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2017年6月18日 星期日

創建內容 or 建立外部連結,那個才是你最先該關注的焦點?

先有雞還是先有蛋,這個問題在以前總不斷被拿出來談

相信你以前也曾參與討論,但對行銷人員與 SEOer 來說 "卻可以有很多不同版本的解釋"
先創建內容還是先建立外部連結,這個問題以前曾反覆在對時間不夠用,也不知如何分配、取捨的我來說也是件傷腦筋的事

毫無疑問,兩者對於任何網站都很重要
→ 連結策略將向讀者直指你的網站;深入的內容則增加你的受眾群體並最終獲得轉化

但這有個問題:「你該從何開始?」

同時,很難建立大量的外部連結,亦難創造全面、長期的內容 ...
特別是如果你是一個分身乏力、資源有限又無法高價請具專業又實戰的員工的企業主

理想情況下 ... 你想同時進行,但是如果不能呢?

我已經環顧四周,還沒有找到一個明確的答案,所以我要告訴你所有這一切
我們將看一些案例研究,看看有關數據的內容

希望這些見解將幫助你改善自己的策略,並幫助你為自己做出決定

抉擇的時刻
這是一場艱苦的戰鬥
如果您已經選擇了一方,請嘗試忘記您的決定 - 兩者都有利弊,並且有一個巨大的灰色地帶

一般來說,有兩種思路 ... 讓咱們來瞧瞧吧!

內容
如果你首先選擇它,原因一定是「它能讓訪客感到有價值,讓它們願意一再造訪」

在此有些優點

首先良好的內容將幫助你建立一個 "令人敬畏的長期戰略"

如果你的內容是原創的,那麼就理論上來說 "長期來看壽命鐵定比盜取別人的文章要來得久"
你希望人們不斷接收你的內容,這意味著你會為此在它們心中建立 "你是某方面的權威,並且最終會為你贏得收穫"

也就是說它們將是你成功的基石
這是創建作為代表你網站心中的任何想法 ... 如果你一年復一年產出內容的話

Copyblogger 的作者 Brian Clark 曾寫過 Here’s Brian Clark’s 3-Step Method to Building a Profitable Blog Enterprise 這篇文章 - 而這也成為他成功的基石,而且該內容仍然受到關注

事實上,如果你現在在 Google 打 Copywriting 101,你會看到同樣的文章仍排在第一位


而且事實上 Copywriting 101 也仍在 Copyblogger 的免費會員計劃中


當他在寫這篇文章時,相信他一定是一開始就打算想玩 "長期計劃 & 是否有回報" 的想法
是否如此等一下咱們再來談 ... 現在僅需記得 "成功的基石" 這個詞彙吧!

以目前來說的總結來講:「寫一篇超長而詳細的文章可能不會讓你立即成名,但它將成為你寶貴的資源,為你的網站做好長期的成功準備」

接著從內容開始提供價值

有一個明確的批評與外部連結優先策略
如果你打算施行該策略,但沒有任何內容,你有什麼理由讓別人連到你的頁面?

但如果你創建了驚人的內容,你就讓陌生訪客有理由關心並繼續訪問甚至與他人分享你的網站

( "價值交換" 的最佳解釋 )

最後,如果內容夠好到超出預期,終將被引發討論
→ 如果一個人喜歡你的內容,他們可能會分享它變成病毒行銷的模式,那就是權威的地方

外部連結 
另一個學派認為:「它之所應該是首先該作的事,因為它會給你想要的觀眾」
這種方法也有幾個優點

首先有好內容卻沒有欣賞它的觀眾絕不是好事

你的觀眾讓你的生活變得不一樣,唯有它們才能給你站在舞台上表現的機會

正確的外部連結網絡會將你的網站暴露給來自世界各地的人
如果僅單純發佈內容後就不理它了,就絕不可能有這樣的結果

而這也是為何我們要作它最強而有力的證據

接著它將有益於搜尋引擎優化

毫無疑問你可以專注於 SEO 與你的內容 - "關鍵字優化 & 全面性佈局" 是你可以同時作的事

如果你要深入思考的話,它是一個可讓你更為擴展的策略
例如,你可以多次連接到相同內容的頁面,但你不能總是重複撰寫近似甚至同樣的內容
或是,時刻更新你的內容 ... 因為 Google 喜歡 "新鮮" 的東西


