20 個影響關鍵字排名 / 搜尋流量下降的可能原因

我所知道的每項業務都希望增加銷售額並賺更多錢

在當今的技術和在線環境中，成功的唯一方法是為網站提供穩定的流量

由於 Google 是主要的流量來源，因此在搜尋結果中排名靠前是至關重要的

你需要正確設置網站好引入合格的潛在客戶，然後將其轉換為付費客戶

如果在搜尋排名更高，那麼將獲得更多網站流量

但是當自然搜尋排名大幅下降時，你將失去流量、業務和收入

導致網站流量突然下降的原因很多

能夠診斷並確定原因將決定企業是否會遭受災難，或者流量能否重回正軌

5 個有助於 YouTube 關鍵字排名的免費工具

本篇文章的 5 個工具，你可以收集與視頻內容相關的正確關鍵字，然後在標題和說明中使用它們。這些工具會藉由核心關鍵字來顯示相關建議，你可以查看有關建議的其它詳細信息，然後下載它們

我在下方清單中添加的網站會從 YouTube 獲取數據，然後將其顯示給你

就像幫網站在 SERP 中獲得排名的關鍵字研究工具一樣，YouTube 視頻也能達到同樣效果

畢竟如果沒有通過添加正確內容來優化，那麼將永遠不會出現在搜尋清單中

雖然它們的免費計劃只會向你顯示有限數量的關鍵字，但應已滿足個人需求了

與其它關鍵字工具的工作方式一樣，輸入一個核心關鍵字及國家、語言等詳細信息來獲得結果。你可以匯出成 CSV 文件，或只需複製到剪貼簿即可 ( ★ 某些工具只能限用特定次數 ★ )

5 步驟打造有效的再行銷漏斗，以及 6 件提醒你的事

在我看來，每個付費搜尋廣告都該為再行銷廣告作事前準備

之所以這樣說，是因為如果你用 "目標和出價" 的受眾群體的再行銷策略，將同時包含正面和負面的出價係數，除此之外還可在決策過程中得到流量

在本文中我將解開這意味著什麼，以及如何幫你做到的 5 個步驟

今天付費搜尋中可用的各種再行銷策略正從 搜尋廣告再行銷名單 到客戶匹配、自定義受眾、類似受眾，直到市場受眾中增長 ... 因此為了擬定正確的再行銷策略，你需要

• Google Ads：開啟 Google Analytics 並 設置 Google Ads 再行銷代碼
• Bing Ads：為帳戶設置 通用事件追蹤 ( Universal Event Tracking：Track conversions，UET ) ，好用於再行銷名單追蹤轉化目標和目標受眾

一旦客戶以某種方式、形狀或形式與網站互動，你就可以用再行銷廣告活動確保消息傳遞正確，因為一般消費者在實際購買前會涉及多次接觸，因此以戰略方式引導正確方向的目標客戶群，你要做的就是捕獲數據

