Related Posts with Thumbnails

2016年5月17日 星期二

臉書更新 Dynamic Product Ads ( 動態廣告 ),並將 AD Unit 擴展至 Instagram

臉書宣佈針對 Dynamic Ads ( 動態廣告 ) 有些許的功能更新,包括了將 AD Unit 擴展至 Instagram ( 即能在 Instagram 執行 ),以及更新 "網站版的自訂廣告受眾 ( updates to custom audiences for websites )" 遊戲規則

除上述外,旅遊品牌亦能針對自身行業優勢量身訂作其尺寸、位置、時間 ( dimensions, location and time )

此番的用意,在於讓這些業者能鎖定「有強烈意圖、曾不斷重複拜訪網站,或長時間停留」的訪客

"動態廣告自動展現透過人們瀏覽或放入購物車的 "有興趣或意圖之傾向",而你則可藉此輕鬆連結至潛在客戶的手機上

到目前為此,已超過 25 億獨特的產品資訊已上傳至臉書上宣傳
現在,藉由將 AD Unit 擴展延伸至 Instagram,廣告商便能曾藉由在臉書或 Instagram 拜訪過網站 or 使用 Mobile App 的用戶展現相關的產品訊息給這些買家

雖然許多的廣告商都是利用 Instagram 來推廣自家產品,但針對每個目錄下的產品手動制定廣告創意是非常秏時費力的。如今透過動態廣告可解決此番窘態,讓每個產品自動鎖定正確族群作其展示"


"雖然廣告商會使用 Instagram 來推廣產品,並且亦能針對目標族群作出具創意性的表現,但重點卻是在「效益性」這檔事上 - 在 Instagram 上使用動態廣告能讓你在「正確的時間」上投放 - 當某人曾拜訪你的網站 or 使用 Mobile App,然後再上 Instagram 後便會接收並所有瀏覽過的產品項目

也就因為如此,動態廣告具備高度相關連結的功能 - 允許使用者探索 & 關心它們在乎的產品訊息 - 之所以動態廣告能一直不斷地活躍著,就是在於能在 Instagram 持續將產品觸及給正確的族群上

人們到 Instagram 的目的是為了尋找它們所熱愛的東西 ( 特別是來自企業的內容 )。事實上 60% 的人們是從這邊學習許多相關產品知識,且 75% 是從中尋找創作、作事的靈感
以其 Mobile 的格式,Instagram 是帶動買家發現、體驗產品的最佳想理管道,並支援「輪播廣告 ( Carousel AD )」格式來展現多組產品,以便於消費者輕鬆瀏覽產品"

你在臉書創建動態廣告的方式同樣適用於在 Instagram 創建動態廣告

一開始上傳你所有的產品目錄到 企業管理平台概觀 - 在那裡你能夠用 Power Editor  購買、管理 ( 當然,你亦能用 Instagram Partner Program 或 Facebook Marketing Partners 來執行 )

一旦設置好動態廣告,產品將自動填表人們在網站 or Mobile App 上的行動,而這也意味著無需為每個廣告配置專屬的產品訊息,而且能控制產品廣告確保在最新的價格!

附帶一題的是 "你亦能將動態廣告擴展到 Facebook Audience Network 上"!

補充說明:



在 Facebook for Business 中還討論了旅遊品牌在這次改版的動態廣告新選項

"旅遊動態廣告授權旅遊廣告商提供有旅遊意圖的人們住宿 Hotel 的選擇 - 舉個例子來說一間旅遊公司可以透過讓人們透過廣告到自家網站來與它們連結,而且同時延伸到同一個區域裡的 Hotel。另外廣告商亦能幫助藉由展示相關 Hotel 資訊進而在網站 or Mobile App 完成購買航班票而旅遊的人們,因為人們總能看到最即時的資訊

最後要說明的是在未來我們會持續不斷更新旅遊動態廣告在 Facebook、Instagram、Facebook Audience Network 在官網的消息上"



最後要講的是臉書宣佈為「網站版的自訂廣告受眾」設定了新的目標選項:
  • 頻率:人們每多久拜訪網站一次?
  • 時間花費:觀看網頁的時間總長為何?
  • 動態日期:某個節慶的日期範圍 ( ex:過年 ) 人們會特別對某些事物表現出有興趣的樣子
  • 總花費:針對上述有興趣的事物花在上面的總金額
  • 裝置:支援 Android、iOS、PC 或其它 Mobile 設備
而臉書亦在 Facebook for Business 增加了下述的說明:

"這些進階的行為準則僅僅因為訪客拜訪網站 or 參與活動的興趣指標讓它們得以創造分眾目標族群,而且以此方式得以幫助廣告商得知廣告出價的價值所在,也因此在不同投放裝置得到更有效轉換利潤的機會"

延伸閱讀:

臉書動態廣告優勢
觸及更多對您至關重要的用戶 - 當您開始在 Facebook 上與顧客建立連結之後,您會想要尋找更多可能對您的產品或服務有興趣的潛在客群。您可以透過  Facebook 廣告,將適當的訊息傳達給最有可能探索您企業的理想對象。
  1. 設立廣告活動目標,針對主要目地行銷
  2. 自訂廣告受眾,精準地針對用戶行銷,獲得最高的投資報酬率。
  3. 設定廣各呈現結果,將訊息準確提供給受眾
  4. 各種不同的工具協助您衡量執行的效果
如果下面各項『希望』是您的需求的話,用 『動態廣告』就對了:
  1. 當廣告的產品熱銷完成時,您的廣告可以自動下架,不會發生沒有產品可賣卻還在花廣告費用的窘狀。
  2. 可以事先設定好產品促銷時程,當時間一到時,廣告立即上線吸引消費者上門購買產品。
  3. 只限每人購買一件的產品廣告不要頭遞給已經購買過產品的人,這樣可以有效的節省廣告費用的支出。
  4. 廣告平台可以自動嘗試曝光不同的產品給不同的受眾,然後自動計算最佳的效益之後將對的產品廣告頭遞給正確的受眾,而這些所有的事情只需要很低的維護成本的話!
  5. 有新的產品上架的時候,廣告能自動採用產品的文案自動行程廣告上架去曝光吸引潛在顧客!
當更多的流量透過 Facebook 像素的機制收錄在 Facebook 時,您有機會可以設定更多的條件去過濾出更精準的行銷受眾名單,進行更精準的網路行銷活動
Web Statistics