而且別忘了 ... 你可以隨著網站的增長有計劃性地擴展你的策略

最後它可以為此建立權威

如同 The Importance of Social Proof in Marketing and Conversion 所言:「為什麼消費者即便有能力,仍需依靠社交證明 ( Social Proof ) 幫自己引導出 "自認是正確" 的選擇? ... 簡單,因為它告訴他們合理可靠的事實,而不用花太多的努力去思考。它的力量不僅適用於電視和直接人際互動等離線媒體,而且對網站和客戶的購買也產生了巨大的決策影響」
 

如果有人訪問它們喜歡的網站,若無意中看到某個網站 "正確引用" 某個頁面,它們會自動將網站聯想為可信任的權威 ... 這相當於從你的利基影響力中大聲吶喊出來

這是一個非常有效的方式來獲得終身粉絲,而僅僅是撰寫內容的話是難以做到的

好吧,看了二者都很好的論述,相信你一定頭暈了 ...
你需要的是對這兩種方法的數據加以分析 ...  正因為如此,這也是為何我寫這篇文章的原因

Case Study:Brian Clark
雖然早些時候我們已提過他了,但是我不得不再提他
因為他的成功故事本是一個完美的例子,以及他可以給什麼樣的啟發

在上面我曾講過他打造成功基石的故事
事實上在一開始他沒有一個很大的觀眾,他也不是個具影響力的人
根據這些信息,你可能會猜到他開始就打造佈局超多的外部連結
但事實上他並沒有把重點放在廣泛的連結策略上,也沒有把他的精力放在 SEO 中

相反,他做了大革命的事情 → 他 100% 放棄了原先其實可以拿出來賣 Know How 的內容
直到今天他仍一直在做 ... 以豐富的內容為讀者提供了不花一分錢也能得到的內容

但是你知道還有什麼更令人驚訝嗎?

截至目前為止 Brian Clark 在和他的團隊合作情況下,以每年產出 1 千萬篇免費文章的速度給它的忠誠讀者 ... 而這也讓他們的讀者為此感到大吃一驚 ( Knock Someone's Socks Off )



而且,如果你想知道的話可以用 Open Site Explorer: Link Research & Backlink Checker 查了一下可以發現為此得到多少外部連結



很難相信居然有這樣的結果吧?由此可見 Brian Clark 所用的策略是真的有效的

事實上在 Interview with Brian Clark Copyblogger 所接受的訪問裡他說到了

"""你有看過將外部連結放在內容之前這種本未倒置 ( Put the Cart Before The Hourse) 的作法嗎?也就是說,為了獲得這些外部連結,你需要一些值得讓人想連結的東西

內容及價值首先應被考慮。人們會將之視為一場遊戲或什麼。而有些人認為任何策略都是 “遊戲”,這對他們來說是正常的。對我來說,這是關於穩固的價值和堅實的戰略 ... 都是實現網絡行銷目標所必需的"""

聽起來好像是要先從 "內容" 開始,對吧?

SEO 的專家怎麼說?
不管你今天支持那一派,Search Engine Watch 的作者 Mark Jackson 寫了篇 On Page vs. Off Page SEO 文章來討論 On-Page & Off-Page 的優缺點 ...

他最終決定 On Page 更重要,結論就是:

"""他監督、查看、觀察至少 220 個 SEO 變數,根據他多年的經驗看到了什麼有效,什麼沒有的因子 - 可以說,我看到網站排名這件件上甚少有 Off-Page 的幫助。要說唯一的例外,就是沒有競爭者或是錯誤又失敗實驗所得來的結果"""

當然他不是只有空口說說,而是從他為此作的多項實驗得來的經驗

在他看來內容可以獨立存在佈局外部連結卻是可以稍後再來

另一位 Forbes 的作者 Jayson DeMers 於 Is It Worthwhile To Build Links For SEO Without Content? 說到了:「沒有內容下的優化排名是相當危險的」,原因如下:
  • 易於編輯的可見性:對於想在高權重網站得到發佈內容是件很困難的事,但是若想得到被引用的機會卻是較容易的。因為對它們來說得到好內容的心是一直渴望的,但又為避免連結過多,所以多採用 "錨點文字 ( Link in Content )" 的方式來鋪陳會是它們較傾向的選擇
  • 垃圾郵件觸發器:Google 非常了解優化工具試圖通過垃圾郵件連接欺騙排名系統。如果你發佈連接到你毫無內容的網站備份,你將會觸發踩地雷的風險,進而面臨排名懲罰的麻煩
  • 與上下文不符:發佈 "錨點文字" 到一個和上下文完全對不起來的文章,將錯失其它站長幫你引介 ( Referral ) 的好意
  • 關鍵字機會:雖然 "錨點文字"  不像以前那樣重要或直接,但它仍然是最佳的構建方程式。建立沒有內容的連接意味著你將放棄優化特定關鍵字的機會
  • 權重影響:沒有內容的連接將被視為可疑的,或以其他方式損害您的權重
總之,他以 "內容是 SEO 最重要的資產" 當結束就是了

