Google 網站管理員使用手冊：新手、老鳥都該看的完整教學

你在 Google 網站管理員都會看那些報告？
獲得多少外部連結？索引是否錯誤到需要作 301 Redirect？想調整 URL 網址？

不管是什麼和 Google Analytics 一樣幾乎任何想看的都可一覽無疑

但是，每新總是都會有新的分析和數據在 Google Search Console 中進行追蹤轉換
更不用說 Google 還可能推出更多功能

讓我們面對它吧 ... 在 AMP 的過度錯誤和 Google 演算法更新的恐懼之間，Google Search Console 無需任何操作即可成為複製 / 貼上的系統

為了便於解說，在下面我先解說一下基礎知識

從 “Google 抓取方式” 到 “手動操作”，你將會在常規服務中為你的搜索引擎優化報告進行微型升級。另外，我也會分享我的每月 SEO 健康清單

請繼續閱讀，但也請備好 HTML 該有的認知

搜尋結果呈現方式
作為搜索引擎優化專業人士，我們依靠它為我們做很多工作

我們希望它告訴我們正確實施結構化數據的秘訣。我之所以喜歡它，是因為希望它對我說我們沒有重複的 Meta 標籤

結構化資料
任何網站所有者、本地業務或組織都可以理解實施結構化數據的困境 → 你將代碼添加到網站，但它仍然沒有顯示在 SERP 中

幸運的是，Google 為我們做了所有困難的工作
→ 將代碼添加到網站後，請在 "搜尋結果呈現方式 > 結構化資料" 中彈出好檢查錯誤

如何修復？

無論你用的是什麼結構化資料 ( 本地業務、網站文章、作者、組織等 )，本報告都有一些內容適合你。如果你使用這份報告，你甚至可能會開始看到點擊率的增加，並在未來編制索引

結構化資料不是排名因素，即便留下這些錯誤網站排名也不會丟失；但如果你修復它們，則對用戶體驗會更好

複合式資料卡
你最後一次在行動裝置上搜索某個關鍵字是什麼時候？
該報告將向你顯示多少張複合式資料卡索引是否存在嚴重錯誤

你無法將為所有的東西都拿來製作，它使用架構數據 ( Schema Data ) 與引人入勝的格式來顯示內容，而這可以改善行動裝置體驗

它可以監控 "複合式摘要 ( Rich Snippets )、Schema、AMP 和 APP 索引"。一旦創建它，你就可用此報告查看正在編制索引的卡是否有任何錯誤。而如果你真的看到錯誤，則最有可能你的複合式資料卡就不會顯示在 SERP 中

藉由發明 Rich Card 作為網站內容的顯示新方式，將進一步吸引搜索者的視覺需求，進而帶入更多流量與參與度 → 因為目標特別的大，所以可以預料比其它頁面得到更多的點擊！

因為會顯示詳細的訊息，而不會僅從 Description 標籤中去猜網頁可能在講什麼

在 Official Google Webmaster Central Blog：Introducing Rich Cards 有圖示表明 "一般常見、Rich Card、Rich Snippets" 三種搜尋結果不同呈現方式

為何要特別談論 Rich Card 呢？原因是它對於搜尋排名有巨大影響

每篇文章都有自己的 Rich Snippet ... 我相信這對點擊率有不錯的幫助
但是請注意 ... 由於使用 Rich Card，在自然搜尋排名第三的 Betty Crocker 亦同時耀升第一的位置

這會令你驚嘆不已嗎？
只需耍點心機就可繞過前兩名的對手，無需額外的排名能力或反向連結
雖然祕密分享出去讓更多知道大概對你沒太幫助，但至少比不知道的你多少還有勝算

如果你是用 WordPress 架站，安裝 AMP for WP – Accelerated Mobile Pages 這套外掛可幫你創建 Rich Card 與 AMP 網頁 ... 而 AMP 網頁亦有提升網速、點擊率、轉換率的效果

