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2016年3月12日 星期六

25 個額外臉書廣告拒絕刊登的政策規定

對於臉書官方說明文件《廣告刊登政策》中所列的這些在看過之後有多容易去遵守
但這終究僅僅只是極少數,因為對於行銷人員來說還有非常多你想不到的地方需要去「恪守、不能作」的
以下便列出「政策沒講、你可能也不會想到,卻可能會犯的錯」好供你避免「踏上地雷」!

請注意:「這些是從臉書廣告手冊中發所發佈,並帶有一些 "開玩笑" 的成份
雖然所列的和政策所講的多少可能有些重複,但無礙於你本該注意且不得勿視的部份!

當然要點就是:「有許多的潛規則需遵循,因為一切可以或不行的規定終究是臉書說了算
當然更不會打破它 ... 儘管多少處於 "灰色地帶"!


通則篇
  1. 必須遵守 Platform Policy - Facebook for Developers 的平台規定
  2. 內容和頁面必須遵守 粉絲專頁條款
  3. 無人管理的單一帳戶卻擁有多個廣告專案
  4. 使用「自訂廣告受眾」時必須遵守的 注意條款
資料與隱私

  1. 不准取自外部來源資料當作共享廣告之用 ( No sharing of advertising data with outside sources )
  2. 未使用的廣告內容拿來建立或擴充設定檔 ( Profile )
  3. 你可以使用使用者的資料,但需先經過它們的同意,同時遵循適當的個資法
  4. 切勿販賣取得的個資
廣告創意與定位
  1. 廣告中的每個部份需合乎各自行銷目標中產品的推廣限制
  2. 無法為了與潛在族群「互動」置放聲音檔 or Flash 檔
  3. 必須使用數字、符號清楚說明確實意圖
  4. 文案需為精準族群而撰寫、不可僅為達到引誘點擊的目的
  5. 引導至自製的名單收集頁,卻不准人們關閉離開
  6. 除了臉書即有規定外,凡事有關「酒精、約會、成人產品、商標、版權、著作權」需符合當地的法律規範
內容
  1. 任何言論自由的前題需符合當地的法律規範 ( ex:不准有任何攻擊性 or 侵犯它人的權利 )
  2. 健康食品的廣告不准自動播放
  3. 允許避孕或生育計劃的宣傳
  4. 雖然對「酒精」的描述有「依不同國家限制」的規範,但如果你不在限制的話可依其 說明規定 來走
  5. 不准自動或出乎意外的出現下載對話方塊
  6. 不准帶有任何侵犯人權味道的應用軟體
  7. 不准推廣「MLM ( Multi-Level Marketing,多層次傳銷 )  & 武器販售」有關的內容
更嚴謹的標準
  1. 如果你的廣告有極多的負評就將遭移除
  2. 只要被認定,那怕沒有任何理由也會被當作違反規定
  3. 你不能對任何人欺侮、騷擾、探究隱私、有仇恨言論
  4. 臉書官方有任何理由拒絕、批準、刪除廣告
在它們的自由裁量權之下,包含「① 與使用者間的關係 ② 對使用者不利的內容、服務、活動」等都隨時會在任何時間異動對它的定義
最後要提的事:「被拒絕了該怎麼辦?」
如果你的廣告不被批準,臉書就會寄封信給你告訴你原因
要是你仍不知該怎麼辦,就聯絡、詢問客服好獲得更多詳細的解決方法
而它們也會給予讓你重新審編、提供的機會直到通過
( 當然若是不給你機會的話,你唯一能作的就是開個帳號重新來過吧! )

不要想試圖愚弄臉書,某些使用者僅想作出些微改變好讓廣告看起來就跟大部份人作的一樣瞞混過關,但這是個很笨的主意
因為這不僅會一再被拒絕總是提交不遵守規則的廣告,就將面臨被暫停播放顯示的命運

所以為避免這種冏狀發生,除了原先《廣告刊登政策》以外
也請查看本篇為你額外補充的 25 條規定吧!

註:更多說明可見文章 《The 6 Laws of Remaining Facebook Compliant

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