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2016年2月5日 星期五

臉書廣告新手指南 - 3 種廣告類型與 2 個範例介紹

嚴格來說臉書廣告算是件「棘手」的事
因為它有「極豐富的選項」讓你搞不清該從何開始?

在決定要下什麼類型的廣告前,最好先決定「如何評估你的目標」?
你想導流量到你的網站嗎?或是想與你的粉絲更加活躍、互動於社群媒體平台呢?
根據你想完成的事,可以鎖定有利於你的目標並設置特定一系列組群般的廣告活動

雖然我個人總常為了日益流量的社群網絡缺乏隱私而感到抱怨
但不可否認臉書對於想針對「精準瞄準受眾客戶」的行銷人來說卻是一座金礦
原因就是「它知道很多用戶的 "事實"」!

即便如此,那我們又該從何開始呢?

首先,讓我們來查看一下臉書廣告的「顯示選項」:


右側欄廣告
因為是顯示在右側欄位的原因,使得當一般使用者登入到臉書系統時

會看起來像是呈現在 Google 搜尋面頁讓你放上 ① 上傳的圖片 ② 撰寫的文案 ③ 連到某個網站、頁面甚至是著陸頁 ( Landing Page ) 的感覺

如下圖所示 - News Feed 在右側欄位的廣告看起來的樣子

Right Rail Ads

當你想從中導流量到你的網站,而非加速你的粉絲頁吸引度時,它會是很好的選擇

動態消息的廣告 ( News Feed Ads )
此類廣告的運作方式是出現在每個人的塗鴨牆上,因為它們和用戶所瀏覽的文章一塊出現,所以顯得「不明顯」

雖然右側廣告僅限制 90 個字元,但此廣告卻允許你放置 500 個字元好讓你「寫得更豐富」!
你還可以包括一個較大的圖像與行動呼籲的按鈕

當然此類廣告的好處是可直接點擊右上方的 Like Page 加入粉絲頁,無需另開視窗按「讚」

news-feed-ad

Boost Posts
因為臉書演算法變革的原因使得粉絲頁觸及率降低,能看到的粉絲頁瞬間減少許多
因此為擴大在塗鴨牆顯示品牌知名度最好的方式是設定廣告預算

Boost Posts 能增加整體的曝光度、潛在客戶的吸引、擴大如同月暈效應般的接觸與參與
它非常簡單和方便去設置 - 在粉絲頁右側與無設定次數限制


它往往有利於額外補充上述二種廣告類型,並大幅強化觸及率和吸引度
甚至和「右側欄廣告」一樣具有「導流量到網站」的效用

向競爭者學習
如果你想尋求案例研究的靈感,在 Facebook Ad Examples - Thousands of Real Ads with 1 click 中擁有各式各樣的廣告範本與圍繞它們效能表現的圖表資料 - 你能依所屬位置、行業、目的、屬性來搜尋

舉個例子來說,如果你身處房地產想為建立品牌等目的貼出臉書廣告,你便能藉此搜尋 AdEspresso 中行業類別的某些範本
而以下 Advertise on Zillow - Zillow Premier Agent 是我們所提供的例子

有二種方式來優化此廣告

第一,見下圖,它們自建客製化的圖片好補充說明文案的不足
除了作一個大膽的聲明、向讀者問問題以外,也直接告之解決方案
當然也掛上自訂的錨點文字與簡易說明

在「廣告定位」上它們是針對 B2B、B2C、教育等行業的民眾
與行動裝置 - 手機相比,它們估計在桌機上所呈現的廣告更易下載文件與達成行銷目標

Advertise on Zillow - Zillow Premier Agent

相反地,第二,如果想要鼓勵使用者下載它們的 APP,便會下能在手機上看到的廣告

redfin

增加 Instagram 的組合
另外一個可以考慮的是用臉書的 Power Editor 功能來設置 Instagram 的廣告活動 ( Campaigns )
這和設定一般的臉書廣告一樣可以「無縫接軌」調整你想要的「預算、目的、想在桌機或手機呈現、廣告設計」等

見下圖,Starwood Hawaii Hotel 同步在臉書和 Instagram 發佈了 "Share the Aloha" 廣告,以期求能達成「接觸理想客群」的最佳目的

starwood-aloha

無論你如何集思廣義想著該怎麼為你的臉書或 Instagram 打廣告
評估你的目的從其它人身上學習找出該怎麼優化你的市場廣告活動」是你能成功的要點

註:如果你想學習如何用 Power Editor 來下 Instagram 廣告的話,可參見 Instagram Ads: How to Create A Campaign with Facebook Power Editor 這篇文章來學習 :)
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