許多 Adsense 發佈商的收入、CTR 和 RPM 突然下降 ... 為什麼？
可能是由於顯示不相關廣告、無效點擊，甚至是特定關鍵字的 CPC 下降引起的，因此你必須逐個帳戶或網站來確定原因 ... 讓我們來看看一些常見導致收入低於正常水平的原因吧！
可能是由於顯示不相關廣告、無效點擊，甚至是特定關鍵字的 CPC 下降引起的，因此你必須逐個帳戶或網站來確定原因 ... 讓我們來看看一些常見導致收入低於正常水平的原因吧！
活動無效
Google 必須監視所有點擊和曝光 - 監控可以保護它自已的信譽，也符合廣告客戶的最大利益
而自動化系統和人工審核是 Google 系統的一部分
無效點擊會導致發佈商收入提高但廣告客戶的費用增加 - 可以用過濾器來確定用戶的點擊是否有效，或者是否會對廣告客戶構成風險。一些最常見的被忽略點擊或曝光包括：
- 來自 "不道德" 用戶的點擊或曝光
- 自動點擊
- 鼓勵點擊
這些是最常見的觸發條件，可能會降低您的收入
如果早上查看，晚上再看卻發現曝光或點擊數下降，則很可能是由於無效活動引起的
Google 於 2015.6.22 於 Inside AdSense：Increasing transparency of AdSense payments 顯示此信息，宣佈會將所有無效支出費用退還廣告客戶，而發佈商亦能於後台查看相關數據
廣告刊登位置不當
AdSense 不允許鼓勵點擊廣告 - 雖然這曾經只與詞語有關，例如 "請通過點擊廣告來幫助我們"，但它也已轉變為不合適的廣告刊登位置下的意外點擊
這是什麼意思？您不能以下列方式放置廣告，它將導致被誤認為：
- 網站內容
- 選單
- 導航
- 下載連結
- 將廣告放置在附近
- 影片播放器
- 遊戲視窗
- 下載按鈕
- 將圖片與廣告對齊
- 在廣告附近放置誤導性標題
有時這些操作是由帳戶持有者公然採取的，但是佈局錯誤也會無意間導致意外點擊
Google 將向帳戶持有人發出警告，或在收入下降時反映在帳戶信息中心的無效活動中
如果您發現點擊活動異常，可以直接於 無效點擊聯絡表單 發出警報
CTR or RPM 下降
RPM ( 網頁千次曝光收益 ) 使用戶可以根據收到的頁面瀏覽量估算收入
該指標並非總是 100％ 準確，因為由於廣告客戶的支出，該指標可能在一天之間變化很大
如果關鍵字的價格下降，而您的最高收入廣告曝光基於該關鍵字，則收入和 RPM 將下降
流量下降將是第一個要評估的信號。如果顯著下降收入也會下降，但 RPM 卻不一定
如果 RPM 發生變化，請問自己以下問題：
- 網點流量級別是否相同？
- 特定頁面的流量較少嗎？
使用 CTR 和 RPM 時，特定頁面的內容將導致顯示不同廣告，並可能影響您的收入
假設您有兩個頁面 ... 一個獲得大量流量，並通常顯示高價廣告；另一個僅有少量流量，並且廣告通常是低收入的。如果包含高價廣告的網頁突然看到點擊量下降而帶有低價廣告的網頁看到增加，您的收入將受到損失，儘管如此您的流量仍將保持不變。您可以參考 Integrating Adsense with Analytics to Optimize revenue 教學將 AdSense 與 Analytics 整合來衡量收入
忽略的網站變更
更改網站可能會產生較低或較高的收入 - 刪除高價廣告單元或定位不佳可能是因為點擊率或 RPM 較低 ... 簡而言之訪客不會點擊無關廣告
可能發生的一些問題是：
爬蟲抓取異常
如果 Google 無法抓取頁面，則顯示的廣告將不相關
檢查 robot.txt 確保沒有阻止 Google 抓取 ... 添加圖像或動態內容的形式更改也可能導致問題
畢竟與文字相比，Google 在分析圖像和動態內容方面的效率要低得多
如果這些問題均未發生，但由於網域託管或更改而關閉，則應等 48 個小時才能採取措施
至於更多詳見下方附加 Bonus 說明
定位問題
Google 建議用 JavaScript 而非 iFrame 標記 ... 為什麼？使用 JavaScript 問題更少
如果更改了廣告服務器，則定位問題很可能是造成問題的原因，因為最初存在定位問題
定位問題將導致顯示不相關的廣告
不相關的廣告可以大大降低 RPM 和 CTR，從而導致收入大幅下降
