數據在所有行銷活動中都至關重要，能充分利用的人都能夠更好地了解它們的客戶
因為數據驅動的行銷可以提高客戶忠誠度、參與度和客戶數量
我們主要用它來提高 SEO、PPC 或社群媒體行銷活動
這些領域其實很明顯就是它驅動的，但是我們也沒有理由不用它來創建更好內容
麻煩的是大多數人認為內容行銷是種創造性的努力
這當然是正確的 ... 因為內容需要吸引讀者，而且還需用它獲得潛在銷售名單或實際銷售額
這當然是正確的 ... 因為內容需要吸引讀者，而且還需用它獲得潛在銷售名單或實際銷售額
為了在內容行銷中獲得最大的影響，我們必須使用數據驅動的方法
1、為熱門文章創建變體
你希望創建每次都表現良好的內容，為此你需要查看現有內容，好確定效果最佳的文章
"最好的內容行銷人員必須像科學家一樣思考，好創建有價值且富有洞察力的內容和推廣策略，且內容和策略乃基於事實而非假設"
通過查看 GA 你可以發現哪些內容 "可驗證性最佳"，而非 "僅你認為" 表現良好的文章
你可以在頁面瀏覽量方面查看哪些主題和內容框架最適合你的網站
你的第一個停靠點是 "所有頁面" 下找到此信息
在此部分，你還可以查看過濾後的主要和次要維度數據，好獲得更詳細的內容視圖
而且你可按 "網頁、平均網頁停留時間、網頁價值、跳出率" 等來進行排序
或者將主要維度設為 "網頁標題"，好查看哪些標題獲得的點擊數最多
在這裡你可以找出很多東西，例如：
- 你是否通過 "點擊誘餌 / 詐欺" ( Clickbait ) 標題獲得更多流量？
- 你否能從非 Clickbait 標題獲得更多轉換？
- 基於資源條列清單 ( Lists ) 或 How-To 的文章表現最好嗎？
一旦你發現這些問題的答案，你就可以優化任何新文章的標題，好獲任何得要的結果
假設你正在尋求增加轉化數，GA 會向你顯示包含 "終極指南" 的標題可為你帶來最多轉化
很明顯地你希望下一篇文章就寫 "終極指南"
另一個可以幫你的過濾器是比較視圖 - 在 GA 中，切換到比較視圖並選擇頁面上的平均時間
你可以立即看到用戶花費更多時間的文章，從而為它們提供最大價值
在分析數據時，不要忘記任何變數
例如，如果文章包含視頻，則可能會在該頁面上花費更多時間
現在你知道哪些標題最適合你，以及哪些主題最能與訪客產生共鳴
因此很容易想出可能運行良好的內容創意
在上面的例子中，由於 "圖表" 的文章表現得非常好，可讓訪客更深入了解該主題
也因此你可嘗試有趣變化，比方說 "如何有效推廣，好達到擴散式分享的精彩案例"
總之，訣竅是用手頭上數據尋找最佳內容，並創建主題變體
或者用效果良好的內容標題 / 類型，然後予以新主題重新創建 ... 甚至是將這二者結合使用
2、尋找可輕易達成的目標
內容和 SEO 就孿生兄弟
從本質上說，由於 Google 不斷變化的搜尋演算法，內容對於在 SERP 中排名很重要
Google 需要看到高價值的內容，以便更好地回答搜尋查詢
這就是為什麼網頁內容被認為是頭號、最有效的 SEO 策略
你可以通過收集一些容易達成的目標果輕鬆提出一些內容的想法
如果你的網站上有搜尋框，則可找到用戶訪問網站時要查找的關鍵字
它不僅可幫你改進網站導航，還可幫你找到內容差距
換句話說，搜尋人們正在尋找的與你的網站相關的字詞，但你卻仍未產出之文章
假設你擁有一個度假勝地，一些頂級關鍵詞是 "日間通行證、度假勝地地圖、高爾夫球車租賃"。對此你有三個閃亮的新主題，網站可以將它們放在未來文章產出重心
例如 "如何獲得高爾夫球日通行證" 或 "高爾夫球車租賃指南"
在為文章查找關鍵字時，你該更加解訪客搜尋意圖，而非僅利用 Google Ads 或其它 SEO 工具
而 "搜尋字詞" 報告可讓你更加了解訪客實際搜尋的內容
