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2015年12月24日 星期四

如何竊取你的網站競爭者的外部連結、排名和流量?

老實說,有數以千計的方式可為你的網站建立外部連結
而每一個策略都是有大小不一的助益於你的 blog 貼文
而其中一個最「絕」的方式就是從你的競爭者網站直接「竊取」它 ( 們 ) 的外部連結、排名和流量

使用所謂地「競爭者分析 & 外部鍵結研究」好優於你的對手並強化你的內容行銷策略
其中最精華的部份,我將於下方無私分享給大家
讓咱們開始吧!

以下是主要的討論大綱
  • 如何分析對手的外部鍵結設定檔 ( Profile )
  • 如何使用免費的工具建立巨大 ( Huge ) 的外部鍵結建立目標
  • 如何為你的連結設定良好的建設基礎
前言
首先在開始之前,我不得不讚賞 Matthew Woodward 這位少數的線上行銷專家 ( 官網詳見 Winning Internet Marketing Blog )

如果你想建立有利可圖的線上網路事業,最好時刻 Follow 他的消息
而這篇文章便是以此基礎下來產生
首先,為你的目標關鍵字在 Google 作一個搜尋,只要排名前 10 名的都是具有高品質的反向連結設定檔,而且也都是適合指向你網站的設定檔類型
現在想像一下如果你「以此概念為基礎先行者」
你的所有各別獨立網站那裡還有機會不會排上第一頁的?

這也是我為我的客戶建立連結的策略第一步
同時對 SEO 新手來說也是「相對容易、可伸縮、具衡量性」的方法
這也算是為了打造一個堅實的平台所必要的「雛型技術」

有用的 SEO 外掛
SEOQuakeMozBar 這二個外掛在你開始競爭者分享前我極力推薦必須安裝的
在後續的文章中我將提到它們,所以在繼續閱讀前「請先安裝它們」

它們支援 Chrome、Firefox、Safari,只需隨著提示安裝後將之放於工具列中
然後在 Google 搜尋任何字詞就會在各別的搜尋下方出現二排工具列即算正常運作

如何竊取?
挑選一個你想要排名的詞彙、記下排名前 10 名的網站網址
而你也將透過下方的外部連結檢查器來一次檢測這 10 個網址

通常來說我都是透過 Ahrefs SEO Tools 與 SEO Spyglass 這二個作為我的分析工具
在執行之前先開始一個 Excel 檔案,你將貼上從檢查器中複製的連結於試算表 ( Spreadsheet ) 中好作為創建潛在客戶名單之中

工具介紹

Ahrefs SEO Tools: Backlink Checker & SEO Report ( 14 天試用版 )
在我的首選當然就是 Ahrefs  啦

14 天的免費帳戶提供一定數據的反向連結基礎資料,但你最多只能觀看向下 10 個層級的網址
所以,如果你連續作上 10 次的話,就有 100 個潛在目標反向連結的資料囉!

ahrefs-dashboard

在登入後點選 Backlink > External,然後 Backlink >  New/Lost 去盡可能輸出外鏈資料
勾選  One Link Per Domain 好確保得到最大化單一結果
確保同時勾選 New/Lost 連結與 New/Lost 索引的部份好確保擁有最多的返回連結 ( the number of return )
當然你也可以自由選擇是否過濾它們囉

將篩選器設定成 60 天好補獲最多的連結數量

ahref

點擊 Backlink 下拉式選單好獲得每個外部連結有關的錨文字 ( Anchor Text ) 與索引 ( Reffering ) 連結

當然如果你選擇付費帳戶的話就可輸出這些資料成 CSV 檔
若你想專心致力於研究 SEO 的話,我極力推薦付費帳戶使用這些的好工具

Open Site Explorer:Link Research & Backlink Checker ( 免費,亦可付費使用進階版功能 )
它是 Moz 旗下有名的 SEO 工具套件,免費帳戶會給你每個 URL 各自 50 個反向連結

inbound link

在預設的狀態下當你輸入網址進到後台時會顯示 Only External 的狀態
專注在每個頁面和網域的權威指數 ( Authority ) 上 - 指數愈高代表愈多連結連至你的網站