再行銷背後的力量是能夠在搜尋廣告活動和其附帶的定位功能之上疊加受眾群體數據

使用 "出價和定位：受眾群體選項" 可讓你將受眾群體數據疊加到搜尋廣告活動

並根據用戶數據和意圖調整從關鍵字到廣告文案，再到目標網頁及出價策略的所有內容

缺乏文章寫作靈感？4 招教你用 Google Analytics 找出最佳題材！

數據在所有行銷活動中都至關重要，能充分利用的人都能夠更好地了解它們的客戶

因為數據驅動的行銷可以提高客戶忠誠度、參與度和客戶數量

我們主要用它來提高 SEO、PPC 或社群媒體行銷活動

這些領域其實很明顯就是它驅動的，但是我們也沒有理由不用它來創建更好內容

麻煩的是大多數人認為內容行銷是種創造性的努力
這當然是正確的 ... 因為內容需要吸引讀者，而且還需用它獲得潛在銷售名單或實際銷售額

為了在內容行銷中獲得最大的影響，我們必須使用數據驅動的方法

因此，以下是如何從 Google Analytics 收集數據來查找獲得結果的內容提示

關鍵字分析：5 招窺探對手祕密使其獲得更多搜尋流量

在對市場份額的永恆追求中，企業需要密切關注競爭對手

如果不了解與它們之間的相對優劣勢，則將難以保持競爭力

在數位世界中，它沒有什麼不同

如果你管理網站存在著自然搜尋，那麼在某個時刻，相信你的客戶或老闆會要求你提供有競爭力的 SEO 洞察力報告 ... 而它們想要的原因可能有：

• 保持競爭力，希望避免落後
• 尋找新的機會，想知道可能在利基中沒有想到的可能是什麼
• 診斷性能問題，藉此了解為何對手超過它們或獲得更多的自然流量

但是這種分析到底需要什麼？

分析內容包括將取決於你的獨特目標

如果重點是增加反向連結配置文件，則可針對對手連結進行分析

使用此選項，你可選擇查看頂部連結頁面，好獲取可連結資產的想法或分析其引用的 URL，藉此了解正在用的連結構建方法

下方有三篇很棒的文章，詳細介紹了分析對手的眾多不同類型和方法：

• How to Spy on Competitors with Python & Data Studio ( Advanced SEO )
• Competitive Link Analysis：How to Audit Your Competitors' Links
• Using Competitor Research for Your Content Ideation

在本文中，我們將探索 5 種不同的方法查找你可以在搜尋策略中用的關鍵字提示

→ 藉由分析對手鎖定的關鍵字，我們可以針對新內容提出想法或改進現有內容

而目標是捕獲更多自然搜尋流量

開始之差：如何定義你的對手
在深入了解對手的分析之前，了解對手是誰是很重要的

最明顯的是 "直接" 或 "市場" 競爭對手，可能是與你相同或類似產品 / 服務的企業

( 想想 CoKe vs Pepsi 或 Nike vs Adidas )。但當你轉向 Google 時遊戲會發生變化

對於你的業務至關重要的每個關鍵字可能會有不同對手，其中許多甚至不是你的直接對手

我們以 "How to write a cover letter" 為例進行查詢

Zety.com 和 GlassDoor.com 都在查詢中佔據顯著位置，這使得它們成為彼此爭對手

儘管 Zety 是簡歷建構者，而 Glass Door 是求職搜尋引擎

有時你的市場對手也將是你的數位對手，但並非總是如此

當下面的提示要求對手的網域或頁面時，它會記錄選擇什麼類型的競爭者

現在讓我們深談吧！

1、找到關鍵字競爭者排名 ( 你未曾作過的 )

搜尋引擎優化對手分析最常用的方法之一是找到對手排名很好的關鍵字
要做到這一點你需要利用關鍵字研究工具，它不僅可讓你查看哪些關鍵字在任何網域的排名，還可比較至少兩個網域的關鍵字排名

舉個例子 ... 讓我們用 ConvertKit 和 MailChimp 吧
我們假裝 ConvertKit 試圖找到 MailChimp 用來排名的關鍵字，而且還是它們沒用到的

你可用 Keyword Explorer：Moz's Keyword Research Tool 按 Explore by Site 來並排評估兩個網域的排名關鍵字 ( 需先註冊方可使用，請依下圖指示輸入、點擊操作 )

然後在下方處選擇僅顯示排前 1~10 名

你還可以在中間選擇重疊區域，好查看你和對手排名的關鍵字，然後按對手的最高排名進行排序 - 這將揭示你可能已經擁有內容的區域，且它的表現不如你的對手

你將看到表框下方顯示關鍵字的清單，這代表著：

• 你需要改進的現有內容 - 你已鎖定的關鍵字，但效果不佳 
• 你可能要填補的內容差距 - 你尚未鎖定的關鍵字，可能需要考慮為其創建內容

2 、查找高排名對手內容中與搜尋意圖不符之關鍵字

Google 的首要任務是為搜尋者的問題提供滿意的答案

為此 Google 的演算法會嘗試對查詢背後的搜尋者意圖最匹配的內容進行排名

我認為這是一種 "渴望內容" 的契合。換句話說搜尋者可能想要的內容與頁面上的內容之間存在契合。這正是搜尋者在向 Google 輸入問題時想要找到的內容

例如，如果你輸入 "如何更換輪胎"，你可能會尋找步驟說明，甚至是圖片好指導你完成整個過程 → 輪胎店的銷售頁或關於輪胎的長篇文章的相關性要低得多，因此我們可以說它們與查詢的意圖不符！

在分析對手內容的背景下，這有何幫助？

Well，有時網站排名並不真正 "值得" 排名的查詢，它們目前可能正在用不太適合查詢頁面進行排名。由於 Google 會優先考慮搜尋者體驗，因此如果你提供更相關且有幫助的內容，則你可能會超過對手的查詢。也因此再次用關鍵字研究工具，在對手網域進行研究，好查看它們在第 1 頁上排名的關鍵字

