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2016年6月4日 星期六

如何得到 .Gov ( 政府機關網站 ) 的外部連結,好增加網站排名的加分效果?

從 .gov 網站得到外部連結能讓你得到戲劇性的排名推進,但事實上你要這樣作卻是件艱難的任務。雖然國外行銷專家 Matt Cutts 曾說:「Google 不會對來自 .edu 或 .gov 的網站有何差別看待」,但對於不同派別的 SEO 專家卻對此保持中立客觀的角度

Google 也許不覺得會比 .com 或 .net 或 .org 來得好,但 .gov 在網站權重的加分效果上卻是會給予極大的助益 ( extra power )。雖然 Google 不會給予明確的答案,但因為通常連結是建立在「信任」的基礎上,所以會被認為是「如同聖杯般」的外部連結

來自 .Gov 連結的排名價值
許多人相信來自 .gov 的權重具有絕佳的延伸加分效果 ( Superpowers ),而這也確實如此
但你仍然還是可以不靠它仍有一定的排名成績 - 如果能得到高權重網站得到的外部連結,將會大大增加你的網站的權威性

因為政府機關的網站屬於公眾組織所擁有,所以非常難連向私人網域


如何獲得?
其實想要獲得是件非常「秏時的任務」( time consuming task )
為得到這些「寶貴」的外部連結,在「機會成本」的考量下和得到頂級網域的「關愛」同屬困難甚至更難

首先第一步就是確保所有的事必須「作好準備、井然有序」( duck in the row ) → 你的網站必須有現行的基礎資訊和相關內容,混搭 ( mixed ) 網站優化 & 有助於推升 ( climb ) 排名的高品質的外部連結,方能得到 .gov 網站的青睞


你需要先行打造高品質內容的網路,若無法得到 .com 的外部連結,就代表你還未準備好得到 .gov 的關愛。但假若你能成為行業的領導者,.gov 就會認為你具有「一定的影響力」才會與你接觸

找到值得的 .Gov 網站
有許多政府機關網站嚴格來說並非 100% 全是實際的政府組織,所以確切動工前作好你的家庭功課以確保它們都是合法

使用進階的搜尋指令 site:gov 來縮小、專注想要且確切的目標

在政府網站上評論 ( Comment )
最常見的方式如同  .com 一樣在對方的網站留下評論,它是個被證實有效但比 .com 來說還更難的點子

許多的政府網站都不允許評論,假若它們準你這樣作,則很有可能是 No Follow
但假若你有幸找到沒有 No Follow 的地方,則會有極其嚴格的審議
要是你所提供的沒有它們想要的資訊,被刪掉也只是剛好而已
雖然 "有機會" 得到你想要的外部連結,也請確定至少你有謹守上述分寸:「不放上垃圾訊息」

為增加得到留下評論的機會,善用 “site:.gov inurl:blog “post a comment” -”comments closed” - “you must be logged in” “niche you’re searching” 指令來找出有那些地方能 "如你所願"?

寫出政府網站想要的文章
撰寫你曾行銷、經營、獲獎或任何事蹟的內容。比方說你擁有一間再生能源公司,或建立高效能源的住房,藉由寫出討論能源如何有效使用最大化的建議方法

或是藉由講述政治家的事蹟,像是因為提出和你業務有關的立法,其來龍去脈的發展情況
或是訪談與你業務有關的政府公務人員過程皆是你可以撰文的方向

得到承辦 ( Contract ) 機會而成為政府的合作夥伴
試著大方接觸 ( Land ) 並承辦政府的相關業務,雖然絕大多數情況下和你的立基市場無絕對相關係 ( this isn’t always possible depending on the niche ),但仍可發佈電子報宣稱你得到政府機關的外部連結。當然若演變成成為長期合作夥伴的話,那麼將會常常連向你的網站

建立資源頁 ( Source Page )
在某些情況下,你能依據你的立基市場建立資源頁
如果你是在地的企業,在資源頁上能連向政府機關好提供當地設施、住宿或任何有用資訊好提供給你的訪客;要是你的訪客不是在地人,則放上合乎當地法令可銷售的產品清單
與個例子來說,假設你賣農藥或殺蟲劑,將連結連至環保署談及法律的頁面的同時加註你對這類事物的見解,訪客看到後覺得不錯,除了增加銷售機會外也可賺到外部連結

參與政府宣傳機會
參與、捐贈政府對外推廣的社群計劃 - 藉由這些活動、網路講座好得到外部連結的可能
比方說你的企業捐贈給某個單位,就一定會提到你 - 雖然這是你付出金錢所換來的結果

指出政府政策上可改進的地方
不可否認每個地方政府所推出的政策都有需要改進的地方,為它們撰寫實用且 "聽得進去" 的諫言 - 如果因此採用的話,通常來說會在公眾領域提及和你企業有關的事

請確保 "緩慢" 得到 .Gov 的連結
如果你在短時間內得到一堆 .gov 網站的外部連結,雖然 Google 認為在權重上要來得比 .com 高,但你仍有機會收到 Google 的 "紅旗警告" ( Flag Alert ),而原因只是在演算上認為它要比 .com "得來不易"

所以即便認為非常容易得到,也請 "慢慢來" 才是! :)
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