好吧,看來 "內容" 又被證實該是你先關注了,對吧?
但再來看 "搜尋引擎" 怎麼說吧 ...

搜尋引擎又怎麼樣呢?
我必須誠實地跟你說:「我們在談論錯誤的問題」

到目前為止的問題是:「那個是第一?內容或外部連結?」
但也許我們一開始就問錯問題了 .... 畢竟 "搜尋引擎最先關心誰" 才是重點吧?
而且核心的關鍵就在於「該關注的理由」,不是嗎?

你想知道什麼樣的東西最能讓搜尋引擎 "開心",即便這個問題可能可以再更具體一點

我們就來看看 On-Page SEO 和 Off-Page SEO 的差別吧!

  • On-Page SEO:顧名思義,就是指在發生在本身頁面所有項目,所以 "專注於內容" 才是重點
  • Off-Page SEO:也就是即便有內容,但卻毫無 SEO 加分效益的,比方說建立外部連結、社群分享等 

好吧,回到上面的問題:「所以搜尋引擎較關心那一個?」
而為了回答它,在 Google's 200 Ranking Factors:The Complete List 列出了非常多的排名因子

好吧,你可能沒那麼多時間看它寫些什麼,我就直接說答案好了
其實裡面有 154 個和內容無關 ( Non-Content ) 的因子 ... 比方說 Pop-Up,它就和內容沒關了吧?

所以總結來說有 77% 的排名因子是和內容根本沒關係的 ... 這對你來說會讓你感到震驚嗎?

看到這兒,你可能開始認為內容是無用的,因為 Google 似乎最關心其它因素
雖然這算是事實,但也非全部。因為如果你仔細去看,也很像在尋找比連結更好的因子


讓 Google 更容易檢索您網站的步驟 裡它講到了:

看完後相信 "建立外部連結" 最重要嗎?請再仔細想一想後再看一下最上面那則


也就是說 Google 表示:「提供高品質的內容是你讓網站變得友好的首重之事
畢竟 Google 創立的使命是幫助用戶找到最好的內容

建立外部連結這檔事是相當棒的,但最終也只是內容的 "附加產物"
如果點擊連結後看到的是沒有價值的內容,只是件沒意義的事罷了

畢竟你不希望花大錢廣告請人來到你的商店卻是空空如也
還不如等一切都好了,再作你該作的行銷活動還更好

總結 & 最後的提醒
理想狀況下,創建內容和建立外部連結是同時重要的
但如果遇到本文標題的情況,很明顯地你知道該先選擇誰、又該捨棄誰
它也是每個成功行銷活動的支柱。事實上,任何的行銷活動都至關重要
沒有好的內容,傳播效益就絕不如你想像中地遠

以前電視廣告花大錢就為說明產品的好處,但現代人都很精明懂得且願意花時間去分辨真假
雖然一樣會消費,但會看產品評論、尋找值得信任的人的說法,而非信任廣告
而這也是為何需要優質內容的理由

畢竟人性本身就討厭廣告,只在心中默默支持、喜愛於心理層度上接近、願接受的品牌
如果你本身為企業主,自然就知道 "內容行銷" 的威力在那

嗯,我知道想在還沒人開始關注你就必須不斷反覆作這樣的 "苦工" 可不是件人人都作得到的
但為了未來的 "成就" 及 "走得更長遠",就看你在看完這篇文章之後的選擇囉!

善意提醒:雖說是 "內容優先",但也不要忘了  如何讓沒錢又沒啥流量的微型新創網站,吸引目標受眾的觀注?不要文章完成後的黃金幾個月內完全擺爛不作外部連結 裡所講的「以經驗法則來說,想獲得 SERPs 的 "黃金時限" 是 1.8 個月。
因為 Google 喜歡 "新鮮",如果你秏掉了它的耐心,未來想再挽救的機會就會變困難」才是!
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