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2016年12月30日 星期五

Adsense 賺錢你不該開始的 3 種類型網站

作為一個想精通在線廣告的操作專家,深入了解不同類型的網站在如何賺取廣告費這檔事,必須知悉各種主題,這包含了文字、網頁結構、流量來源等所有會影響廣告表現方面等元素

有很多新人在操作 Adsense 時總是因為不好的設置及管理,即便讓訪客有良好的使用者體驗,也無法從中賺到想要的 "被動收入" ... 關於這點,實在叫人著實可惜!

儘管對我來說在這方面已自去年 2015.11 開始操作至今 2016.12 已 "小有心得"
雖然比不上真正有經驗的大咖,但不管是誰我想都無法真正釋疑每個有操作 Adsense 者心中所有的疑慮,以避免因每個人情況的不同造成解釋後結果倒可能不如預期引來 "懷疑" 的心聲

對此,我將在下文中簡單扼要說出那 3 種類型的網站不適合踏入 Adsense 賺錢的行列

首先,讓我們來了解對於一個健康的 Adsense 帳戶中最重要指標的背景知識,然後再詳述今天要談的主題

關鍵指標
儘管有不同的出價模式,但就經驗上來說 CPC 仍是占收入最大宗的
如果你能先行了解,就可接著看為何成效不佳的成因

CTR
由於你是透過訪客點擊獲得收益,所以前題是它們在看到廣告後 "有意願" 進而點擊
所以此行為是以 "CTR 點擊率" 來衡量!
除了上述可能原因外,還有 "該廣告呈現出現正能解決其麻煩、困惑" 等

CPC
完全基於因點擊而來的收入,其價格取決定廣告商投標金額所決定

廣告商經常想賣東西 - 他的產品或服務的價格越高,您網站的訪問者在廣告客戶網站上執行操作的可能性越高。而他願意投資的意願越高,你的收入就越高

( 登入後台後,選擇「點擊」可查看「單次點擊出價」)

RPM
為比較來自不同網站的流量來源、CPC、CTR,以每千次瀏覽為其計算方式 ( 亦稱之為 CPM )

( 登入後台後,選擇「收視」可查看「千次曝光出價」)

( 登入後台後,選擇「Active View」可查看「有效收視千次曝光出價」)

為何失敗的最大原因
新的網站
你必須了解人們為何要來你的網站?你能解決它們的問題嗎?它們覺得來你的網站值得嗎?
也許你自認為作到了但卻不夠清晰,原因是你總是忽略「專注焦點核心」這個關鍵點上!

許多產業型的網站都有各自的目錄,但就經驗法則來說就算時常更新,也一定鮮少能帶來流量、吸引訪客甚至產生 "可觀" 收益 → 所以相反來說你就一定要在斷絕所有雜念的情況下特別鎖定 "單一主題" 來撰文!

另外還有你的 "文章類型" ... 也許訪客會基於某個網站特別設計的功能 ( 如果你會且有的話 ) 、文章中所提到令人新穎的觀點等都是它們一再造訪查看的理由

基於興趣、嗜好而寫的內容
即便因為這類原因所產出的大量文章,在 RPM 仍相當低可能是下述原因
  • 你有這些興趣、嗜好,不代表每個人都和你一樣
  • 因為廣告商想投放廣告的位置多半傾向有「商業價值」,所以就算你的內容能吸引訪客不斷回頭照訪,可是卻是因為你的「內容」而非「廣告」的情況下,除非剛好有其需求,否則自然 "傾向" 不會購買「相對應的昂貴器材/ 設備 / 用品」或是「需不斷重複使用」的產品 / 服務
這方面可以舉出的例子相當多,像是 "旅遊、遊戲、寵物" 等 ...

也因此,即然在這方面無法賺到理想中 Adsense 的收入的話就不如把它移除吧,然後試著從其它方面賺取你想要的金錢!

非英語系的網站
很可惜地,有時即便你再努力仍會有 "偏心" 的情況發生
因為賺錢與否的關鍵,和「語言、地理位置 / 地區」有其息息相關的地方
即便在 "內容價值" 這檔事上比起純英文來說要好很多,但就 "潛力" 來講還是只能默默吃暗虧

之所以會這樣,是因為在英語系國家的線上廣告非常龐大發達
所以像美國、英國、加拿大、澳洲等這些國家來說,都算是高 GDP 的大國
而且假若你的文章主是要靠翻譯、潤稿而來,你必須要有夠大且對你內容感興趣的「受眾群體」
所以,當內容主是僅呈現現有群體想閱覽的內容,自然自我限縮其它可能的對象

考慮你內容想曝光的地理位置 / 地區吧 - 許多廣告商在投放廣告時為免無限上綱地將預算燒掉,一定會設限其目標族群的所在地 → 曾經我無意間看到某個來自同講英語的國家奈吉利亞 ( Nigeria ),但是它和同講英語的印度卻是在 RPM 上僅開發國家的一半!