現在開始啟動外掛利用頁面生成器創建適合行動裝置的友好文章吧！

資料螢光筆
你是否知道可以在 GSC 編寫結構化資料？ 或者甚至不需 Web 開發人員將它添加到網站？

Rich Snippet 已被證明可以提高搜索結果中的點擊率，因此對於使用文章、書評、活動、在地企業和產品的網站來說，使用它是至關重要的

按下後出現彈跳視窗，輸入網址及選擇類別後確定

使用滑鼠標記頁面上的元素，並將其與所需的元素配對

當你完成了，就可回到原來頁面看到已註記成功

改善 HTML

你是否著迷於提高自然搜索點擊率？你有沒有想過如何改善你的 Meta 描述？
所有你的頁面搜索引擎優化夢想已成為 HTML 改善報告的內容 → 它會顯示 Meta Date 錯誤
像重複標題或描述太長等，可說是提供查看網站所有漏洞一瞥



如何修復？

• 重複：手動檢查每篇文章，好確保有每個獨特的描述。您可能會發現，由於參數網址問題 ( 將在下面進一步討論 ) or 在沒有分頁的情況下發現網頁，因此這兩個網頁會被索引兩次

• 長和短：再次手動檢查列出的每篇文章，減少標題或 Meta 描述的長度。嘗試堅持 120~150 個字符 Meta 描述和 70 個字符的標題

• 遺失：你可能忘記添加標題或 Meta 描述，重新添加即可顯現

一旦你對網站進行更改，請使用 Google 抓取方式確保 Google 確認你的更改

加速行動版網頁
只要有機會加速網頁載入速度你都該接受，而且 AMP 對於行動裝置的搜索結果有其好處
想增加行動裝置的排名？提高伺服器性能？那就檢查、檢查，再檢查吧！

AMP 報告可讓你監控 AMP 網頁。你可以觀看網站模板和任何其它影響 AMP 頁面的實施問題。如果你做出任何重大改變，你也可以使用 AMP 測試工具

如果你使用複合式資料卡，你還可以在其中中看到你的 AMP 網頁是否出現問題。而且，你可以在搜尋分析報告中看到 AMP 頁面 ... 這功能很酷吧？

相信不久之後，Google 將推出 AMP 報告的更新介面，用戶可藉此查看更新情況是怎樣

搜尋流量
相信任何專家都知道，搜尋分析可以突出表現最好的頁面，連結接到網站可以帶出一個反對文件，甚至內部連結可以告訴你 Google 看到樣態長得是怎樣？

可以說，它是我覺得最有價值也是你該看它的理由？

搜尋分析
首先，你可以選擇顯示網站在搜索結果中 7 天、28 天或 90 天的摘要

如果你認為網站總是出現流量和關鍵字定位 / 鎖定上的變化，那麼它無疑是你胡蘿蔔的牧場。如果不是便於讓內容行銷人員省去產出什麼內容在那邊的傷腦筋，那麼至少對於國家、裝置的曝光和點擊數據也多少對你有其意義

在操作面板上，你會看到可以按以下方式細分的數據：

• 查詢
• 網頁
• 國家 / 地區
• 裝置
• 搜尋類型
• 日期

我可以藉此建立什麼報告？

為期 28 天的總結是一個很好的方式來快速了解你的內容在過去一個月的表現。如果您要製作電子表格，請下載 Search Analytics for Sheets 這套 Chrome 瀏覽器的外掛 ... 相信我，這是一個節省時間的最佳選擇！

你可以使用這些數據來識別：

• 表現最佳的網頁
• 低點擊率的網頁
• 各別關鍵字的點擊 & 曝光次數

例如，我使用這些數據來確定我需要重寫的 Meta 數據；而如果網頁曝光次數多，但點擊次數低，這意味著我的標題或 Meta 描述不具吸引力



連至您網站的連結
在完美的世界裡，所有的網站都有足夠的高質量的外部連結到每一個頁面。如果可以，我是多麼希望都和維基百科扯上關係 ... 但事實並非如此

如何監控反向鏈接？ 而且，我該怎麼拒絕？
我們必須嚴格挑剔反向連結來自那裡 ... 隨著各家搜尋引擎的歌算法不斷變化，知道何時拒絕的時機可算是非常棘手 ... 請按以下步驟操作

