關鍵字",但可藉由它們來 "放大" 你要的關鍵字研究

以下是隨意創建的清單
  • weber-Stephen gas grills
  • American manufacturersgas grills
  • grilling accessories for gas grills
  • yakiniku grills
  • high temperature grills
  • grills fueled by gas
3.在 Wiki 搜尋你的關鍵字或主題,然後從清單創建長尾關鍵字
現在,我們要進入 Wiki 來作剩下的研究 - 以下使用 Accounting Software 為例


因為在 Wiki 的第一段通常會塞滿許多重要的 "宣告、定義" 用的詞彙
所以在片段中抓出你覺得 "重要" 的來當作延伸使用

比方說 Application software、Accounting transactions、Accounts payable、Accounts receivable、Payroll、Trial balance、Accounting information system

然後長尾關鍵字可能長得像這樣
  • Application software → Account application software
  • Accounting transactions → Software of accounting transactions
  • Accounts payable → accounts payable online software
  • Accounts receivable → accounts receivable online software
  • Payroll → online software for payroll
  • Trial balance → online software for trial balance
  • Accounting information system → online software for accounting information system
我為它們全添加了 online software → 當然,你可以依照你的利基市場需要自由更換!

4.從 Contents 表格中寫下關鍵字
在上述步驟中你可能會認為應已記錄足夠所需關鍵字」
但其實在 Contents 表格中 "你可以找到許多意想不到的祕密"

在 Wiki 絕大多數的文章都有這個表格,這是個絕佳收集 "適宜" 關鍵字的地方
你可以使用它來當作關鍵字需求的來源,或是 "置入" 你特定的主題文章中

讓咱們再回到 Barbecue grill 這個例子


如果說你要是去它下方的說明中,和上面一樣可以找到許多可用的關鍵字 ( 如下反白處 )


需要強調的是「它並非是個關鍵字清單,僅僅只是 "擴大想法的來源"」罷了
舉個例子來說 wheeled frame 就不是了,但下列的「組合字」卻是可試試
  • gas grills wheeled frame
  • gas grill with wheels
  • wheeled gas grill
  • gas grill with wheels on it
5.針對任任可能尋找額外所需關鍵字
如果你打算開發一個新的事業,你仍可利用 Wiki 當作最佳關鍵字的搜尋來源

假設上述的 Accounting software 例子來說,你會找到此條目


箭頭指的 fund accounting 是線上會計軟體公司想獲得的準確客戶類型
所以,為研究更進一步的主題,需要點擊連結好查看相關利基關鍵字
為便於各位查看請點擊 Fund Accounting 頁面,裡面少說至少有 4000 個字可根據我上述的方法有機會收集爆量的關鍵字清單

6.參考 See Also 及 References 表格的訊息
如果想查看更多、進一步的關鍵字清單,在 See Also 中所列甚至點擊另開視窗查看細部介紹文章皆可


另外在 References 表格裡都是置放了「值得信賴的資訊」
而在 Wiki 中幾乎每篇文章都有這樣的表格當作「額外補充說明」之用
當然,亦可當作你想要的「關鍵字清單來源」囉!

使用參照 ( References ) 標題當作撰文的可能性,外加競爭對手網頁內容的研究

以下圖的 Accounting software 例子來說,至少有 4 條參照可供選擇
所有列出的標題也許能給你「內容行銷的目標關鍵字鎖定」,可當作撰文時的一些 "思路" 


另外,除非是已失效的連結,否則在你參閱時相信都已掛滿了別人的外部連結
所以點擊查看亦可當作「研究對手內容行銷的優劣參考」囉!

總結:
善用 Wiki 作你「出其不意」的關鍵字研究有下列好處
  • 它往往是潛在客戶搜尋知識的必經之地,作好研究知其喜好,便可引導它們到你的網頁來
  • 在單一利基市場可提供 "無限上崗 & 相關" 的關鍵字延伸來源
  • 當你搜尋時皆能在相關詞彙上打轉,好在核心利基上 "擴展、細分" 利基市場的可能性

只是需要 "提醒" 的是

雖然它沒有搜尋底限,但也無法給你「競爭程度分析搜尋量」這樣的指標
所以在交叉比對的情況下,適時使用 Yahoo 奇摩關鍵字工具Google Keywords Planner,或  4 個也許你該嘗試的 SEO 優化和分析工具 中所提及的工具會讓結果更 "細膩精準" 哦! :)
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