在眼球注目競爭的現代，平均來講每 10 個被標題吸引的人，只有 2 個人會耐心看完剩餘其它廣告的組成要件
因此，了解如何撰寫標題並能區別好和極佳的廣告便是你首當注重的事！
好消息是想變成一位「好作家」來說是件簡單的事
儘管許多人總會為此擔心，但你僅需照著下面所列的法則來作就可解除你的疑慮
激發好奇心 ( ex：發現、機密、獨家 )
雖然好奇心能殺死一隻貓，而且是在死前閱讀你的文章
標題能為你帶來吸引的效果，讓人們進而點擊看看裡面發生了什麼事？
標題能為你帶來吸引的效果，讓人們進而點擊看看裡面發生了什麼事？
效益的傳達
人們總想知道你賣的產品或服務能為它們帶來什麼好處？
使用「關我什麼事」的論述，切勿大談你的產品或服務，而是專注在你能帶來什麼解決問題的方案
解決問題
人們對「買東西」 or 你所提出的解決方案「太過細小、微不足道、無關痛癢」這檔事其實沒太大興趣；相反地而是要在提出解決方案中「放入情感」便會讓你獲得比以前更多點擊的機會
善用「能趨使行為」的動詞 / 行動呼籲 ( ex：馬上點擊、立刻來電 )
研究顯示「動詞比其它任何樣態 ( ex：名詞、形容詞、副詞 ) 要來得令人 "更為聽從你暗示它們要去作任何事" 的效果」
用「問題」來當開頭
使用像是「你是否能夠？如果可以的話你有興趣嗎？」來當作立即吸引注目的口號
用問題當作一個循環的開端，再用解決來關閉它 - 如果能用「好奇心」讓人們來點擊便可作到
通常來講人們在遇到問題的首先反應是停頓，再進行思考
若是遇到已知悉答案者，可試著在問句後再上「提示正解」即可
範例：你想在 65 歲以前退休嗎？除了投資 xx 商品外，我們教你還有 xx 選擇！
通常來講人們在遇到問題的首先反應是停頓，再進行思考
若是遇到已知悉答案者，可試著在問句後再上「提示正解」即可
範例：你想在 65 歲以前退休嗎？除了投資 xx 商品外，我們教你還有 xx 選擇！
放上建議、提示
當人們打入關鍵字來搜尋時，通常也希望能看到是否有建議 or 提示的內容
以這種方式在標題或搜尋說明中當作「給予解決方式的明示」好作為獲得「正向引導」人們點擊的利器吧！
如何作
身為一個企業家來說再也沒有比「如何作」要來得是它們希望看到的
另外，許多搜尋引擎都會提供「語音輸入」的服務，而「如何作」都是人們最常用的詞彙
使用情緒的字眼
以國外來說 How to write emotional headlines 這張圖表能讓人們「投入情感」
各位或許可以善用
採用「結果．目標．時間範圍」
範例：即便你的先天條件不好，也能在半年內學會流利的英文，達成加薪的夢想
放上「數字」
人們最喜歡莫過於此了，因為在閱覽之前就已可先行知道你將給予的「承諾總數」
如果你能「兌現支票」給予「具品質的提示」，那麼人們會在事後更加「信服你」！
製造懸疑感
這是廣為人知也常用的方法，因為它是確實有效的，甚是用來為暢銷書而命名
每個人都想改善它們的生活，所以想一窺神祕的面紗，最好還是別人所不知的
這樣才有「獨占的優越感」！
理由、提出諾言
以此種引導人們為何必須追隨你所列出來的條件式理由，在人們閱讀後便會對此「回饋」你所提出的理由是否「正確有理、得到你在標題所明示欲給予的諾言」？
若是「有所反應」即可知悉「是否能達到雙向溝通之效」？
名人
放上與你想賣的產品／服務有關「家喻互曉」的名人，可增加信任感
範例：獨家分享 Tiger Woods 成功的心路歷程
挑逗
總常見於「性暗示」，最好在後續的鋪陳中逐步放入「引人入勝、意猶未盡」的令人想像的字眼與畫面以滿足被激發的心，否則會有受騙的感覺
命令
以「動詞」直述表明你「希望人們去作，否則就會如何」的口吻
急迫感
以「迫使焦慮」的口吻讓人們失去「理性判斷的時間」，其實和「威脅」人們去作某些你想達成目的的方式是「無異」的，頂多是「變相用語」罷了！
以下是撰寫時的「注意事項」
理由、提出諾言
以此種引導人們為何必須追隨你所列出來的條件式理由，在人們閱讀後便會對此「回饋」你所提出的理由是否「正確有理、得到你在標題所明示欲給予的諾言」？