在按下 "更多" 後出現下方畫面，再按下 "下載最新連結"

鑑定在短時間內連進來的任何不正常模式，將幫你發現潛在負面 SEO 攻擊的垃圾連結問題
而要找出它們，請按以下步驟操作

在同一頁面依照 "連結網頁數" 作排序，然後以 "手動" 方式逐一查看所有網域來源
若有任何疑慮就用 禁止連結 工具上傳你希望忽略的反向連結文件 ( 請謹慎使用它，一定要先行調查再三確認 ... 詳細說明請見 禁止反向連結 )

內部連結 
自從我們開始學習如何編寫 Meta & Title 標籤以來，內部連結的重要性已經滲透到我們的大腦中。但很多開 SEO 課程的老師卻沒有告訴我們如何基於架構進行內部連結

就像並不是所有的反向連結都是平等的，內部連結也可算是完全不同的故事。而其中的報告就是告訴 Google 你認為你的網站上有什麼必要的訊息想透露給它

如果你開一間空調公司，你的網頁中關於空調維修是你認為最重要的一頁，但你最好連結到 "關於我" 的頁面，那麼你最好修改內部連結地圖

有點蠻糟糕的是，如果你犯了 The Complete List of Google Penalties & How to Recover 所列的 "懲罰條款"，那麼你很可能會收到類似下圖的通知

一旦真遇到了就必須提交重新審核請求 ... 因為有很多工作需要進行

下面簡單說明如何恢復網站的非自然連結該採取的步驟：

• 創建了連結移除廣告活動，好移除所有垃圾連結
• 使用 Google電子表格記錄連結移除工作。Google 希望看看你通過電子郵件發送多少次網站來刪除連結，以及將來用於監控反向連結的步驟
• 將拒絕文件提交給 Google
• 寫出解釋為什麼會發生這種情況的文件，以及刪除連結的步驟

指定國際目標
如果網站有多種語言或針對特定國家 / 地區，則需要使用 HREFlang 標籤
它將識別 HREFlang 標籤中的錯誤。如果你曾經試圖去操作它，就知道這不是件容易事

一旦你鎖定到特定國家/地區，請務必在設置之前，在 Google Analytics 中按國家 / 地區查看你的流量來源

如果你沒有特別鎖定，Google 就會根據 "網站域名、IP 地址、連結、Google 我的商家" 中的訊息來確定你的位置

行動裝置可用性
早於 2016.6，Google 宣佈將行動裝置優先索引以來，大大造成所有網站排名的影響
而該報告便為你提供如何解決裝置設備和開發問題的機會

究竟為何一開始你該深思熟慮的網頁設計策略，居然變成頁面載入緩慢、無人點擊、笨拙滾動的混亂感，導致陷入零成交和跳出率增加、低自然流量的窘態

以下是報告中的常見錯誤，以及如何解決這些錯誤：

• 內容比屏幕寬：確保網頁不需要水平滾動來完整查看內容
• 可點擊的元素太靠近：確保連結和按鈕分隔夠遠
• 未依視窗配置：能根據訪客使用設備自行調整尺寸

Google 索引
無論你是不解為何索引數突然膨脹、試圖查找 CSS 是否被阻止、刪除網址，該報告都可讓你不斷查看。由於我的 Blog 文章數並不多，所以我一直很在意自然流量到熊貓點擊，而該報告亦提供內容搜索的效果數據

註：如果你一直很在意 "內容關鍵字"，很可惜在 Official Google Webmaster Central Blog：Saying goodbye to Content Keywords 於 2016.11.29 宣佈已移除了