獲得高度相關的搜尋字詞後，你將新創相關內容，或改進現有內容好包含這些詞彙
3、更新現有內容
你無法收到每個訪問網站的訪客 - 有些跳出速度比你過往內容更快 ... 那就是問題所在
也許你不需要拚命寫更多主題，而是需要 Refresh 現有的，其結果可能比你想像還要大
→ 比之前的搜尋流量還增加 40％ 也說不定
要獲得此類結果，你需要確定訪客從網站洩漏的位置
按 "不重複瀏覽量" 進行排序，好查看文章獲取的新訪客者數量
然後將這些數字與 "跳出率、離開百分比" 進行比較
這將向你顯示這些新訪客是否實際上正在閱讀內容並堅持到底
具有高不重複瀏覽量，但又高跳出率的文章需要更新
另一個可確定訪客與文章互動是 "行為流程" 報告
此報告向你顯示訪客在閱讀內容後如何與網站進行互動 ... 以及內容是否有鼓勵轉換？
例如，在閱讀時訪問聯絡我們頁面好與你取得聯繫？如果沒有，則需要 Refresh
這就是內容創意所在 → Refresh、Recycle 這些文章並重新發佈
你甚至可能已經注意到很多網站都在做這件事
許多行業的狀態，例如上例中的行銷總不斷變化，因此用新的信息更新內容是有意義的
或者你可添加新圖像或創建視頻、圖表好將它們與內容一起使用
添加新的相關內部和外部連結、甚至創造新的名單誘餌來 "點綴" 文章
總而言之，GA 可幫你找到停滯不前的內容
回收文章已成司空見慣 - 了解此趨勢並將舊文章變成新的，絕對是個好主意
4、查看關鍵字意圖
你的內容需要為你的受眾群體服務
如上所述，Google 希望你為訪客提供價值，這就是你的內容在 SERP 中排名很好的原因
為此，了解人們搜尋關鍵字時的意圖是值得的
如果你是名自然搜尋排名老手，這對你來說似乎很無趣，但我不能強調這個概念對 SEO 成功的重要性如何→ 唯一可確定的是，如果網站沒有與關鍵字意圖相匹配的內容，則無論在網站上用該關鍵字多少次，都無法獲得有意義的搜尋流量
換句話說，如果內容中的關鍵字與訪問者的意圖相符，則被發現的機會才較大
而你該注意四種類型的關鍵字意圖：
- 導航：搜尋特定網站 ( ex：Amazon )
- 信息：搜索問題答案 ( ex：艾菲爾鐵塔有多高？)
- 調查：搜尋可能導致交易的信息 ( ex：最佳數位相機 )
- 交易：準備購買 (ex：登山靴 )
該報告應包含適合業務的關鍵字類型
例如，如果你經營電子商務商站，則你希望大部分關鍵字都是 "研究性 or 交易性" 的
但是如果發現都是 "信息性" 的，那麼對你來說就毫無用處
→ 它們可能只是在其中找到問題答案然後就閃人
如果你想改為使用調查用關鍵字，那麼你可以創建介於信息和事務間的內容
營養公司 RealNutritionCo 便是個很好的例子
包括 "vs、評論、比較" 等在內的關鍵字符合研究範圍
並且相對應的內容在幾乎可購買的階段為用戶提供服務
因此要針對關鍵字意圖優化內容，你該提出關注正確關鍵字群組的創意內容
對你創建的內容保持戰略性 → 如果提供更好地為用戶服務的題材，你將有更好的機會隨著時間的推移進行排名。此外，還將獲得合格的流量
結論
最好的內容既有創意，也要有數據驅動。善用 GA 優化內容來獲得高影響力的結果吧！
- 分析現有內容效果 - 如果某些主題或標題過去有效，那麼未來類似文章也有效
- 查找用戶訪問網站時確切的搜尋字詞 - 截取它們，為你的受眾創建高度相關文章
- 了解訪客網站洩漏位置 - 意味著你需要更新的內容，以便讓人們停留更久時間
- 了解訪客來到網站時的搜尋意圖 - 如果與目標有關，則新撰圍繞相關關鍵字文章
你可能已經精通將分析用於 SEO 目的。現在，是時候探索分析如何幫網站創建進階內容了！
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