若是「有所反應」即可知悉「是否能達到雙向溝通之效」？
名人
放上與你想賣的產品／服務有關「家喻互曉」的名人，可增加信任感
範例：獨家分享 Tiger Woods 成功的心路歷程
挑逗
總常見於「性暗示」，最好在後續的鋪陳中逐步放入「引人入勝、意猶未盡」的令人想像的字眼與畫面以滿足被激發的心，否則會有受騙的感覺
命令
以「動詞」直述表明你「希望人們去作，否則就會如何」的口吻
急迫感
以「迫使焦慮」的口吻讓人們失去「理性判斷的時間」，其實和「威脅」人們去作某些你想達成目的的方式是「無異」的，頂多是「變相用語」罷了！
力求簡短
標題總長依臉書或 Google Adwords 廣告規定，太長會被裁剪無法顯示
避免形容詞
它的缺點就在於「為達修飾效果，而顯得太過囉嗦甚至令人懷疑」
特別是在「華而不實、人人總常說大話」的商業社會
我們、他們／她們、你們
以「群眾」的口號取得「大家都是這樣的」的想法以達「羊群效應」
範例：① "人們" 應該使用的 5 個技巧、② "你們" 也能得到更多的 7 個方法
不要「老生常談」or 用「雙關語」
類似陳腔爛調 or 令人困惑的雙關語可能會混淆人們的談斷，特別是文化或語言上的差異
因為它們的作用僅僅代表撰文者其實是很懶散的
範例：① 給它 110％ 就會沒事的、② 人到了非洲，就要開始過「非人」的生活
你看得懂什麼意思嗎？
清晰明瞭
雖然人們總想嘗試努力看懂你在講啥，但它們卻總是搞砸
努力作到讓人一看就懂，讓它們自覺聰明又不易含糊不清的表達口語吧！
特別在投放廣告時「有字數限制的麻煩」時特別要注意
以能表達出作者口吻，就像和它面對面談話的感覺
目的在於「它聽起來 "會更自然"」
設定一個時限並瘋狂、毫無限制地寫，然後再予以修正的機會
不管是什麼只要針對主題在腦中浮現出的任何詞彙就寫下來，不必管是否荒謬可笑
不要停筆，並以此為基礎重新審視並從中挑選出最適當的
因為如果你一開始就很爛，那代表未來將朝優化、好的道路走去
你不必馬上就呈現最強的一面，你只需要堅持相信自已能繼續下去即可
暫時離開椅子四處走走
有時候這樣作會因為周遭發生的事「激發」你的寫作靈感
當你在作某些事時「天外飛來一筆」的念頭會你雀躍不已
留待最後再寫標題
「一致性」是很重要的，看著你寫出來的文章和放上的圖片、影片
寫到最後你會為此在心中自然浮出最適當的標題
新鮮感、新知
如果你所提供的東西確定是它處所無法獲知的「祕密」！
嘗試以「新聞報導」的角度「搶先曝光」，那麼又有什麼理由不被引誘點擊呢？
鎖定目標族群
人們通常都是針對「對自已有興趣、利害關係」的訊息來閱覽
下標前先「換位思考」想想你的目標族群在某種情境下心理都在想些什麼？
不同族群有不同的寫作「方向」，一開始就決定好會是重要的一半
切勿談及你的公司名稱、品牌口號
除非你已經「家大業大、人人皆知」，否則放上去其實對增加點擊毫無加分效果！
所有的一切先讓人們進來觀看你想玩什麼梗再說 ( 除了廣告投放以外，著陸頁 Landing Page 亦同 )
如果你所提供的東西確定是它處所無法獲知的「祕密」！
嘗試以「新聞報導」的角度「搶先曝光」，那麼又有什麼理由不被引誘點擊呢？
鎖定目標族群
人們通常都是針對「對自已有興趣、利害關係」的訊息來閱覽
下標前先「換位思考」想想你的目標族群在某種情境下心理都在想些什麼？
不同族群有不同的寫作「方向」，一開始就決定好會是重要的一半
切勿談及你的公司名稱、品牌口號
除非你已經「家大業大、人人皆知」，否則放上去其實對增加點擊毫無加分效果！
所有的一切先讓人們進來觀看你想玩什麼梗再說 ( 除了廣告投放以外，著陸頁 Landing Page 亦同 )
補充文章：
- 提供更多「可立刻直接拿來套用」的公式 → 《41 Copy & Paste Headline Formulas》
補充電子書直接下載：
- 101 Headline Formulas ( 作者 Peter-Sandeen )
- 102 Headline Formulas ( 作者 Chris Garrett )
另外推薦 "我看過覺得不錯" 與「文案」有關的好書：