索引狀態
它可顯示 Google 在過去一年為你的網站編制的網址
你可以藉由該報告確定是否存在索引膨脹 - 通過將 Google Search Console 中的數據與 Google Analytics 配對，網站管理員可以了解它們是否是指數膨脹的不幸接收者

你需要查看報告中的頁面數量是否與 Google Analytics 中接收自然流量的著陸頁數量相匹配。 如果它們不匹配，則很可能意味著索引頁面的一小部分正在接收流量
相信在不久的將來，我們可能會到會將這個納入索引覆蓋報告

到後台 "Google 索引 > 索引狀態 " 後，來到 Google 首頁輸入 "site：你的網站網址" 來搜尋

挖掘搜索結果的每個頁面，在每個頁面的參數中尋找模式

如果你希望某個被索引的頁面能退出索引，則請返回並將 noindex 標籤添加到頁面上，好禁止它們在 robots.txt 文件中

封鎖的資源
你會看到阻止的最常見的項目是 JavaScript 和 CSS ... 這是一個例子：

因為阻止 AJAX，這意味著 Googlebot 無法使用 JavaScript 呈現網頁，並影響排名
請依照下列步驟阻擋：

• 從 robots.txt 的 Disallow 部分刪除它們
• 在 Google Search Console 中的 robots.txt 測試工具中測試更新的 robots.txt 文件
• 檢查頁面，確保沒有使用 noindex、nofollow 標籤
• 通過 Google 抓取方式工具運行網址，以確保正確呈現網址

移除網址
如果你想暫時隱藏某些文章 ( ex：內容過短或疑似重複 )，則可以將網址添加於其中
它需約一天的時間來處理，但效果僅有 90 天就會恢復原狀

在過去，我使用它不僅在 Panda 演算法之前快速清理過於瑣碎或重複的內容，而且用它修飾網址將會出現多個區分大小寫的問題

以下是範例：

• annaleacrowe.com/meet-anna
• annaleacrowe.com/Meet-Anna
• www.annaleacrowe.com/meet-anna

因此在提交刪除之前，請按照下列步驟操作：

• 將 noindex 標籤添加到每個頁面
• 插入rel = canonical 標籤到每個頁面
• 禁止 robots.txt 文件中的頁面
• 提交好移除網址

 把這個工具看作是一個秘密武器，只有在需要的時候才能使出

檢索
我們生活在一個智慧型手機的時代 - 搜索引擎優化的專業人員不再是只是數據；相反，他們會深入探索究竟哪些問題可能會影響你的網站

檢索錯誤
它會告訴你網站上哪些網頁已損壞 ... 這份報告有兩個部分：

• 網站錯誤
• 網址錯誤

它可保持伺服器、HTTP 響應代碼和 404、拒絕訪問等不同類型的錯誤能時刻保持最新檢查狀態

常見錯誤類型：

• DNS ( 域名系統 )：這意味著 GoDaddy、BlueHost 等服務端發生了事情
• 伺服器：網站一口氣流入過多流量時 ... 你必須深入挖掘，看看是否與連接或超時有關
• Soft 404：你的 Header HTTP 響應代碼不會返回 404 代碼。要解決這個問題，如果頁面已經死就作 301 Redirect，或者查看內容過少、重複內容的頁面
• 404：相信這是你會得到的最常見錯誤。當你取消發佈或刪除網頁等時就會發生。雖然它不會影響排名，但卻會影響反向連結 ... 如果你有 20 多個反向連結指向一個 404 頁面，你就要作 301 Redirect 來補救！

經過長時間的網頁速度增強和關鍵字優化後，你可以對網站執行最簡單的快速修復工作是清理檢索錯誤

只需一次 301 Redirect，你就可以將一個 Broken 的連結轉換成一個神奇的反向連結獨角獸
我的意思是：如果你的網頁製造了很多反向連結，301 Redirect 可確保你仍可獲得這些反向連結的權重分數