糾正定位問題是必要的 ... 文字很少的網站也可以通過用 AdSense 的版塊定位標記來受益
你可以通過以下標籤完成：
<！– google_ad_section_start –>
<！– google_ad_section_end –>
最相關的文字，即在選擇廣告時希望 AdSense 定位的文字應放置在這些標籤內
您還可以用以下開始標籤忽略某些文字
<！– google_ad_section_start（weight = ignore）–>
網站未作 Mobile-Friendy
如果設計成便於移動設備瀏覽將導致流量增加，那麼未這樣作的則可能點擊和收入下降
廣告編碼放置
簡單的編碼更改將對收益產生影響。如果第一個廣告的編碼發生了更改，以至於現在在頁面上加載的最高生成的廣告晚於其他 AdSense 廣告，則顯示的廣告價值將更低
AdSense 將在加載的第一個廣告區塊上曝光收入最高的廣告
廣告尺寸 & 刊登位置變更
您最近是否更改了廣告尺寸或曝光位置？不同的尺寸將顯示不同的廣告。例如 468 x 60 的橫幅將不會顯示視頻廣告，因此如果該尺寸替換了播放視頻廣告的 300 x 250 的廣告塊，則 RPM 和 CPC 的收入可能會減少
另外刊登位置的部份如果發現點擊率下降，則最好使用熱圖工具來確定 "熱點位置"，用戶將更傾向於查看並希望點擊它
廣告失明
隨著時間的推移，點擊率逐漸下降通常是廣告失明的結果。當訪客開始忽略時就會發生這種情況。當網站的經常性訪客很多時，廣告失明將成為更大的問題，因此必須採取以下策略來優化之：
- 更改廣告文字和背景顏色
- 更改廣告類型 - 使用圖片或文字廣告嘗試消除廣告盲目性
- 重新定位廣告 - 新的廣告位置將減少發生機會
每個網站都有廣告盲目性的風險，微小變化將有助於抵消已經成為廣告盲目的可能
每次點擊費用下降
廣告客戶為廣告活動中的不同關鍵字支付的 CPC 直接影響您的收入
不幸的是這完全超出了您的控制範圍，這意味著收入可能會迅速下降
廣告商可以將其廣告活動更改為：
- 根據一天中的時間鎖定網站
- 鎖定不同關鍵字好匹配廣告活動目標
季節性也會影響收入 - 由於針對特定關鍵字的競爭性出價，在假期期間以消費者為目標的廣告客戶將為其廣告活動支付更高的 CPC 。一旦銷售熱潮結束，競價和 CPC 就會下降，從而使發佈商的收入降低 - 由於此因素，您可能會看到隔夜收入發生巨大變化
從發佈當的角度來看，除了在廣告輪播中實施其它高價廣告外，您無能為力降低 CPC 這檔事。如果您仍希望繼續靠 AdSense 賺錢，那麼將網站內容與其它關鍵字配合使用亦可緩解特定廣告客戶關鍵字的 CPC 下降情況
流量來源
您的流量來自哪裡？您收到的推薦流量 ( Referred ) 可能或多或少傾向於點擊廣告
流量品量也可能較低，並且會在離開之前先停留您的頁面稍久些
以 Reddit 為例 ... 如果您的網站放在 Reddit 的頂部則可能會吸引大量流量，但已知 Reddit 的點擊頻率會降低，從而導致點擊率大大低於預期。另一方面來自社群媒體平台的流量可能更傾向於點擊，從而導致更高點擊率
許多發佈商發現，來自搜尋流量通常會帶來更多點擊數和更高點擊率
在 Google Analytics 中找到的引薦來源將表明特定流量來源下降是否導致收入和點擊率下降
總結
當您的 AdSense 收入突然下降時總是有原因的
雖然可以優化點擊率好提高收入並優化內容來提高 RPM，但某些波動因素仍非發佈商能控制
附加 Bonus：常見 Adsense 檢索錯誤問題
當做自己想做的事情時，Google Adsense 是種通過網站獲利的好方法 - 無需麻煩的管理庫存、僱用員工以及當今許多在線業務中涉及的所有工作。但是只要發生問題它將變得棘手
如果不立即解決某些問題，可能導致於廣告點擊獲利虧損
如果不立即解決某些問題，可能導致於廣告點擊獲利虧損
好消息是解決這些錯誤並不是件難事，只需進行故障排除就可以使廣告始終有效並確保正常運行。但是在繼續之前讓我們先談談關鍵要素 ... 能讓您獲利的關鍵：Adsense Crawlers
什麼是 Adsense Crawlers？
它的背後想法非常簡單 - Google 透過機器人為上下文進行索引來探索網站內容