點擊 Top Pages 來查看別份報告

top pages

這是個用以標記你的對手正在使用最多吸引反向連結類型的神奇工具
這可以簡接告訴你接下來的內容行銷將往那個方向走

Internet Archive:Wayback Machine ( 免費 )
好用的「快照」工具 - 輸入網址後會截取網路上所抓得到的「過往快照畫面」
若可截取的日期很多,點選你想看的即可呈現
查看的目的是為了找出網頁中已「失效」的連結,並用已確實有效的來取代它

wayback machine

Majestic®:Marketing Search Engine and SEO Backlink Checker ( 免費,亦可付費使用進階版功能  )
Majestic 是 Ahref 在業界最大又有名的線上外鏈分析軟體

Majestic

如果你註冊新帳戶便可輸出你的網站的所有外鏈資料,但它最多只能讓你查核對手網站 10 個層級的內容

見下圖 - 登入你註冊的帳戶後點擊導覽列上的 New,專注在表格中 Trust Flow 的 URL 上
這是 Majestic 認為在演算法的變革下最為信賴又具品質的連結數

Majestic-backlink-new-tab-detail

你還可以看到「第一次索引 ( First Indexed ) 與最後所見 ( Last Seen ) 的日期、主機連結的類型 ( Link Type,以此例而言便是 Frame )、301 重新導向 ( Redirect )、www 與非 www 版本的站台連結」

SEO Spyglass: Website Back Link Checker Tool & Link Popularity Checker  ( 免費,亦可付費使用進階版功能  )
很多年前它根本不會是用我來檢測的工具,但直到最近它開始有想和 Ahref 與 Majestic 「分庭抗禮,想吃食它們市場的趨向」

它最大的功能在於你能為每個反向連結作「預測分析」
免費版本能幫你檢查「連結是否還活著、顯示錨點文字、Page Rank Score、社群分享、Alexa 排名 ( Rank )」,而且這些都是「即時最鮮資訊」( Real-Time Data )

SEO SpyGlass

在其中有個 Link to Page 是我最愛的片段資訊,它會顯示你的對手用什麼樣的內容來吸引反向連結,而這可讓你節省猜測摸索時間並調整你的未來撰文方針

需要注意的是使用免費版僅可為每個連結獲得 1000 個反向連結,而且你也無法輸出查詢結果
因此我建議「專注在有 PR2 甚至更高」的頁面/網站上

CognitiveSEO:SEO Tools to Increase Your Traffic  ( 14 天試用版 )
它的最大功能在於能「提取主網域 ( Domain )、子網域 ( Sub-Domain )、頁面層級 ( Page Level ) 的反向連結」

我之所以推薦它的原因是「它能過濾掉許多重複的結果」
這能讓你為更為知悉每個獨立反向連結的前景

Cognitive SEO

免費版提供反向連結的分析資料,包含「錨文本、Follow/No Follow、社群分享、連結與主網域的權威指標 ( Authority Metrics )、連結速度 ( Velocity )」

它允許你抓取 25 個反向連結、10 個網域索引的參考清單
除非你加入它們的 14 天試用免費試用,否則你無法輸出資料

Backlink Watch:Backlinks Checker Tool  ( 免費 )
它之所以會免費的原因是使用 Ahrefs 去強化它自身的資料庫
藉由從中抽取 11% 產生的結果,好讓你直接複製、貼上裡面的外鏈
而且最「酷」的是「沒有外鏈數量的提取限制」

見下圖,你應該關注的是有關「右側 OBL ( Outboard Link ) 欄位上的數字」( 點圖放大 )
如果數值「實在太小」你應該要「和它分手」好避免它將  Page Rank 傳遞給你
( 甚至再傳給與你有外鏈關係的網站 )

Backlink Watch-dashboard

嘗試尋找「至少 PR2 以上」的網站好將「能量」傳遞給你

將外鏈複製到 Excel 的試算表按右鏈選擇「貼上 > 特殊 > 文字」後
你就有很多清單可觀看、比較、操作了

Screaming Frog SEO Spider Tool & Crawler Software ( 免費,亦可付費使用進階版功能 )
該軟體允許你快速分析、審核你網站中的 SEO 關鍵字,包含技術和頁面 ( On-Page ) 上的元素


見上圖,你可以善用此工具來竊知對手外鏈的方式是藉由其中的 4xx 回應碼

輸入網址於 Response Codes 頁籤中上方的框框中然後按 Start,軟體爬蟲就會搜索網站
選擇過濾器 ( Filter ) 中的 Client Error ( 4xx ),它就會出現所有 400 錯誤的訊息
( 而這也代表「頁面已死」的意思 )

