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2016年11月12日 星期六

43 個公式及 7 大工具幫你打造高點擊率的廣告文案 / 文章標題

藉由一系列有效又特定的標題來吸引目標觀眾點擊是每位行銷人員必學的功課

人們是因為尋找關係與自身業務有關或興趣的內容而找上你的文章,第一關就是先通過點擊你的標題 - 如果你無法最大化標題所能帶來的潛力,那麼你無法將流量轉換成客戶進而將金錢帶往你的口袋!

對於這方面的新手你完全不必擔心,那怕你在這方面已曾展現過你的實力
我也會在此當你的靠山告之所有需要知道的一切:「如何撰寫令人不可抗拒的標題」

如果你在標題上寫著:「30 天保證讓你從無到有賺到 300 萬的神奇網路賺錢術」
可是當人們當擊後卻發現你 "未依約遵循承諾" ... 這種情況我們稱為 "華而不實的詐欺點擊"!

現在 ... 你已有個初步概念了,讓咱們開始今天的主題吧!

清單列表

( 看不清楚者,請直接下載 43-Headlines-Formulas 觀看 )

現在我已將我所喜愛、常見、高點擊率、高轉換率的標題公式陳列於上方

接著再讓咱們來談談 "標題寫作流程"
  • 首先,先產出文章
  • 再者,寫下幾組候選名單的標題,它們都是基於自已的想法,及下方介紹的工具
  • 最後,分析標題何者被點擊及轉換率的成功性最大,再決定使用何者
需要注意及提醒的是「也許你不該只設計一組標題,而是應該針對不同平台設計多組標題才是!」

接著讓我們深入了解下面要介紹的工具,我將教你如何想到適合你的標題
最後藉由分析來告之你該 "如何有效測試" 吧 ~

1 . Blog Title Idea Generator - Inbound Now
見下圖,遊戲規則很簡單 - 無需輸入任何關鍵字,僅按下 Click to Generate Title Idea! 即可


而下方的 Need more Inspiration?按下去的話,就會出現以 "長尾關鍵字 ( 建議 )" 為主有關 EzineArticles  裡的文章清單


2 . Blog Title Generator | BlogAbout by IMPACT
輸入主題,然後按 Next 到下一頁


然後它就會出現 "適合" 它的標題,當然空白處還可以填上 "屬於你自已" 的關鍵字

不滿意的話則按左下角 Refresh 即可不斷按下一組
滿意的話則按右下角愛心可存起來並 Email 寄給你


3 . HubSpot's Blog Topic Generator
利用它你可以得到 "最真實的建議" - 輸入三個名詞,它就會給你五組清單
如果你想要更多則可以 "訂閱" 它,它就會寄超過 250 組清單的 Excel 檔給你



舉個例子如上圖來說當我輸入 Headline、Tools、Great 時,會出現如下畫面


4 . Content Idea Generator - Portent
很傻瓜直用地輸入關鍵字後就會出現給你的建議標題
雖然無法像上述 Hubspot 工具一樣可一口氣給你多組清單
但看上去 "令人印象鮮明的個性" 非常叫我喜愛它


而且似乎會給你為何這樣設計的 "理由",好讓你去 "深思" 似的 ...

有了以上 4 套工具應該夠你產生 "無限迴圈" 的標題清單 ... 接著再咱們來談 "如何測試它"?

1 . Advanced Marketing Institute - Headline Analyzer
將你的標題放上去它將決定你的「情感行銷價值 ( Emotion Marketing Value,EMV )」 的分數
而它是基於你所使用的 EMV 詞彙及總字數來分析和計算得分
也就是說它算是個 "百分比計算器"


假設我輸入 7 Ways Facebook Advertisiments Could Help the Cubs Win the World Series 後選擇目錄、按下 Submit For Analysis 後會出現如下畫面 ... 除了分數還有建議!


2 . Write Better Headlines: Free Headline Analyzer From CoSchedule
這是我最喜愛的工具,因為它不會給你建議,但它會幫你分析標題的 "成功機率"


而且畫面往下捲還會給你「常用字 ( Common Words )、不常用字 ( Uncommon Words )、具情感的詞彙 ( Emotion Words )、最強而有力的字 ( Power Words )」的清單


在最後還有當出在搜尋畫面和 Email 收信夾時它的外觀看起來怎麼樣的 "情境模擬"
只是我想就當它是 "莞爾一笑" 的功能吧 ~


整體來說它的功能算是蠻完整的,經由多方測試分析之後的標題應當是最令人想點擊的才是!

3 . HeadlineEnvy - headline testing with Optimizely — WordPress Plugins
最後我要介紹的是 WordPress 的外掛 - 它允許你為你的文章添加不同的標題
而且它會根據點擊次數,系統後台顯示最佳效果百分比


我想這對於行銷人員來說是相當有效的,但缺點是如果網站文章數量龐大,即便可將舊文章以不同樣貌重新撰寫 or 發佈測試好賺取流量,那怕在不顧到 SEO 排名等因素的情況下,願意作的人應該也是寥寥可數才是!XD

總結
以上這些公式是我長期以來觀察及收集來,算是雖常用卻是高 CP 值的 "模板"
你可基於自身需求而直接套用,或是實際使用測試而得出心得再成為你的 "核心意念"

而這些工具當然就是當你實在沒梗時用予創意思考的好物
經由分析 ( 不過因為畢竟是英文的,所以請自行先翻成合適單字後再使用 ) 來強化說服的力道

希望你能在 "廣告文案、文章標題、為了佈局長尾關鍵字的內文撰寫" 都能有很好的效果! :)

延伸閱讀:28 個廣告文案/文章標題寫作技巧

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