下一部分是更多的手動 → 點擊打開每個查詢的 URL 排名並問自己：「果我查詢這個詞彙並登陸此頁面，我會完全滿意嗎？」... 如果你的答案很誠實地是 "不"，就創建一個頁面吧！

3、尋找對手正在支付的關鍵字廣告，且是你可以用來排名的

使用 SEMrush 可看到對手正在用來支付廣告在你尚未用來排名的關鍵字

為什麼我們要分析對手為這些文章中查看付費關鍵字？
答案是 ... 如果你的對手為此付費，通常代表它們認為很有價值且能產生高品質流量
→ 通過對該詞彙進行搜尋排名好確定是否有機會獲得免費流量，而不是單純為此花錢

在許多情況下，你通過此路線找到的關鍵字將主要是底層漏斗、商業意圖關鍵字
這可能意味著 SERP 擁擠的付費廣告結果和極其強大的網域
雖然仍有一些有機會可用，但你也可以查找包含對手付費關鍵字的研究意向查詢

例如，如果對手正在為 "automated email tool" 運行 PPC
你則可鎖定 "how to create an automated email"



4、通過尋找高投報率內容資產來確定有價值的主題
你知道文章產出需要多長時間？電子書或網路研討會又怎麼樣？
雖然努力各不相同，但我們可以肯定地說：「後者內容格式的入門門檻通常遠高於文章」

公司傾向於不投入大量時間和資源在已預期不會產生有價值的流量和潛在客戶的選項上
如果市場對手為大型內容項目選擇了一個主題，請考慮一個預先審查過的想法
也就是你希望的客戶可能會對此感興趣的內容

例如，如果對手正在舉辦 "了解你的現金流" 的網路研討會，那麼在你選擇的關鍵字研究工具中輸入 "現金流" 可能是一個好主意，並了解如何以自然方式開始擁有該主題
你甚至可以將 Google 與 Keywords Everywhere 的外掛結合使用，好找到一大堆與目標相關的主題關鍵字

延伸閱讀：

• 37 步驟打造成功網路研討會
• 打造高轉換率網路研討會必知的 12 個重點

5、通過查看對手重疊關鍵字來查找內容改進想法

內容無法照你所願之關鍵字來排名？使用對手分析來查看內容可能缺少哪些主題！

我最喜歡用 Keyword Explorer：Moz's Keyword Research Tool 按照確切頁面來比較關鍵字

假設你正在嘗試為關鍵字詞群組 "how to run faster" 進行排名

請針對該詞彙在 Google 搜尋並抓取三個排名靠前的網址並將其複製、貼上到該工具中後

按下右邊的 Compare Sites 後選擇最下方黑點處 & #1-10 好觀看三者交集處之排名前 10 名的關鍵字清單

承接下圖，下方所列關鍵字清單即代表如何讓你撰寫 "how to run faster" 更具相關性

如果 Google 選擇最佳答案也觸及這些概念，那就表明你的內容也應該如此

總結：一塊來分析吧，但請謹慎行事才是！
本文中提到的任何分析方法都可提供捕獲更多自然流量的好方法，但卻有些很大的警告：

• 如果你唯一的策略是模仿，那麼你將成為最好的對手
• 剽竊會讓你陷入困境：合法使用搜尋引擎，這會破壞你的聲譽 - 千萬不要這樣做
• 盲目追蹤對手可能會直接送你到懸崖上
• 在進行分析前，請確保你熟悉業務的當前目標和優先級

一旦你這樣做，就可更容易確定你該用哪些對手的策略來告知你自己，哪些是最好的
如此，當你的客戶或老闆下次要求你進行分析時，我希望你有技巧可以予以應對

補充圖片說明：

• What Are SEO Keywords？
• Keyword Research：The Basics
• PPC and SEO – A Good Combination？
• Small Business SEO Checklist – 8 Layman Steps for Success

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• What Is SEO？
• 2019 SEO 趨勢 / 策略

延伸閱讀：關鍵字分析完整手冊：如何徹底挖掘對手實力，並為之我用

亦可搭配閱讀：

• 如何窺視對手外部連結，好讓自已得到改善排名的機會？
• 如何竊取你的網站競爭者的外部連結、排名和流量？