現在,將它們輸出並各別 Key 入連結檢查器 ( URL Checker ) 好得知有那些外鏈是連到這些「死掉的頁面」上的
而你所要作的就是撰寫一篇篇可取代的內容,然後連絡這些站長好得到與之連結的機會

Small SEO Tool ( 免費 )
「輸入網址 & 在 "我不是機器人" 前的框框打勾」後按下 Check Links
你就會得到很多系統所抓取的外鏈連結

Small Seo Tools

而如果想得知更進一步訊息的話,可各別點擊連結會自行另開視窗可供觀看更豐富的資訊

Site tools's more info

附帶一提的是在 Quality Links to Your Site 有更多 Google Webmaster 在 Blogger 官網所告之如何建立「具品質連結方式及提醒」的說明 ... 如有興趣可點往查看哦!

Rank Signals ( 免費 )
輸入網址後按下 Explore Links 便會出現如下「外鏈網址、錨點文字、Page Rank 值」等數據

Rank Signals

Raven:Online Marketing Tools and Reporting Software ( 30 天試用,付費使用進階版功能 )
它所獲得的數據皆來自於 Moz 與 Majestic SEO
你能註冊免費帳號好獲得輸出 50000 個任何網域 ( Doamin ) or 網址 ( URL ) 的外鏈機會

登入後查看左方側邊欄的 SEO > BackLink Explorer,然後在右方輸入競爭者的網站
選擇下方左邊的 Source:Fresh Index 與右方的 Check Entire Domain 或 Check URL Only
OK 後按右邊的 Explore ( 見下圖 )

Links  Raven-openration-1

於是便會出現「簡易報告」,點擊出現的連結後出現如下圖 ( 免費僅能顯示極少數結果 )

Links  Raven-openration-2

於是你便可依據想要的過濾器 ( Filter ) 來篩選想要的 SEO 元素

需要提醒的是該工具還提供外鏈分析數據,包含「來源、錨文字、引文流 ( Citation Flow,由 Majestic SEO 所制定的規則 )」,甚至是「文字是否有被 Follow」等皆可藉由篩選觀看所有結果

如果你想將數據輸出,可點擊右上方的 Tool Options 選擇想要的頁數即可產生 PDF 檔可供下載

現在,打開你的記事本,將上述工具所顯示的結果複製貼上,再存成 txt 檔
安裝 ScrapeBox DupRemove 這個程式好移除重複的網域或連結

dupe-remove

點擊中間的 Select source file,選擇剛剛的 txt 檔。然後再點擊 Select targe file 後輸入新檔名
OK 後點擊 Remove Dup Urls 或 Remove Dup Domains 便可產生新文件

外鏈分析

現在,即便你已過濾重複的內容了,但仍有可能得到「猶如垃圾」的無用連結
而你現在要作的就是分析未來有利增加連結建立的機會

還記得前面我要你們裝的 SEOQuakeMozBar 這二個外掛嗎?
在正常情況下我希望所得到外鏈是「具相關的」,而且在索引和 PR 值上至少有 2
因為這才會為你的每個外鏈得到最大化的連結數量

需要提醒的是「切勿從低品質的網站來追求反向連結」,因為這肯定會受到企鵝演算法的懲罰

以下是我使用工具分析的方法

SEO Spyglass ( 連結在上請回頭查看 )
一個最主要我推薦它的原因是它「同時擁有外鏈的分析與檢查」功能

貼上你的外鏈當你完成動作時就會看到下圖的彈跳 POP 視窗

Update BackLink Factors POP

點擊 Yes 執行額外的分析步驟,選擇 SEO 中想分析的元素,再按 Click
如此便可看到像是「錨文字 ( Anchor Text )、錨連結 ( Anchor URL )、每個反向連結的外部連結、頁面級數」等訊息

BackLink Result

我喜歡點擊 Page PR 這個欄位好從大至小排列方便查看至少 PR2 的連結

你也能從上方工具列的 Backinks 處點擊出現清單中選擇 view statistics for all backlinks in project 並依 edu、com、gov 等來作排序列出

如果你想「搭便車作連結」的話這還會是祕密嗎?

Backlink Monitor from Inspyder  ( 免費,亦可付費使用進階版功能 )
將你所想查的網址輸入後按 Go,它便會爬行所有的反向連結清單
並列出一堆有價值的指標,像是「錨文字、網頁排名、Outbound Link、連結是 Follow 或 NoFollow」等

Backlink Monitor Result

你也能使用過濾器來選擇「類型、主機使用時間、Page Rank」等
如此你便可省去大量時間好縮小選擇標的

外加照你的意思來排序、以各種不同的格式將資料輸出

把所有 PR2 以上的清單加到你應觀注的目標吧!

