2017年9月18日 星期一

7 大內容行銷框架,幫你帶來網站流量、改善 SEO 排名、促進銷售

大約在 2015.11 開啟了我想專注於 "內容行銷" 這檔事,也為此在有空及需要的情況下,硬是逼自已每個月要產出多少篇文章

誠然,我有種不知道我在做什麼的感覺。即便是當興趣來看,也希望在服務有需要知道某些 Know How 的人的情況下,就像運行一個小型的線上雜誌 ( 主要是為了樂趣,而且其實放在頁面的 Adsense 廣告也沒為我賺進為了撰寫每篇文章所投入時間成本情況下合乎比例的錢 )

以這樣的情況下來,是否該算是作內容行銷所會面對的 "冏狀" 呢? ... 也許是吧!

因為你花大把時間只為了產出,得到的效益卻是不知道何時會看到
這樣的描述有打動曾經從事,或是嚇壞還未作事但想作這方面工作的你嗎?

當然,我知道全世界的情況並非 100% 和我雷同 - 內容行銷與大多數公司的出版不一樣,因為它是由不同的力量驅動,而且由於不同的原因而完成 → 大多數發行商只關心如何製造吸引讀者眼球及頁面瀏覽數的內容 ... 可惜的是,它們都被視為 "虛榮指標"

即便如此,在撰寫過往文章的同時,我也花了時間在戰略層面上學習和思考內容作品,以及採取何種可行的策略。我從各種業務角度和渠道 - 搜索、社群、電子郵件等方面來看內容,並考慮到它如何成為促進業務發展更廣泛戰略的驅動組件

為了使你的內容變得重要,你需要創建一個 "意圖",可以說與頁面上的單詞相比要大上許多 - 它必須由戰略驅動,好讓你將內容作為企業創造真正價值的框架

在下方,我將跟你從策略和戰術的角度所編織而成的 7 個框架來討論內容行銷的方式。在更高級的情況下,你會看到如何協同工作來推動該作的具體目標。而且在細節上,你也會看到單個零件如何依照需求移動到想要的位置,好實現這些目的

這肯定不是每個可想像的內容行銷策略的綜合性手冊,但它涵蓋了與潛在客戶交談時我們看到的大多數常見情況、業務挑戰和目標。當你可以通過組合一或多個這些框架來完成特定、明確的目標所可以創建的每個變體時,可以說幾乎每個場景都會遇到

2017年9月8日 星期五

必看,12 招教你打造具轉換力的粉絲頁

粉絲頁的成效不好,其實也連帶影響想依附它的商家
有些人做得很好,但也有人卻是甚少參與其中,從中可以看出是否有吸引粉絲注意力的實力

讓你的粉絲頁吸引並轉換成客戶,比起你設定並管理你所發佈的貼文,可以預見要來得少

舉例來說 FuriousFotog 這個粉絲頁來說,截至目前為止超過 200 萬個粉絲因為高質量圖片的貼文而按讚追蹤 - 可以說它很清晰明白了解觀眾想要看到的內容,包括從模特兒拍攝到健康、健身圖像的內容

不論品牌大小都想嘗試在臉書上有所成長並獲得更多的關注

你可以在 Facebook stats of popular Brands pages in United States  自行設定條件,來查看 "總粉絲數 & 過去時間不一的情況下粉絲數成長排名" 的台灣品牌粉絲頁


它們的成功也許可歸功於品牌知名度,但相信不僅只是讓人們堅持、追隨和轉換的品牌而已
就像上述的 FuriousFotog 一樣 ... 需要你對觀眾的了解、知道它們要什麼、如何一直服務,好讓它們持續不斷回來

以下是創建實際能轉換的粉絲頁所需作的一切

2017年8月29日 星期二

學會這 17 招,保證拉抬你想要的粉絲團觸及率

讓我們來談談網路行銷最重要的元素之一:流量!