如果你的內容主要是呈現你的母語而非英語卻仍對低收益感到滿意,要不你從來沒去懷疑、想要更多,就是你平日的生活成本甚低

我知道這樣說可能令你感到訝異,但這是我自 2015.11 以來的 "慘痛經驗",所以信不信由你吧!

總結
也許還沒開始你的 Adsense 賺錢之旅前你很慶幸看到我這 13 個月以來的心得文,所以沒犯下我所曾犯的錯

所以你還是必須要回歸「基本核心意念」:「廣告商為何要買廣告投放甚至由 Google 決定置放到你的網站 ... Adsense 終究僅是一個金流一個你希望也同時銷售內容給廣告商好說服投放廣告將東西賣給訪客中的目標族群的最終目的

另外,我也觀察到那些 Adsense 賺錢大咖的成功心法:「它們都靠買廣告撐起爆多的流量來補償低 RPM,而且通常來說若是單靠 SEO 的話則需要很多年才能作到這點!」

它們之中其中有人甚少知道自已在 "網頁佈局廣告設置用戶體驗" 這三件事上作得並不完美
因此對於一個新人以我的經驗來說,我非常建議你反覆查看本身好領悟所提到的經驗談
畢竟一再重複走上浪費時間、精力的路不是我的發文初衷,我也不願樂見此情況再發生!

附加 Bonus ①:Advanced Ads
它是個功能強大、簡單操作、安裝後僅羽量負擔,需用於 WordPress 架站者所用的外掛
包含有關如何增加廣告收入所需的相關知識

在 View: Reviews « WordPress.org Forums 有許多網友的使用心得評論
而下方的功能僅列出 "部份" 的描述 ...
當然在 Features 有時常更新的,建議你有空也同時參閱 Manual

創建和管理
  • 創建廣告和開張欲撰寫的新網頁一樣簡單
  • 讓組群 ( Group ) 內的廣告輪播
  • 創建僅對登入的使用者顯示的草稿和廣告
  • 設定廣告發佈的日期
廣告類型
在不同廣告類型間選擇能夠讓你
  • 插入廣告碼 ( ex:Adsense )
  • 顯示圖片
  • 插入簡碼,好讓你能在不同廣告外掛呈現廣告
  • 使用 TinyMCE 讓你產出更豐富的內文
廣告顯示
  • 自動插入廣告於頁頂 ( Head )、頁尾 ( Foot )、內文間 ( 帶有簡碼的 )
  • 在模板中顯示廣告 ( 帶功能的 )
  • 以插件 ( Widget ) 的型式在側邊欄顯示廣告
  • 根據可自訂的廣告權重來播放廣告
  • 無需編碼也能使用佈景主題中的空位來改變廣告及群彩中的範本檔
  • 在各別的單立頁面上呈現所有的廣告
  • 設定廣告呈現的初始及結束時間
總之,這是個非常適合玩 Adsense 的人所推崇的外掛,因為它有
  • 自行切換廣告大小
  • 可在桌機和手機間皆可呈現
  • 自動限制 Adsense 政策中所規定的 "每個頁面僅能呈現  3 則廣告" ( 能夠被取消 )
  • 整合 WordPress 客製化頁面的類型,並予以分類
  • 任何 WordPress 外掛的開發人員都可輸鬆自訂
  • 更多更多你想像不到的功能 ...
心動了嗎?快來 Advanced Ads — WordPress Plugins 下載使用吧!:)

附加 Bonus ②:上述曾提及的 Active-Views 之說明
其實有一段時間以來它僅在美國被當作測試之用,後來可能時機成熟就被納入正式選項了

它是什麼?
用以衡量 "有多少個廣告是可被看見的",有二個要素:
  • 有多少個廣告在畫面上是可以被看見的?
  • 能被呈現的時間是多久?
廣告何時可被看到?
所謂的 "可見 ( View-able )" 其實是由廣告互動辦公室 ( Interactive Advertising Bureau ,IAB ) 而非由 Adsense 所規定的,它包含了二個條件
  • 廣告版面至少 50% 有被看到
  • 至少超過一秒
為何它這麼重要?
對廣告商來說想知道自已投放的廣告被訪客觀注的情況有多高?
因此 "時間愈久商業價值就愈高"