SeoTools for Excel ( 免費,亦可付費使用進階版功能 )
這個 Excel 的外掛程式提供巨大的功能,包含「進階的資訊收集能力、與 Google Analytics、Majestic SEO 整合在一堆」

在此我強力建議觀看 Off Page 來查看其中的 Google Page Rank 之分析結果

SEO Tools For Excel

選擇你想分析的外鏈,拖拉每個欄位的式子,它便會給你每個連結的 PR 值
再照著 PR2 以上來作排序

它唯一的缺點是當要分析的數據過大時,執行的速度會非常地緩慢

SEOQuake、MozBar ( Chrome 與 Firefox 外掛,連結請往前看 )
它的好處是如果「想看的參數不多,但又想看深度報導」時特別好用

Mozbar and SEOQuake

裝好後在網址列上輸入網址,按搜尋後將看到每個搜尋結果所會呈現的 SEO 指標
像是「PR 值、Rank 值、Age 值」等

需提醒的是 PR 值並非時常更新
甚至有時候新的頁面即便擁有較高的 PR 值也會顯示 n/a 值
為此反而應該多觀注 Page Authorty 值,因為它平均來說每個月會更新一次
所以會比 PR 值「更新鮮」!

SEOQuake Result

見下圖,我發現 Mozbar 比 SEOQuake 要來的精準,是因為它採用 SEMRush 的數據

MozBar Result

原因是只要點擊右邊的 Link Analytics 就會另開視窗給予更豐富的資料

這是反向連結「稍微繁瑣的方法」,但一旦使用它就會讓你前進一步使用效率
而且我也極推薦用此法於一般的中小企業或小規模的商業模式中

現在,來開始操作吧!

在瀏覽器中一一打開每個連結,查看對手是如何及那邊取得外鏈的?

如果說幾乎都是「回覆留言 ( Blog Comment )」的,你便該「插入對話、置入連結於其中」
你應該尋找對手是從那個討論區發文,然後你也註冊並嘗試吸引目光
如此你可從中得到許多外鏈的機會
也許有機會會因此接觸 blog 站長,與得到接觸交流的機會
你也將得到對手名列那個立基市場

而在商務型網站 ( eCommerce Website ) ,你也能看到對手是如何「贊助商頁面 ( Sponsor Pages )、產品評論網站 ( Product Review Sites )、電子報 ( Press Releases ),或透過夥伴關係 ( Partner )」獲得外部連結的

注意:你不該「購買 ( Pay for )」外鏈,這包含了「贊助商頁面、軟文廣告 ( Advertorials )」
因此「一般性文章貼文、電子報」應該是「主要」流量產生方式

為避免遭企鵝演算法「懲罰」,建議在「一般性貼文、電子報」處的連結採用 No-Follow 才是

此法能幫你獨立、分類外鏈的類型,與快篩過濾的效用

當你透過複製這些連結後最後你將得到對手的外鏈建立策略
在正常情況下每個對手所用的都會不同 - 可能專注在「目錄連結、更常發文,或投入於私人 blog 網絡、廣告連結」

這是個很好能夠打擊它們的機會,因為你能「交叉組合並利用它們策略打敗它們自已」的「反制之法」

建立殺手級的外鏈清單

將你到目前為止所得到的清單插入前述的 Inspyder Backlink Monitor 中來查看有那些「尚存活 ( Live )及仍被索引 ( Indexed )」
利用它監控至少一個月,看看有多少是你需要的?
持續不斷重新更新有用清單好能達到你連結建立的效果

LinkOday ( 30 天試用,亦可付費使用進階版功能 )
一旦你想複製對手超過 50 條外鏈,建議你使用該服務
每個月付一些錢,便可每天將外鏈變動報告 ( ex:被置放於何處?連結是否還活著或被移除?) 寄到你的指定信箱

Monitor Backlinks with Linkody

最後總結

得知對手網站的分佈情況及策略方法是你最強力的連結建立策略
因為它能幫你快速縮短彼此間的距離,並可打下「未來該作什麼的方向、提供如何打下對手排名的戰略見解」

藉由上述這些工具清單能幫你擁有巨大、高度相關的外鏈
與獲得 10 大對手連至你網站並改善內容行銷策略 & SERPs

現在,就開始嘗試吧,告訴我你喜歡那個工具呢?