沒有它,你等同在這個世界裡被綁手綁腳無法施展開來
雖有令人驚豔、讓人收獲滿滿的高價值內容也是毫無意義的
而且銷售漏斗也形容廢物,因為根本沒有任何讓它運轉的機會

當你的 SEO 面對較弱競爭時,想爭取 "少量多餐" 的長尾流量時,則顯得不會困難許多

但事情變了 ... 現在的搜索流量比起以往任何時候都更具競爭力,即使在極端的利基市場
但令人歡欣鼓舞的是 ... 社群媒體早已兵臨城下
因為在某些情況下,它早超越了搜尋引擎,作為接觸大型和相關受眾的途徑

Parse.ly:Facebook is the Referral Traffic Story of 2016 的研究報告就說:「以它們的狀況而言 ... 46 %的轉介流量 ( Referred ) 來自社群媒體,其中臉書便占了 41.2 % 的流量」


它們並非唯一例外的 - 因為有許多品牌主要依靠社群媒體來放大目標受眾關注它們的網站
也就是說幾乎在所有情況下,臉書等同占領主導地位
也因此,我非常建議所有行銷人員需認真看待在上頭推廣它們業務這檔事

但是,請等一下!
如同 90 Amazing Facebook Business Page Statistics ( July 2017 ) 的統計顯示:「截至 2017.2.10 為止,共有 65 Million 個粉絲頁已成立」

在這種情況下,整個生態系統的競爭力是否代表比搜索競爭力還要低呢? 不完全是 ...
那麼答案是什麼? 這正是我們將在本文中介紹的 ...

讓咱們開始吧!

2017年8月15日 星期二

打敗臉書演算法,5 招讓你的粉絲團貼文在塗鴨牆中脫穎而出!

根據 Facebook users worldwide 2017 的統計:「截至 2017 第二季結束為止,臉書使用人數已達 20 億」... 如此可以想見這些用戶積極參與在塗鴨牆上發佈訊息,從而提高其活動日誌

但是又如同 Top 20 Facebook Statistics - Updated August 2017 的第 14 項所言:「平均來說每人平均造訪時間約 20 分鐘,這也就是說 "訊息發佈者因為時間流的原因,必須在短時間內加強其它人對你訊息的印象 .... 因此明智地使用 相關有趣獨特 的訊息,才能獲得最大的回報"」

由於不斷分享內容與目標受眾進行互動,競爭將會上升,使得最終塗鴨牆與大量的狀態更新,會讓最新消息和其它內容相互混淆

這就導致許多經營粉絲頁的行銷人員都在抱怨:「為何觸及率一直不斷下降,難到拚了命分享有價值的內容來增加粉絲們的迴響,就是無法逃脫一定要買廣告的被勒索命運嗎?」

2017年8月6日 星期日

Adsense 線上賺錢是簡單 or 困難?方法及判別基準一次說分明!

AdSense 號稱是線上賺錢最簡單的方法之一 - 安裝簡單,幾乎任何類型的網站或部落格都可工作。但是許多人的問題卻是:「你可以從中賺多少錢?它是否可以在線賺取真實貨幣,還是 Google 的另一個行銷手段?」

一旦你的網站被批准使用,你所需要做的就是將廣告碼添加上去就可開始賺錢

這聽起來太簡單了吧?沒錯,的確到目前為止仍是如此
當然,您可以從中獲得的實際金額仍取決於一些關鍵,比方說「流量級別廣告展示位置利基市場」等,但對於所有廣告網絡和獲利方式其實都是一樣的

可以說,它最有效的且可靠的平台 - 不用擔心安全性,付款,廣告投放或其它任何事情
而且在我詳細介紹花了多長時間才在過程中學到了什麼之前,讓我澄清一點

"""雖然它是線上賺錢的好方法,但並不是 "最有效" 的方法
像銷售自己的產品或服務,可以從相同的內容和流量級別獲得更多的收入
而你所衍生的問題自然是 ... 需要大量額外的工作來創建產品,並說服人們購買好賺取利潤」"""

因此如果可以的話,請至少花一天的時間思考「你到底想利用什麼樣的模式來當作網路賺錢全自動化運作」的決定

在某些情況下,您會發現 AdSense 是一種更好的方式;但對於其它情況 - 投資自己的產品或參與聯盟行銷卻更有利可圖


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