當我們花費所有時間和精力來製作精彩而深入的內容時，這些內容在視覺上吸引了我們的潛在客戶及準客戶來獲得它們的的喜愛，那麼為何仍無法獲得 Google 的某些喜愛並增加合格的自然流量呢？
在許多方面，Google 演算法所偏愛的事物與您的目標受眾所喜歡的事物相似
→ 它們都想要相關性、結構和權威 ... 因此最佳的答案便是 "搜尋詞彙"
在當今的搜尋結果中，出色的內容很有可能獲得很好的排名
在下面我將為您介紹如何將內容行銷和 SEO 整合在一起，好從中獲得最自然的流量和轉換
顯而易見
如果您在足以大量曝光的地方遵循應有的推廣想法，相信您早已獲得更多展示和外部連結
外部連結仍是 Google 的主要排名因素之一，且同樣重要的是徹底涵蓋同一主題好增加相關性
並非所有內容都需要針對搜尋進行優化，外加如果想用其它原因來編寫內容 ( ex：為了社群分享或增加信任和轉換 )，那麼在想充分利用內容行銷來提高 ROI 的情況下 SEO 便該備受關注
SEO 中的因素
為了在內容行銷和 SEO 方面創建整體策略，我請您考慮以下三個因素：
- 您想傳達的內容：願景、價值主張、主題和問題 – 欲代表及充滿熱情的事物
- 人們在搜尋什麼：利用關鍵字研究作為研究目標受眾、市場需求和在線銷售的機會
- Google 偏愛的內容：查看第 1 頁好了解 Google 認為最相關的答案，並複製具競爭力的內容
Google 喜歡結構
讓我們從 SEO 的角度談談您的內容創意
清晰和結構贏得了 Google 遊戲
您的內容創意、頁面或部落格文章中的每一個都應涵蓋一個主題與一個知識實體
相比長尾關鍵字，您的頁面更該像是 Wikipedia 條目 ( 一個深入涵蓋主題的知識庫 )
且一個頁面應涵蓋單一主題，好使滿足用戶的搜尋意圖
每個頁面都該針對一個由主要關鍵字和長尾關鍵字組成的群組進行優化
我們使用關鍵字變體和同義詞來使 Google 易於理解我們正在寫的內容及主題的上下文
關鍵字研究可幫我們確定與目標受眾相關的主題
而 SEO 工具 ( 例如 Ahrefs 或 SEMrush ) 使我們可以查看以下內容：
- 頁面內要覆蓋的同義詞、變體和相關關鍵字
- 每月搜尋流量好了解行銷興趣
- 通過估算點擊率來考慮廣告、精選片段等的點擊潛力
- 關鍵字難易程度取決於成功的機會
製定以數據為依據的決策有助於增加在線成功的機會
在評估內容創意時，希望您始終將這些指標納入其中
避免關鍵字蠶食 ( 重複使用 )
對於每個獨特且明顯不同的主題構想，您將需要創建一個特定頁面並深入討論該主題
同樣，您需要確保每個主題僅覆蓋一次
問題是：
- 我們之前討論過這個話題嗎？
- 我們可以升級或將現有頁面重新編撰嗎？
從 SEO 的角度來看，您始終希望通過在同一主題上創建第二、三、四部分來更新現有頁面
原創內容贏得了 SEO
您已經在與數十億個網頁爭奪頂級排名，那又為何要與自己競爭？
原因是當您利用多個頁面只為同時爭奪第 1 頁，這確實會損害、排擠您的排名機會
在大多數情況下您需要查看現有內容，並找到以前涵蓋該主題的文章和頁面
通過將中等績效的文章轉變為出色的文章，好充份利用它的 "年齡" 加分效果
如果您要創建 "女性聖誕禮物指南" 則最好每年重新設計、調整現有頁面，而不是創建一個永遠不會登頂的新文章。當您發現有多篇文章涉及同一主題，請將它們全部遷移到同一頁面，並將其用作新內容的基礎；但要是確實空白、過去未談及之主題，則可為它創建新的內容
了解第 1 頁
在進入內容寫作之前，讓我們先看一下 SERP 的第 1 頁，好確定能夠正確排名的內容類型
內容創建者和行銷人員通常會猜測用戶查詢意圖及它們應該編寫的內容類型
但是弄清用戶和 Google 想要什麼的最好方法是實際查看
您將發現至少有 9 種不同類型的搜尋結果可為用戶提供不同類型的內容
- 研究：定義、詳細指南、知識圖表或精選摘要
- 答案：通常的零點擊搜尋，例如天氣、貨幣換算、時區
- 交易性：產品和類別頁面、電子商務結果
- 本地：地圖、本地結果
- 視覺：圖像、縮略圖媒體元素
- 影片
- 新聞：報紙、推文、熱門新聞
- 品牌：帶有網站連結的首頁、品牌的社群媒體渠道
- 混合：如果搜尋意圖不清楚則會提供全部信息
因此在此要說的是 ... 您需為主題和關鍵字創建當前能顯示在第 1 頁上的內容類型
因為您可以從中學到必知知識：
- 表現最佳的內容所論述的主題和概念
- 如何為此下標標題
- 使用的核心及可能的長尾關鍵字為何
- 平均內容長度
您可以使用工具來節省您的 Page 1 審評時間，但最終好的內容創建者將始終離開工具，並擁有確切的實力來將搜尋意圖寫入內容中來獲得點擊及轉換的機會
是的，我們仍然需要用關鍵字
最後確保您的內容適合 SEO
每項內容都將開始針對許多同義詞和變體進行排名，因為 Google 在理解概念和上下文方面越來越好 ... 因此讓 Google 輕鬆了解您的作品是什麼便是重要的事
是的，您仍需在以下位置使用主要關鍵字：
- 網址
- H1
- Meta Description
- 第一段
不僅因為它對 Google 有意義，而且因為從查詢到找到結果、單擊並閱讀、使用戶保持一致是有意義的。外加您將需要優化圖像，尤其是在嘗試贏得視覺搜尋結果時
剩下該懂的技術
為了真正適合 SEO，您最後需要確保實現 Schema Markup 和 結構化資料測試
因為技術性 SEO 有助於提高 Google 的清晰度，因此您可以標記頁面作者、顯示的產品清單、 視頻和其它元素、您的業務及整個組織的詳細信息
總結
如果您考慮以下因素，您的內容行銷將有機會成功進行自然搜尋：
- 選擇具體、明顯不同和獨特的主題構想
- 使用關鍵字研究來確定內容創意的優先級
- 如果要再次談及相關主題，請先查看是否可從更新現有頁面下手
- 查看第 1 頁好了解要創建的內容類型
- "適當、不過度" 利用關鍵字來優化頁面
- 實現 Schema Markup 和 結構化資料測試
如果持續這樣作，您將擁有最大機會帶來可持續、合格且持久的自然流量
補充圖片說明：