而對於被放置廣告的發佈商來說也是一樣 - 通常來說在藉由 CPC 獲得收益的情況下,你一定會希望訪客在觀看內文時,也會 "注意" 放在一旁的廣告 ( 並希望得到點擊的機會 )

如果你是藉由 CPM 的方式來獲得收益,這個數值也值得你去關注
因為若是曝光及點擊率夠高,廣告商就愈是 "傾向僅用 CPM 出價模式" 在你的網站

為何突然改變?
其實這在廣告顯示這檔事上並非新鮮事,許多廣告供應商早已在使用它了
也就是說 Adsense 在這塊早已落後許久了。因此與其說是測試,不是說是追上腳步較恰當

Active View 和 收視 ( Impression,亦譯展示次數 ) 有啥差別?
在 Adsense 裡展示次數會告訴你廣告在技術上載入的頻率

除了展示次數以外,你還可以在 Active View 查看展示次數百分比
所以每個 Active View 都可被拿來展示,但卻不是每個 Active View 都可被當作 "有效" 展示 ( 原因如上述 )

Active View CPM
Active View 不僅是發佈商用來衡量的指標,Adsense 使用者也別僅把當它作可隨易輕忽的東西  ( Play around with ),因為它也可以選擇在網站上銷售實際廣告 → 廣告商可依據 Active View CPM 直接購買廣告空間,而這意昧著它們僅為 "曝光" 而付費!

總之,到目前為止你會看到 CPC、CPM、Active CPM 當作出價類型 ( ★ 未來則可能新增 CPE, 每次轉換費用 ★ ) ... 當然,CPC 占你總收益的絕大多數!

如何解讀細部報告
只要你點開 Active View 分頁籤,就可看到尚有其它細部說明尚待了解


Active View 衡量率
這個指標決定了有多少廣告曝光能被 Active View 所分析
通常來說應該是 100% 或接近這個數值,如果沒有就代表你是用 iFrame 來置放廣告

Active View 可見率
如上所述:「廣告曝光超過一秒的百分比」!

但請注意,此處僅考慮於 Adsense 的文字、影片、遊戲
不包含 DFP Small Business 的連結單元或動態分配的數據

雖然我在某處看到 Active View 指標基於範例數據,並且可能只在具有大流量的 Adsense 帳戶中可用。 但是我卻不能證實這一點 - 我想即使是小型網站,也可以使用 Active View 指標才是!

Active View 與 Adsense 帳戶
綜合上述觀點,我還想額外補充下述三點

那邊可放置廣告?
過去的經驗法則告訴我們「放在訪客可能會停留的地方」,但這個法子已失效了!
因為廣告商開始考慮直接購買 Active View 後,位置展示的影響性就會增加
除了標題式 ( Header ) 的廣告外,考慮手機上網的普遍性原先放在右側的廣告也全都看不到了

另外最常見的想法就是「頁面的頂端很重要」,但現在並非如此!
因為人們在進到網頁後通常會 "立即往下滾動與面",因此對 Active View 無法有太大影響
此外,響應式網站及每個人手機尺寸大小的不同,也是你無法事先猜測並作後續因應的!

所以為解決這個困擾,在 Google Analytics 可查看最多訪客所用的上網配備
通常來說在頁面需捲動的地方在廣告曝光和點擊的成效上,會比在頁面頂端還要來得多

最後一個偷吃步但不是 100% 適用每個網站的方法,就是撰寫「吸引人,但又頁面短到足以停留的文章」... 我知道這個點子「看似不錯但又不是每個人都可作到,而且也需顧慮 "跳出率" 上升造成網頁排名下降」... 所以 "自已選擇" 囉!

該用啥 Size 的廣告?
廣告尺寸可能也算是有小小影響
但我想不必全然了解這點,因為尺寸愈高大,滾動時間自然就愈長
所以考慮網頁的整體良好佈局而不去犧牲它,因為差異性應當不大才是!

Active View 是你的機會
看到最後可能有人會認為利用它賺取 Adsense 收入會變得很複雜,但我持相反想法
而且在前頭也雖說廣告位置的可見度相當重要,但你也必須在 "每項都猜對" 的情況下才能得到更多點擊率的機會

Active View 指標的重要性在前面已講得非常清楚
更多時候藉由 A/B Test 查看數據可了解廣告位置的擺放何者最佳,然後找出弱點並優化之!

"非道地純正英文發音" 的完整教學 ( 含影片 & PDF )按我直接下載 ( 砍檔不補 )