只要搜尋引擎將其演算法保密，該行業將繼續充斥著垃圾外鏈的神話
我認為這會鼓勵企業奉行錯誤，而不是行之有效的策略
這就是為什麼有些人對 SEO 的價值失去信心的原因，因為這比創新更多地限制了機會
閱讀本章時您會注意到許多流行的神話，它們對連結構建產生了負面影響，並使人們不敢追求實踐，以這從行業來說是可以理解的。而且相信您可能已經聽到或閱讀太多專家的建議，例如 "現在不是 2006 年，外鏈構建應該是自然的"，但是我認為這使我們對良好的建立機會視而不見
搜尋引擎是通過連結的目的 ( 值 ) 還是通過手段 ( 實踐 ) 來證明外鏈構建的合理性？
我會說是 "後者" ... 但是這裡的重點不是爭論道德，而是展示價值
對此我想消除常見的 7 個流行誤解 - 它們所造成的弊大於利
在打破這些神話後，我們可以通過更好了解外鏈構建的核心基礎知識，好為客戶提供更多價值
誤區 1：反向連結是 Google "排名第一" 的因素
這個神話可以追溯到 Google 的問答環節，當時 Google 搜尋質量高級策略師 Andrey Lipattsev 指出：「外鏈、內容和 RankBrain 是排名前三的因素」
但是如果這是真的，它將忽略絕大多數信號，例如用戶體驗、查詢意圖及數百種其它排名因素，好按其具有的反向連結的數量來對頁面進行優先排序
John Mueller 對此於 English Google Webmaster Central office-hours hangout - YouTube 做了澄清
Google 的排名因素是動態的，在針對不同的用戶意圖確定不同查詢的結果時採用不同的演算法 但是無數相關性研究表明，前三個結果中的頁面往往具有大量的反向連結
問題是：
這些頁面是由於其反向連結配置文件而排名靠前的，還是因為排名靠前而擁有太多反向連結？
排名 4 的點擊數是否會增加兩倍，最終導致反向連結數量翻倍的排名 2 內容被覆蓋？
Google 和 Bing 如何權衡這些不同的考慮因素？
我們不知道，但我們不該為此限制我們的策略 ... 這是否意味著反向連結不是重要的排名信號？
當然不是！當大多數其它因素保持相等時，外鏈在首頁搜尋結果中的影響可能會更大
誤區 2：企鵝的懲罰
企鵝是一種演算法，而不是 Google 的懲罰。這點很重要，原因有兩個
- 當網站由於反向連結配置文件而貶值時 Google 不會警告您
- 從演算法貶值中恢復可提供更簡單的解決方案
儘管 Google 承諾 Penguin 4.0 不會觸發負面的網站範圍排名行動，但無數案例研究證明了不同的觀點 ... 您可以在 Google Algorithmic Penalties Still Happen, Post-Penguin 4.0 和 A Penguin 4.0 recovery case study 查看這些案例研究好獲取更多證據
從由垃圾外鏈建立引起的負面 SEO 中恢復，僅需要拒絕那些外鍵即可
通常如果遵循良好的策略並避免引用類似內容農場的外鍵構建來源，就不必擔心 Penguin
即使企鵝確實捕獲了每個網站都有的一些惡意外鏈，但只要您有該作好作的事則無需害怕
誤區 3：外鏈品質可由 DA 或 PA 定義
搜尋引擎如何定義外鏈品量？我們不確定 ... 那麼您又該如何定義呢？
人們可能認為這更多是誤解，而不是神話
第三方度量標準 ( ex： DA 和信任流 ) 只是衡量標准或猜測一個網站與其他網站的比較程度
DA 既不是排名信號，也不是讓我們全面了解網站對外鏈建立的質性
我遇到了很多 DA 很高的網站，這些網站要嘛被廢棄，要嘛就是明顯的外鏈服務接收器
讓我們先確定一下什麼是好的外鏈：
- 連結網域提供與您的業務相關的內容
- 連結網具有較高的流量價值
- 錨點文字是上下文順暢的
- 連結到的頁面能為用戶提供價值
- 該網站對內容進行了編輯
真的就是這麼簡單 ... 這種思路的危險之處在於追逐 DA 會使您對眼前的機會視而不見
包括在尋求 DA 毫無結果的過程中忽略相關性導致垂頭喪氣
誤區 4：要求外鏈是不對的
眾所周知，要求外鏈或在網站間交換連結是不對的
但是從相關目錄或出版物中收回引用或私下聯繫不應與連結交換歸為同一類
如果是這樣，這意味著應該避免 Broken Links 和資源連結的建立了
誤區 5：高速構建速度助長了懲罰
許多人擔心建立指向單個內容的大量連結可能對關鍵字排名產生負面影響
與搜尋引擎一樣令人印象深刻的是，它們幾乎無法索引整個 Web 並識別趨勢的能力
此外有意義的是一個高度原創且有價值的網頁將自己以指數方式生成反向連結
每當有人連結到您的內容時就會增加可見性，並使其有機會獲得其它外鏈
如果這樣可以提高關鍵字排名，則效果會大大增加 ... 這是建立自然外鏈的想法
也就是說如果從內容網絡和垃圾外鏈目錄中獲取大量的劣質連結，那麼您可能會受到懲罰或連結配置文件大幅貶值的打擊
誤區 6：Guest Post 對外鏈構建產生負面影響
多年來我們一直在聽到關於 Guest Post is Dead 的說法
與 Google 的許多聲明一樣，這些聲明後來被撤銷或澄清
為何搜尋引擎會懲罰您，阻止在高度相關且被販運的出版物中發表 Guest Post 來宣傳您的業務和思想領導力？顯然 ... 上下文連結的價值要比首頁連結高，但是使用關鍵字豐富的錨點文字向上下文連結發送垃圾外鏈便就不對了
僅為用來建立連結的 Guest Post 很顯然搞錯了外鏈構建的重點
Guest Post 甚至獲取 No-follow Link 的外鏈可能會增加數位廣告在網絡上的知名度及這些來源帶來的點擊流量，從而間接地為您的數位行銷帶來好處
誤區 7：外鏈構建完全取決於連結
這引出我最後一個觀點，即外鏈構建遠不只是增加到網站的連結數量，因為它可以：
- 提高品牌在網絡上的知名度
- 增加到網域的流量
- 展示您品牌的權威和價值
手動外鏈構應該更多與其它網站建立聯繫好獲取行銷機會，而不僅僅是獲得連結
話雖如此，外鏈構建的確在排名中帶來了明顯的直接結果，但它也提供了許多積極的間接成效，而它們全在幕後默默進行
結論
本文的主旨就是避免垃圾外鏈，且不要作低俗追求 DA 或討好企鵝的行為與在線所有內容一樣，數位行銷充滿了事實和謬論
知道如何發現真相並遵循建立外鏈的最佳實踐，好為您的行銷活動獲得最佳結果