如何設置 Google Tag Manager 好讓 PPC 成效追蹤最佳化？

正確追蹤對於任何 PPC 廣告活動的成功至關重要，如果您未能正確地作並轉化，就無法將數據導入廣告帳戶，進而為關鍵字、廣告文案和受眾群體做出明智判斷與決定

不幸的是實作可能成為您的障礙

勞累過度的開發人員或 IT 部門可能需花費數週時間來添加簡單的 Google Ads 轉換代碼

值得慶幸的是在實施追蹤代碼時，Google 代碼管理工具提供解決方案可以節省來回通信時間。因為一旦在網站上安裝代碼，PPC 廣告人員便可完全訪問添加所需數量的廣告平台

而本文將向您介紹如何設置，並為主要廣告平台部署代碼

設置

如果您尚未創建 GTM 帳戶，請從 Website Tag Management Tools & Solutions - Google Tag Manager 開始，該界面將引導您完成新帳戶的設置

接下來您會看到一個框，其中包含要添加到您網站的代碼

您需要將第一個代碼段添加到網站頂部，並在開始標記後添加第二個代碼

請注意：「如果您用 WordPress，也可以安裝外掛 Google Tag Manager for WordPress 。其它一些 CMS 平台則具有內置的 GTM 整合；如果您不確定要怎麼作，請諮詢供應商！」

檢查代碼安裝 

要仔細檢查 GTM 是否已正確安裝，請在 Chrome 中安裝 Tag Assistant ( by Google )

導航至您要檢查的頁面，然後單擊瀏覽器工具欄中的外掛 Logo

現在，您應該會看到列出 Google 追蹤代碼管理工具及 Google 產品的其它所有活動代碼

• 綠色笑臉表示有效
• 藍色表示潛在問題 ( ex：放置在代碼的非標準部分中 )
• 紅色表示安裝錯誤，您可以單擊代碼好查看有關更多信息來進行故障排除

1、實施 Google Ads 代碼

對於 Google Ads 您可以通過 GTM 部署轉化和再行銷代碼
首先我們將實作一個轉換代碼 - 導航至所需帳戶和容器，在概覽屏幕上選擇添加新代碼

選擇右上方的編輯

再選擇 "Google Ads 轉換追蹤"

現在，另開一個視窗中轉到您的 Google Ads 帳戶好獲取轉化 ID 和標籤

點擊頂部菜單上的工具圖標，然後選擇 "轉化"

接下來創建新的或單擊現有的進行編輯

在代碼設置部分下選擇使用" Google 追蹤代碼管理工具" 的選項

你可以看到畫面中出現 "轉換 ID、標籤"

將上圖 ID 和標籤號碼複製貼上至 "轉換" 的頁面中

接下來添加觸發條件，好確定轉化代碼在網站上的觸發位置

當然，您定義為轉換的內容因網站而異，並且每個網站的設置都不同

在這種情況下我們將假定用戶在提交表單後看到此頁面

從而將轉換設置為在 "感謝頁" 面上觸發

在觸發部分中單擊好開始設置觸發條件 - 在出現的窗口中單擊按鈕添加新的觸發條件

根據要追蹤的特定轉換點命名觸發器。在觸發條件清單中單擊好選擇類型

在此範例中我們將選擇 "頁面瀏覽''以將所有匹配都跟踪到某個 URL

保存觸發條件與代碼。目前您的修改將保存在 GTM 的工作區中

請注意 ... 要在網站上即時進行任何 GTM 編輯，您需要先點擊 "提交" 然後 "發佈"

接下來，我們將添加一個 Google Ads 再行銷代碼

照上圖路徑選擇後來到下方畫面
如果您的 Google Ads 代碼已處活動狀態請單擊 "詳情”，否則會看到 "設定代碼"

當你點擊「詳情」後畫面捲到下方會看到你的轉換 ID

複製後參照下方說明，於 GTM 新設「Google Ads 再行銷」代碼並貼上它

接著於下方 "觸發條件" ( 在此未截圖 ) 選擇您的再行銷代碼應在何處觸發 - 如果想在整個網站就選擇 "All Page"，或是僅在選定頁面上觸發。最後保存它，一旦準備就緒別忘了即時發佈！

2、增加 Facebook Pixel

雖然我們上面的 Google Ads 有內置 GTM 模板，但 Facebook Ads 卻沒有

值得慶幸的是 GTM 包含自定義 HTML 代碼作為替代選項，Facebook 則提供集成好簡化設置過程 - 要從 Facebook Ads 訪問像素，請將鼠標懸停在頂部欄菜單上選擇 "事件管理工具"

如果您尚未設置像素，則點擊右上方的「安裝像素」

出現下方畫面後再選擇第一個

選擇 "Google 代碼管理工具"

現在您會看到一系列步驟，逐步引導您登錄帳戶，選擇合適的 GTM 容器並完成設置

如果你按下 Test Events in Events Manager 就會另開視窗看到 "測試事件" 之畫面

提醒：

• 要檢查 Facebook Pixel 設置可用 Chrome 外掛 Facebook Pixel Helper
• 更進一步操作方式請見 Guide：Facebook Pixel with Google Tag Manager ( ★ 必看！★ )

結論

Google 代碼管理工具可以幫忙簡化各種規模組織的追蹤代碼部署

由於能夠更有效地添加代碼，因此您可以減少不必要的溝通並節省其它優先任務的時間

如果您尚未使用請務必考慮，然後開始為您的廣告帳戶設置一些代碼

但如果您已開始使用卻未深入研究，請嘗試一些新模板並設置自定義 HTML 代碼

到最後可能會發現，用它可對以前的代碼實施方法進行改進