而這對於行銷人員或企業主來說，這就是個好消息
因為我們可以觸及到「正確的人」- 那些真正對我們所提供的一切感到喜愛的人
它就像是個漁池一樣任你撈補裡面能讓你賺錢的魚
因此，為何總有那麼多人前撲後繼為臉書廣告投放而奮鬥？
而你的廣告，又該怎樣作才能更好？
在這篇文章中我將分享 9 個常見的錯誤，並為你展示如何避免 & 克服的方法
# 1 文案描述過長被截斷
要弄一個廣告其實很簡單，你也可以排程播放它 ( 們 )
然而這樣的便利性其實本身就是個問題，為何會這樣呢？
舉個例子來說 - 當你弄一個希望「推廣粉絲專頁」的廣告，臉書將直接從你的粉絲頁資訊來當作描述文案。而在此情況下，便導致你的文案被 "截斷" 的慘況
而你又該如何修正呢？
很遺憾地，在最多只能放上 90 個字元的情況下，在粉絲頁的「關於 / 專頁資訊 / 簡短描述」中拉出來你所寫的 → 所以為求所有的文字都能 "塞" 進廣告文案中，你只能從中斟酌修飾
只要修正好問題就解決了
# 5 使用醜陋的創意表現
臉書已變成高度視覺化的網絡，它就像是個圖像一樣在塗鴨牆吸引著你我的目光
也就因為如此，必須花額外時間和精力放在能令人驚嘆好輔助訊息的價值
以下廣告範例，在僅有 20％ 文字限制的情況下 ... 不曉得它是怎麼通過審核的？
而且，它倒底要怎麼吸引人們的目光呀？
與此相反地的是下圖這張夕陽照，你不覺得當你看到的時候會想短暫滾動塗鴨牆並查看訊息嗎？
# 6 沒有為何非得照著你希望 Call to Action 走的 "理由"
然而這樣的便利性其實本身就是個問題，為何會這樣呢？
舉個例子來說 - 當你弄一個希望「推廣粉絲專頁」的廣告，臉書將直接從你的粉絲頁資訊來當作描述文案。而在此情況下，便導致你的文案被 "截斷" 的慘況
很遺憾地，在最多只能放上 90 個字元的情況下，在粉絲頁的「關於 / 專頁資訊 / 簡短描述」中拉出來你所寫的 → 所以為求所有的文字都能 "塞" 進廣告文案中，你只能從中斟酌修飾
只要修正好問題就解決了
但為求更好的結果，我建議從「廣告管理員」那邊著手，因為它會給你更多具創意、可控制的元素讓你選擇
# 2 只說功能未說好處
# 2 只說功能未說好處
這應該是很多行銷人都應該知道的「通則」，但很可惜地在實際跑廣告時 "會錯的人還是會錯"
來看看 Lloyds Online Doctor 是如何為女性月經提出如何解決陣痛的妙方這個範例吧！
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# 3 未鎖定、縮小精準族群
在「廣告管理員 / 廣告受眾」那有許多項目可限縮欲投放族群
比方說「地點、人口統計資料、性別、婚姻狀況」等 ... 而這些用久了也未對我有任何 "驚喜"！
但很仍有很怪的現象是總常在塗鴨牆上看到 "不適當" 的廣告 ... 而這是誰的錯便不言可諭！
下圖便是很好的例子 ... 明明你人在台灣，卻看到來自不同國家的廣告
# 4 總是不停地在「賣、賣、賣」
比方說「地點、人口統計資料、性別、婚姻狀況」等 ... 而這些用久了也未對我有任何 "驚喜"！
但很仍有很怪的現象是總常在塗鴨牆上看到 "不適當" 的廣告 ... 而這是誰的錯便不言可諭！
下圖便是很好的例子 ... 明明你人在台灣，卻看到來自不同國家的廣告
對此，可針對不同族群在不同地域的鎖定能力 ... 你可以從這邊選擇
絕大多數的人們不喜歡在塗鴨牆上看到廣告，而這也就是為啥臉書在 An Update to Facebook News Feed: What it Means for Business Pages 有說明「為啥修正推廣貼文的觸及率」？
雖可透過「自行控制」的方式決定在想投放目標的塗鴨牆上
但是如果只是大聲叫賣，卻不去適當修正軟文，終將遞減效益
當人們看到「同時混合 "有用、具宣傳目的" 訊息」時，則較不反抗看到廣告
雖可透過「自行控制」的方式決定在想投放目標的塗鴨牆上
但是如果只是大聲叫賣，卻不去適當修正軟文，終將遞減效益
當人們看到「同時混合 "有用、具宣傳目的" 訊息」時，則較不反抗看到廣告
如下範例所示 Guinness 為慶祝「世界烘焙日 ( World Baking Day )」，不去特別推銷自家產品，反倒藉是提高品牌知名度
臉書已變成高度視覺化的網絡，它就像是個圖像一樣在塗鴨牆吸引著你我的目光
也就因為如此，必須花額外時間和精力放在能令人驚嘆好輔助訊息的價值
以下廣告範例，在僅有 20％ 文字限制的情況下 ... 不曉得它是怎麼通過審核的？
而且，它倒底要怎麼吸引人們的目光呀？
不管你的目標是希望人們點擊到你的網站、為你的粉絲頁按讚等，都需要依情況選擇適當的 按鈕方可接續未來的動作
如果你選擇了「帶動人潮前往你的網站」，那麼你會有下列項目可供選擇
# 7 不善用臉書廣告新設功能
每過一段時間你總是會不斷看到臉書推出新的廣告類型 & 目標選擇
我想，如果你多用它們的話，將會得到更高的金錢價值更甚傳統的廣告類型
舉個例子來說，下方的 Multi-Product Ads ( 輪播式廣告 ) 是我 "現階段" 看過點擊率最好的類型
持續觀注這些更新並試試看吧！
# 8 忽略相互作用的功效
愈多人與你的貼文互動，就愈多人更能了解你的一切，但總有人在創建廣告時 "偏偏這樣忘了這點"