這些 Adsense Crawlers 會自動訪問網站，您可以在網頁上展示 Adsense 廣告
當這些檢索工具正常工作時，Adsense 可以獲取網站內容，並用這些數據來曝光與受眾需求相關的廣告。簡而言之當減肥網站上看到膳食補充劑的廣告，就不會出現居家擺設廣告時，代表 Adsense 爬蟲在幹它們的工作
Adsense 廣告有麻煩嗎？可能是這些問題中的任何一個
現在也許您正在查看 Google 的抓取工具報告，發現帳戶中存在一些錯誤 ... 你該怎麼辦？
根據遇到的確切錯誤更正它可能會有些棘手，尤其是如果您是 Adsense 新手
讓我們繼續找出一些常見的問題以及如何解決它們
問題 1：將 Adsense 放置在 "找不到頁面" 網頁中
當刪除頁面或移動到某頁面時，就會因為進行爬網而失敗，對此必須使用臨時 URL
解決方式：
Google 的優點在於它為 Adsense 發佈者提供許多有用的工具。其中之一是網站管理員 URL 參數工具。您可以在 禁止檢索參數化重複內容 找到如何查找有問題頁面，並提供糾正錯誤建議
問題 2：程式碼正在其它網站中使用
如果其他人未經許可在其它網站上使用您的廣告程式碼就會發生此錯誤
而且由於未經授權在有關網站中使用 Adsense，您也不會從中獲得收益
解決方式：
轉到 "帳戶 > 存取權與授權 > 使用者管理" 查看帳戶是否僅設置為 "僅為你個人的使用者 Google Mail 帳戶" - 確保授權網站是實際希望運行的網站。如果有新增刪除變動，將於 2 天內有所變化
問題 3：將 Adsense 放置在受登錄保護的頁面中
如果您正在運行一個會員網站，並決定在該會員的唯一平台上使用 Adsense
請注意以下幾點：Adsense Crawlers 在該網頁不太能正常工作。
解決方式：
Google 提出了一種非常聰明的方法來解決此問題
您可以通過創建專門用於 Adsense Bots 的登錄名稱好為內容建立索引並顯示相關廣告
您可以通過創建專門用於 Adsense Bots 的登錄名稱好為內容建立索引並顯示相關廣告
基本上只需在 Adsense 帳戶中配置登錄詳細信息 - 在 "帳戶 > 檢索器存取權" 中單擊旁邊的 "新增網站登入詳細資訊"。在這裡創建特定帳戶，Googlebot 可以用該帳戶來抓取受登錄保護的頁面 ... 設置後對其進行測試好確保正常工作
問題 4：Adsense Bots 被 Robot.txt 阻止
Robot.txt 文件在網站上也稱為 "網關守衛"'，它授予或拒絕某些漫遊器和爬蟲的訪問權限
與其它抓取工具一樣，Adsense Bots 需要克服這點才能在網站中進行抓取
當 Robot.txt 拒絕 Adsense Bots 時就會發生錯誤，從而無法抓取到網站並顯示廣告
當 Robot.txt 拒絕 Adsense Bots 時就會發生錯誤，從而無法抓取到網站並顯示廣告
解決方式：
首先確保正確設置 robots.txt 文件 ... 打開它過添加以下程式來允許 Adsense Bots 正常工作：
因此當您在編輯 robots.txt 文件中添加程式時應如下所示
問題 5：您的 Adsense 程式碼並未正確執行
這是許多 Adsense 發佈商 ( 尤其是 Html 新手 ) 普遍存在的問題
無論未被完整使用，還是其中有多餘 Html 標籤，這些錯誤都會使 Adsense 無法正常工作
解決方式：
沒有通用的方法來解決此問題，這取決於您使用的是哪 個Web 編輯器
有關更準確的故障排除信息，請參考 如何將廣告程式碼貼進網頁 來找到逐步解決問題的指南
問題 6：託管問題
有時問題不是來自您這邊，而是伺務器端。如果是這種情況，您將需要與網絡託管服務提供商聯繫好解決問題。但是如果不想一開始就打算遇到問題，建議先打聽可信任的提供商才是
最後要說的話
多年來 Google 不斷改進可以自動運行的流程，而無需站長的干預。儘管如此您仍然需要作一些事，好調整偏差使事情正常進行。不要讓錯誤嚇倒您，導致無法透過 Adsense 賺錢
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