檢索統計資料
"快速抓取率" 意味著 Googlebot 可以多快為你的網站編制索引。而且，隨著更快抓取，對搜索排名有更好的結果 ... 但如果你發現重大漲幅與跌幅，代表你的網站可能有問題

如圖所示，你可以看見三種抓取模式

在「每日檢索的網頁數目」中，如果你看到很多高峰和驟降的，你可能就必須要有所調查 - 比方說最近添加新內容或解除 robots.txt 文件中某個部分的封鎖，導致如此明顯的落差；或是沒有計劃性地將 HTTP 移轉到 HTTPs，Google 就會同時收入這二張網頁

另外在「每日下載的千位元組數、下載網頁所需的時間」這二張
如果這兩個圖都很高，那麼你就要仔細使用 SeoSite Checkup 來檢查你的多個 HTTP 請求

Google 模擬器
簡而言之，你可以藉此查看 Google 是如何查看你的網站

如果你點擊 "擷取"，就會看到 Google 收到的 HTTP 響應是怎樣
但點擊 "擷取並轉譯"，則將看到網頁在特定瀏覽器中的外觀

之所以要這樣作，是因為可發現隱藏的動態生成內容
一旦你將網址丟進去後按 "擷取並轉譯"，就會出現 "已要求建立索引" 的請求提示

而如果你點下網址的話就會出現訪客與 Google bot 二者間查看頁面的差別

其它使用該功能的好處：

• 更新舊網頁 & robots.txt 文件
• 引入新的行動裝置設計
• 啟動網頁新元件
• 實現了 rel = canonical 標籤
• 從 HTTP 轉換到 HTTPSrobot.txt

robots.txt 測試工具
robots.txt 文件可能是災難性的 - 如果執行不正確，許多搜索引擎優化專業人士將有恐怖的後果 → 因為所有它們承接的客戶永遠不明白為何網站始終沒有得到該有的自然流量

為避免這冏狀，該工具可讓網站管理員確切知道究竟是什麼是阻止 Googlebot 爬行你的網站→ 你可以將帶有參數的網址輸入後提交，如果無誤的話就會出現相關字眼

或是你可將個別網址輸入測試亦可達到同樣效果

如果某張網頁測偵不到，就會出現類似 "已阻擋" 的字樣

Sitemap
這個部份我其實覺得沒什麼好說的，因為在 "Google > 索引狀態" & "檢索 > robots.txt 測試工具" 就已經講得很清楚了 ... 可以說是 "多出來的功能"！

而你也可以用上述的 "檢索 > 檢索統計資料" 來查看細部數據

網址參數
沒有什麼比發現網站充斥著重複的內容更糟糕了。而且，它似乎總是在最糟糕的時候發生
那麼該怎麼解決這種影響演算法排名的罪人呢？來用用這個工具吧！

借助它，你可以為 Google 設置各種參數類型的偏好設置
如果你沒有正確設置你的參數，即便是註解 ( Comment ) 也可以變成重複的內容

雖然搜索引擎優化的專業人士都知道使用 canonical 標籤可以免於重複的內容，但它也會照成 "索引數膨脹" 的後遺症

也因此除非必要且知道如何設置，否則也有 "網頁從搜尋頁面中消失" 的結果

Google 網站管理員的下一步
現在你大概已對該工具有個明確的了解了

其實過去 Google 已經邀請了一些 Beta 版測試人員來檢查一些潛在的新功能，甚至有某位測試者在 The New Beta Google Search Console 洩露了一些內幕截圖 ... 有興趣可前往查看！

我在想如果所言屬實，很有可能未來我們會看到以下的功能

• 使用新的 AMP 工具強化了 AMP 報告論述
• 更加專注於行動裝置的網頁設計組織架構是否夠簡明扼要、無從挑剔
• 對於新的問題有更好的通知預警系統