增加互動的理由是可愈增加曝光的功效，甚至大幅降低「如果需要廣告付費」而貼文時所需付出的金錢
# 9 並未設置強大的 Landing Page
我必須強調這一點 - 如果你為了銷售東西而花很多時間製作，那麼就請確保「品質至上」這個原則
將人們送往你的網站並「祈求」它們能看得懂你希望要它們作什麼不夠的
相反地你需要「引導、給予目確的指令」它們的下一個動作
在 9 個工具讓你建立、改善高轉換率的名單收集頁 這篇文章中有介紹許多能幫你建立 Landing Page 的頁面。另一方面如果你是用 WordPress 架站，並用 Thrive Content Builder - Live WordPress Front End Editor 這個配件的話，雖然在功能上「非常人性化」，但功能上不像 Unbounce 豐富就是了
補充圖文：16 Landing Page Tips to Improve the Conversion Rate of Your Website、10 Essential Landing Page Features to Convert Website Visitors Into Customers
小提醒：
當你決定投放廣告時不管怎樣，請務必同時將 "預算、時間、成效" 這三點「同時納入在你心中必須時效交叉衡量的一把尺」
花時間創建廣告的目的是為了吸引人並達成目的，所以為了履行你對它所設立的目標 ，請時刻緊盯並校正調整之！
補充文章：Get the Most from Facebook Advertising
補充影片教學：3 Biggest Facebook Advertising Mistakes
如果你選擇了「帶動人潮前往你的網站」，那麼你會有下列項目可供選擇
我本身喜歡這點的原因是不管使用者點擊 CTA 的按鈕，或這則廣告中的任何地方
就算人們不選擇你所指定的按鈕，而是點擊連結或圖片，一樣都可前往你想要引導的地方
來看看下面的例子，同時包含了文字版的 Call to Action 文案 Request your demo here ! 與按鈕 Learn More
而下圖的文案 Thinking it's their fault when it doesn't work 卻不見任何為何要 Sign Up 的 "理由"？
就算人們不選擇你所指定的按鈕，而是點擊連結或圖片，一樣都可前往你想要引導的地方
來看看下面的例子，同時包含了文字版的 Call to Action 文案 Request your demo here ! 與按鈕 Learn More
而下圖的文案 Thinking it's their fault when it doesn't work 卻不見任何為何要 Sign Up 的 "理由"？
# 7 不善用臉書廣告新設功能
每過一段時間你總是會不斷看到臉書推出新的廣告類型 & 目標選擇
我想，如果你多用它們的話，將會得到更高的金錢價值更甚傳統的廣告類型
舉個例子來說，下方的 Multi-Product Ads ( 輪播式廣告 ) 是我 "現階段" 看過點擊率最好的類型
持續觀注這些更新並試試看吧！
# 8 忽略相互作用的功效
愈多人與你的貼文互動，就愈多人更能了解你的一切，但總有人在創建廣告時 "偏偏這樣忘了這點"
增加互動的理由是可愈增加曝光的功效，甚至大幅降低「如果需要廣告付費」而貼文時所需付出的金錢
( 「加強推廣貼文」是面對演算法降低時不得不作的法子，因此若能在貼文上增加更多互動的 "誘因、條件"，將有助增加貼文效益 )
# 9 並未設置強大的 Landing Page
我必須強調這一點 - 如果你為了銷售東西而花很多時間製作，那麼就請確保「品質至上」這個原則
將人們送往你的網站並「祈求」它們能看得懂你希望要它們作什麼不夠的
相反地你需要「引導、給予目確的指令」它們的下一個動作
在 9 個工具讓你建立、改善高轉換率的名單收集頁 這篇文章中有介紹許多能幫你建立 Landing Page 的頁面。另一方面如果你是用 WordPress 架站，並用 Thrive Content Builder - Live WordPress Front End Editor 這個配件的話，雖然在功能上「非常人性化」，但功能上不像 Unbounce 豐富就是了
補充圖文：16 Landing Page Tips to Improve the Conversion Rate of Your Website、10 Essential Landing Page Features to Convert Website Visitors Into Customers
小提醒：
當你決定投放廣告時不管怎樣，請務必同時將 "預算、時間、成效" 這三點「同時納入在你心中必須時效交叉衡量的一把尺」
花時間創建廣告的目的是為了吸引人並達成目的，所以為了履行你對它所設立的目標 ，請時刻緊盯並校正調整之！
補充文章：Get the Most from Facebook Advertising
補充影片教學：3 Biggest Facebook Advertising Mistakes